單日狂刷5.4億美元!蘋果用戶怎麼app消費?

2021-01-11 騰訊網

蘋果表示2020年聖誕夜至跨年期間，用戶在App Store消費的交易金額累積達18億美元，而2021年元旦更創下單日消費金額超過5.4億美元紀錄。

同時，在App Store最多人消費項目為遊戲內容，也凸顯iOS平臺成為多數開發者選擇打造遊戲內容環境。

配合iPhone使用需求，蘋果在2008年正式啟用App Store，並且持續累積App數量規模，後續更因應推出iPad、Apple Watch、Apple TV等裝置，進而將App Store拆分成不同裝置適用版本，甚至也針對Mac機種提供專屬Mac App Store，讓使用者更容易找到合適軟體服務。

從早期透過iTunes銷售數位音樂內容，到順利推動App Store經濟規模，蘋果也開始擴展旗下內容服務業務。例如透過收購Beats打造的Apple Music，讓蘋果正式跨入串流音樂服務，並且與Spotify等同性質服務競爭，後續更以Apple TV+服務進軍串流影音市場，甚至推出蘋果自有原創內容吸引市場關注。

Apple

雖然蘋果尚未跨足串流遊戲市場，但蘋果也將按月訂閱使用模式帶到Apple Arcade，並且與眾多遊戲製作人、開發商合作推動平臺獨佔遊戲作品，藉此吸引更多玩家加入遊玩，進一步帶動更多iOS平臺遊戲體驗，甚至透過跨平臺、連網遊玩模式強化使用黏著。

另外，蘋果也透過全新Apple NEWS+服務打造全新內容閱讀體驗，並且以此與新聞、雜誌媒體業者維持深入合作，更達成維持彼此互利效益。從原本iTunes服務衍生的Apple Books、Apple Podcasts，同樣成為蘋果吸引用戶使用黏著的「產品」。

而去年底於美國、加拿大等地區上線的訂閱健身課程服務Fitness+，更是蘋果串接旗下硬體及軟體服務的全新商業模式，透過按月付費訂閱課程，讓使用者能搭配Apple Watch進行健身，同時也能帶動更多蘋果產品如iPhone、Apple TV，以及關聯周邊配件銷售。

Apple Fitness+。Apple

但為了進一步推廣旗下軟體服務，蘋果在去年最大殺招則是推出名為Apple One的合併訂閱方案，讓使用者能相對更「划算」計價方案，同時訂閱Apple Music、Apple TV+、Apple NEWS+、Apple Arcade或Fitness+，甚至額外提供儲存容量更大的iCloud服務，還能與其他5名親友共享訂閱方案，不僅能吸引更多人訂閱，同時也能大幅增加蘋果軟體服務使用率。

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