高奢美妝持續增長，國產品牌就能入局了嗎？

前不久，由用戶說、新零售智庫、進擊波財經聯合推出的《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》，在銀泰直播間發布。該報告既折射出了化妝品市場在疫情過後的升溫狀態，又展現出了高奢美妝的具體發展狀況。

該報告顯示，國家統計局發布數據，2020年上半年化妝品零售總額為1477億元，同比僅僅下滑了0.2%。第一季度受疫情的衝擊較為明顯，而第二季度則開始升溫，據悉，化妝品4月份同比增幅便開始轉正，到了6月份同比增長便達到了20.5%！

其中，高奢美妝在今年的發展十分強勁，6月環比1月平均增長243.74%！以銀泰百貨為例，即使是在疫情蔓延的上半年，銀泰百貨內的高端品牌依然得到了穩定的增長，同比增幅達到了30-50%，尤以高端護膚品牌為甚。

國際大牌增長明顯

該報告顯示，近半年來，高奢美妝的關注度都在升溫。在線上，高奢美妝品牌的旗艦店粉絲關注數平均增幅達到了21.29%。其中，國際大牌YSL和阿瑪尼的旗艦店粉絲關注數直接從700萬增長到800萬，增幅維持在16%左右。香奈兒、希思黎等高奢美妝品牌的粉絲關注數則正以40%的增速在擴大！

隨著國民生活水平的提高，消費的升級，線上零售業態的發展以及國際大牌營銷的加強，高奢美妝的增長便越來越快速了。據行業專業分析，到2025年，高奢化妝品市場份額佔比將超過50%！

然而目前而言，高奢化妝品市場的主導還是國際大牌，國產品牌甚至沾不到邊。即使是像完美日記、花西子、HFP等等高速增長的新銳國貨，也還是以低價俘獲人心。

國產品牌無法做到像國際大牌那樣高端化，最主要的原因便是製造技術跟不上。至今為止，完美日記、花西子這類號稱國產頭部的新銳國貨採用的都是代加工模式，代加工模式成本低，生產出來的產品自然也一般，更不可能具有像國際大牌那樣的獨家專利。

並且相比香奈兒、阿瑪尼這類國際大牌，完美日記、花西子這類新銳國貨都還只算是「小屁孩」，缺少實實在在的時間與經驗的沉澱。

國產美妝品牌想要跟上高端化的國際潮流，首先就必須在生產製造上跟上國際水平。

高端香水備受關注

該報告顯示，今年1月份至6月份全網最熱賣的依然是口紅。而值得注意的是，香水不僅在全網熱賣品類TOP10中排行第三，而且其在疫情期間也實現了逆勢增長，同比增長率達到了33.26%！

在高奢美妝市場中，香水一直都擁有著自己的一席之地。行業專家稱，香水是高奢化妝品的最強黑馬，是高奢美妝發展的一個主流趨勢。在所有的化妝品品類當中，香水的價格一向數一數二，給人的奢侈感與價值感也一直處在品類群的頂端。

因此，在高奢美妝大發展的國際化趨勢下，香水毋庸置疑扮演著一個至關重要的角色。

小編在之前的一篇文章中便分析過，隨著時代的發展，香水作為一個跟口紅一樣能夠迅速提升個人氣質的化妝品，未來很可能也會成為像口紅一樣的大眾化熱門單品！

然而目前，國產香水似乎從未站起過來。歸根結底，還是跟上文所說的一樣，生產製造的能力跟不上。

像口紅、水乳之類的產品，找一家代加工廠，能夠仿製國際大牌的成分製造，但是香水是比較難仿製的。一家化妝品代加工廠的負責人曾告訴過記者，工廠可以根據大牌的成分還原出該化妝品的百分之七八十，但是香味之類的專利，非常難仿製，這是國際品牌最厲害的地方。

當然，一味地仿製大牌並不是國貨的出路，研發出自己的專利才能真正取得勝利。

高奢美妝正逐漸年輕化

該報告顯示，高奢美妝市場整體都呈現出了年輕化的趨勢，18歲至24歲的消費者佔據了28%，25歲到29歲的消費者佔據了29.41，30歲至35歲的消費者佔據了21.49%，35歲以上的消費者佔比則均在10%或10%以下。

說不定在不久的將來，美妝品牌的高端化也會是年輕化的一種手段。

總而言之，高奢美妝是化妝品市場的一個明顯趨勢，高奢美妝的受歡迎其實也正反映著品質的重要性比價格越來越高了。