2020年1月20日，中國化妝品領軍企業伽藍集團旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌——自然堂，官宣成為中國國家女子排球隊（以下簡稱：中國女排）的官方供應商、官方護膚品，並將與中國女排攜手共同出徵2020東京奧運，徵戰世界賽場。
此次自然堂聯手中國女排，也是兩者共同的基因決定的。
自然堂作為中國國民美妝品牌，自創立之初，便以天人合一的中國哲學思想為基礎，倡導樂享自然，美麗生活的理念，用實力鑄就多個領域的第一：美妝店持續15年份額第一、電商渠道國貨第一、自然堂商場專櫃渠道國貨品牌銷售額第一名、免稅渠道中的第一個國貨品牌。
而中國女排在1981年奪得中國「三大球」的首個世界冠軍後，中國女排憑藉頑強拼搏的精神，至今先後十次奪得世界冠軍，創下多個中國榮耀的高光時刻，2019年9月29日，更是以11連勝的戰績，豪取第十三屆女排世界盃冠軍，在新中國體育史上，中國女排數十年團結拼搏的身影已經成為幾代國人共同的記憶，她們締造的「女排精神」早已超出體育範疇，
這並非是自然堂首次見證中國的高光時刻。
在每一個彰顯民族自信的時刻，自然堂都不曾缺席。2009年,自然堂以中國化妝品代表的身份亮相上海世博會,開始走出國門；2012年起,自然堂雪域系列持續五年作為博鰲亞洲論壇的伴手禮，贈送給國內外參會嘉賓；2012倫敦奧運會、2016裡約奧運會、2018雅加達亞運會以及2019韓國世錦賽上，自然堂都作為中國跳水隊的官方合作夥伴，攜手徵戰奧運；2019年10月1日自然堂為國慶三軍儀仗隊的女兵們獻上了紅星唇膏了，女兵同款紅星唇膏此前在國慶七天內秒空；同樣是2019年，短大隊在北京舉行的2019-2020賽季國際比賽選拔賽上，自然堂現場見證了冬奧會「中國席位」選拔計劃的首次嘗試。
傳奇營銷人大衛奧格威在《一個廣告人的自白》裡曾提過，「每一個品牌都是一個產品，但不是所有的產品都是品牌」。顧客的消費通常是非理性的，大眾消費者有時會缺乏可靠信息以及獲取相關產品信息的渠道以此優化決策，最終他們按照直覺完成購買，這個時候消費者普遍更依賴於傳遞產品信息的代言人。
自然堂正是看中了中國女排傳遞的精神力量，以此來傳達自然堂美妝產品的精神內核。新時代，女排精神內核是什麼？郎平教練說：「中國女排精神就是每一天要挑戰自我，甚至超越自我，把不可能變成可能。」成就奇蹟的是無數次付出與努力，承受著巨大的質疑也要將腰杆直起來，這就是中國女排傳達給無數中國人的精神氣力，這也是新時代中國女性形象的縮影。
同樣，專注美業的自然堂明確了「天然成分」「卓越功效」「保護環境」「尖端科技」「高端品質」「不用動物實驗」的六大品牌價值，並提出「你本來就很美」的品牌主張；在成分上，自然堂從大自然中汲取靈感，運用尖端科技萃取大自然成分，撐起了化妝品領域的「中國排面」。
剛剛奪得十冠王的中國女排想要在強者如雲的2020東京奧運會上成功衛冕。為其保駕護航的自然堂正在向新時代女性傳遞與女排精神高度契合的奮鬥價值觀：不僅要外形漂亮，任何事情都要贏得漂亮！