投資時時刻刻都離不開「變化」二字，投資人關注的是變化、追尋的是變化、投資的是變化、管理的還是變化。人工智慧、新零售、共享經濟、區塊鏈等等領域曾經是前幾年投資人重點關注的方向，而如今隨著這些過往的「風口」逐漸降溫，投資人應該把目光轉向什麼新的方向呢？答案是 「人」，特別是從前似乎被忽略了的「女人」身上。
不斷風靡的小紅書不論從內容還是使用群體，都強有力的證明著當今女人的消費力，隨著女性消費群體對社會和經濟發展日漸增長的推動作用，這種以女性為主導的經濟現象被冠上了專屬的經濟名詞——「她經濟」。近年來，無論是女性消費佔比，還是商家衍生出的針對女性消費者的產品和創新玩法，甚至是一些專門為女性消費者創造的流行詞語，例如「買買買」等，背後無一不反映著「她經濟」的快速崛起。女性不僅是個人消費品的購買者，也是家庭消費的決策者，投資者應重點關注「她經濟」，這是大勢所趨，更是資本流向的必然。
大消費一直以來都是投資人所重點關注的方向，此時在「她經濟」的大環境下，消費的細分領域——年輕女性市場上顯得尤為重要。年輕女性有著與傳統泛女性消費群體不同的消費特徵，與泛女性消費群體著重關注性價比不同的是，年輕女性更多的關注與「美麗」、「創新」有關的一切消費，這是女人的天性，更是當下年輕女性願意投入金錢和時間來實現的追求。年輕女性為了追求美麗，在服裝、化妝品、美容等行業投入了大量的資金，推動行業的迅速發展。因此，對於年輕女性市場及其衍生的各個細分行業，投資者應該抓住時機加碼布局。
在過去，國內美妝品牌、鞋履品牌或者是服裝品牌等「小眾」領域難以獲得投資機構的青睞，品牌發展主要依託個人投資者或小機構的小額投資，然而近年來，隨著女性消費市場，特別是年輕女性消費市場的崛起，讓這一新興市場呈現出了新氣象，眾多大中型投資機構開始密切關注並快速進軍，而目前市場上也有許多例子已經看到了「成效」，例如：
1
美妝品牌：完美日記 & Home facial pro
完美日記
Home facial pro
在這個電商大爆發的時代，不少年輕品牌乘勢披荊斬棘，取得了令人矚目的優異成績。其中美妝品牌——完美日記和Home facial pro就是典型的例子，完美日記在成立之初就已獲得了來由真格基金、弘毅資本、高榕資本等知名投資機構共3億元人民幣的B輪投資，曾經創造出了90分鐘賣出1億的神話；而Home facial pro成立至今也分別獲得過晨興資本300萬元人民幣的天使輪投資，和青松基金、鉑濤集團1500萬元人民幣的Pre-A輪投資，才發展兩年時間業績就已突破10億元，不由得讓人感嘆其驚人的發展速度。
2
設計師鞋履品牌：高跟73小時 & Laber three
高跟73小時
Laber three
高跟73小時成立於2015年，成立之初面臨著鞋履市場被國外品牌佔領，國內品牌缺乏設計感，以及鞋履電商被唱衰等窘境。在消費升級的推動下，高跟73小時定位指向了國內年輕女性，為她們提供設計時髦、品質高的輕奢女鞋，發展兩年時間便獲得了來自GGV紀源資本的數千萬元的A+輪投資。另一個較有代表性的品牌是Laber three，同樣是國內原創鞋履品牌，主要面向90和00後的女性消費群體，成立僅十個月便獲得了澎湃資本和華映資本數千萬元的天使輪投資，今年3月又獲得了頭頭是道數千萬元的Pre-A輪投資。
如今，在「她經濟」的背景下，以90後、00後為代表的年輕女性成為了新的消費主力，「老一輩」消費觀念不斷被迭代刷新的同時，各個女性消費細分領域「國貨逆襲」現象已經逐露頭角，特別是國內專注於年輕女性「美麗消費」的新銳品牌開始抓住機會在各自專注的細分領域深耕，推動著行業新一輪的產品變革。所以，作為投資者，面對這樣一個擁有無限想像空間的市場，應該做的是搶先一步進入，在它真正成為大家蜂擁而至的風口前，抓住自己的「獨角獸」。
END
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（責任編輯： HN666）