「派day」又來啦,麥當勞這次如何玩出新花樣

「派day」又來啦，麥當勞這次如何玩出新花樣

　　3月10日，在成都麥當勞總府餐廳裡再次開啟每年一度的「派day」，延續往年「粉絲節」的傳統，用經典小食讓麥當勞粉絲們好在一起。在3月11日至14日「派day」期間，任意口味派3元任選，還有人氣草莓派限時回歸。
　　從3月10日這一天開始，麥當勞也開啟了線下活動與麥當勞粉絲一同過「派day」。麥當勞總府餐廳內，麥當勞粉絲聚集在一起。他們手中都拿著麥當勞經典小食的派，並且似乎在念念有詞地說著什麼。這是麥當勞的「派day粉絲活動」，因為「派」與「π」諧音，從2015年開始麥當勞中國就把3月14日定為麥當勞粉絲的「派day」，讓大家以「派」會友。
　　這已經是第三年麥當勞通過「派day」與粉絲狂歡。「派day」與「大暑日」（一個基於薯條的節日）一起成為了麥當勞經典的「粉絲節」。麥當勞通過經典產品，與線下各地麥當勞餐廳內的多場派對狂歡，構建起一個圍繞品牌的粉絲圈層並且形成緊密的關係與黏性。圍繞產品進行互動吃的同時也玩在一起
　　對於麥當勞，經典食品其實是最好的與粉絲互動的「自有媒體」。譬如一個派，它直接承載了麥當勞的產品與品牌信息，是與消費者聯繫最緊密的「溝通渠道」。
　　「派day」的誕生或者就是這種營銷價值的體現。「派day」選取「派」與「π」諧音這個巧妙的角度，是一個輕巧的產品營銷包裝方式；同時通過「π達人挑戰賽」的方式來展開，得以激發年輕人的參與熱情。打造自己的粉絲節形成強黏性的品牌圈層
　　麥當勞建立了一個包括「派day」與「大暑日」的專屬「粉絲節」體系——這些粉絲節日都是通過產品和互動方式，將粉絲聚集起來，形成基於品牌愛好的圈層。
　　在這個圈層之中，消費者之間可以相互互動（譬如通過挑戰背π），品牌又可以加強與消費者的友好關係，減少核心消費者流失。而這個圈層也會如同品牌的「口碑傳播者」，如意見領袖一般向其他潛在顧客傳播關於麥當勞的信息。這些就是品牌們想要留住的粉絲，而麥當勞通過兩個「節日」讓他們與自己好在一起。