導讀：在產品包裝領域，中國美妝品牌如何應對因疫情改變的全球美妝市場新格局？
7月7日–8日，2020上海國際美妝展在上海展覽中心如期舉行，同期舉辦的2020上海國際奢侈品包裝展也同時拉開帷幕。
承接2019年的趨勢和風潮，本屆展會再次以創新的產品、前沿的趨勢、專業的洞察，為來自全球彩妝和護膚領域專業人士帶來了一場關於行業趨勢和風向商貿風暴。
今年，「MakeUp in 國際美妝展」選擇上海作為其亞洲中心，延續與上海國際奢侈品包裝展聯袂合作，發揮協同優勢有吸引了超過60%的展商首次參展；67%的展商是全業務企業（42%護膚，58%彩妝）；20%的展商提供包裝包裝產品；以及13%的展商提供配件產品。
作為亞洲不可或缺的創意包裝行業盛會，雖然多少受到了疫情的影響，但本屆上海國際奢侈品包裝展整合全球創新資源，亦和往年一樣引爆了新的包裝產業革命。
01
MORE CHINA ，更中國
因始料未及的疫情影響，2020年很多行業受到重創，尤其是美妝零售行業。因為疫情的原因，被口罩圍起來的消費者低迷的消費欲望直接改變了現如今全球美妝消費的格局。當線下美妝零售停止半年之後，我們從焦慮也逐漸變得淡定從容，畢竟此時，中國美妝市場已經先於全球美妝市場開始慢慢復甦。
LUNURYNSIGHT中國區經理何瑛洋談及疫情對全球市場的影響時表示，後疫情時代，包括LVMH開雲集團等在內的國際企業都受到重創，而與此對應的是，中國市場開始一步步復甦，這個過程中，中國市場的作用和拉動型越來越突顯。
「線上銷售的先天優勢，使得天貓和京東成為國際奢侈品品牌的主要戰場，外資品牌開始越來越多地在中國扎堆開店。」何瑛洋表示，中國市場抗疫的優良表現，註定使得接下來的中國市場增長最快，而與此同時，中國市場以社交媒體為主要戰場的電子商務經濟構建了一個成熟的商務體系。
「中國市場所能提供的品牌增量市場必將成為品牌各方面實力競爭的方向。」何瑛洋強調，這對於國產品牌而言即是機遇，同樣也面臨著巨大的挑戰，「因為這必將是一個更具中國文化和中國本土消費者需求的市場，無論是中國品牌還是外資品牌，必須拿出符合中國消費市場需求的產品。」
對於Cosfibel譽禮貿易這樣長期服務於多個全球知名品牌的公司而言，中國市場的獨特性和重要性其實早就已經不言而喻，只不過因為疫情的原因更加凸顯。
Cosfibel譽禮貿易的客戶包括了蘭蔻、阿瑪尼美妝等全球知名美妝品牌，因為中國市場的獨特性，這些全球知名美妝品牌早幾年開始便為中國市場定製禮贈品，公司相關負責人表示，中國新年等一系列中國節日的限定很多都是Cosfibel譽禮貿易來完成，今年雖然疫情會有影響，但現在針對中國市場的定製服務還是會按期交給品牌。
02
綠色環保是長期目標
7月3日，繼6月25日在法國巴黎宣布了集團全新的可持續發展項目「歐萊雅，為明天」和一系列面向2030年的目標後，歐萊雅中國也在上海向中國消費者陳述了這一全球項目的細節，並揭曉了為支持「歐萊雅，為明天」中國市場組織的一系列活動。自此，歐萊雅中國又向更加綠色、環保的目標邁進了一步。
雖然歐萊雅中國在環保方面再次先行一步，但從本屆上海國際奢侈品包裝展所呈現的趨勢來看，不僅是歐萊雅，包括百雀羚、韓束等在內的本土品牌也開始參與到綠色和環保的革命大潮中來。
「綠色環保已經是行業所共同認知且努力踐行的一種趨勢。」寧波勞什塑業科技有限公司銷售經理Lucy在接受《化妝品財經在線》記者採訪時談到，目前而言，基於公司已經在多個產品線已經達到了多個行業綠色標準，本次展會受到了包括歐萊雅、香奈兒在內的關注，而國貨品牌也對此予以了非常多的關注。
「因為疫情影響，國外的客戶訂單銳減。」Lucy直言，這個契機下，中國市場的穩步恢復將進一步提升中國在全球美妝版圖的重要性，未來發展不可限量。「因此公司今年開始把綠色環保的技術產品和產業線對準中國市場，主動上門推銷。」Lucy表示，中國美妝品牌都對綠色可持續發展的產品包裝產生了極大興趣。
另一方面，隨著越來越多的素食美妝品牌在中國市場的誕生，中國美妝市場的綠色環保觀念的重要性也將愈加凸顯。法國仙婷創新實驗室總經理蒲思凱表示，素食主義美容品牌開啟美容的新進化，必將使得更多的美妝品牌為了商業目標去承擔一定的社會責任，尤其是環境和動物的保護層面。
03
中國品牌的包裝也要「高端化」
談及中國品牌的中國夢，作為國貨高端美妝品牌代表之一的毛戈平MGP彩妝創始人毛戈平充滿感慨。
上個世紀90年代，因為和劉曉慶合作《武則天》這部電視劇，毛戈平名聲大噪。但對於毛戈平而言，他那時使用的全是外資品牌，而對於有一套自己美學理念的毛戈平而言，他想去做自己屬於自己美學理念的國產品牌。
如今，2020上海國際奢侈品包裝展現場，「毛戈平MGP」已經成為中國最具代表性的彩妝品牌。但回顧本世紀初的創業之路，毛戈平依然難掩遺憾。
「2000年的中國市場，日本有資生堂，美國有雅詩蘭黛，韓國也有自己的美妝品牌。」毛戈平回憶表示，但這一時期創業的毛戈平卻在百貨公司屢遭碰壁。「高端百貨公司不相信中國有高端品牌。」因為時代背景的原因，毛戈平感嘆，當時整個中國市場完全不認可毛戈平品牌，做中國的高端化妝品品牌「難於上青天」。
站在今天，毛戈平直言，國家倡導文化自信，屬於中國品牌的時代到來了，新一代的年輕人願意相信中國品牌。
談及2019年品牌與故宮文創的合作，毛戈平介紹道，運用中國文化的元素，結合奢侈品的理念，也可以把中國的產品做的很高端。「中國人今天更加接受和信賴包裝更加中國元素和高端的產品。」毛戈平表示。
而上文Cosfibel譽禮貿易公司為此做過相關調研，調研結果顯示，當代00後，含有中國元素的更加高端的設計他們才更願意買單。值得一提的是，Cosfibel譽禮貿易公司特地針對疫情設計了一組中國風的的防疫口罩收納包，實用兼具美觀，極具設計感，引起了廣泛好評和關注。對此，佛捷歌尼貿易（上海）有限公司中國區總經理麥永昌深表認同，「中國的消費者無論從哪個層面都需求更高端的包裝。」
麥永昌表示，即便以完美日記等為主的大眾定位的美妝品牌，在成本可控的範圍內也要求包裝的精美和高端。「尤其是近來快速增長的中國香水市場。因為東西方消費習慣的差異，中國人的香水一般是禮品出贈。」麥永昌坦言，這樣一來，產品必須在包裝上面下功夫。未來，佛捷歌尼貿易（上海）將以中國高端市場為主要目標，在逐步提升公司在中國市場品牌價值的同時，把中國品牌用更高端的包裝推向世界。