Ralph Lauren動作不斷 零售擴展計劃後又宣布裁員

2021-01-08 贏商網

　　拉夫·勞倫 (Ralph Lauren（需求面積:100-200平方米）)，那個一手創造了 Polo 衫和常春藤雅皮風的品牌，宣布五月中旬已經開始裁員，整個過程將會持續數月，官方的消息是，裁員佔全員總數的 5%，涉及至少 750 個崗位。

　　拉夫·勞倫是當前美國最具代表性的時尚品牌之一，由美國人拉夫·勞倫一手打造，目前拉夫·勞倫旗下擁有 25 個品牌和 470 間直營門店。今年三月底的數據顯示，拉夫·勞倫現有僱員 25000 人，其中包括 15000 名全職員工、10000 名兼職員工。這 25000 人中，約 15000 名工作地在美國，約 10000 名常駐海外。目前尚不清楚多少崗位會受此次裁員影響，但可以肯定的是，工作職責冗餘的崗位將會被裁減。

　　

　　拉夫·勞倫一位發言人向媒體解釋裁員意圖時，表示拉夫·勞倫將建立全新的品牌管理架構，目的是「擴大增長、促進運營效率和節約財政支出」，以保證全球全線產品和品牌信息的一致性。這個變革今年二月份便已開始。今年四月，拉夫·勞倫進行了管理層的大變動，提升前財務長 Christopher H. Peterson 為全球品牌總裁，這是一個全新的職位，其職責是管理包括奢侈品牌部在內的六個品牌部門。

　　分析公司 Statista 公布的數據顯示，拉夫·勞倫在 2012 年之前，員工數量一直呈穩定上升趨勢。但在 2012 年出現過一次 2000 人的裁員。

　　

　　根據拉夫·勞倫公布的財報數據，2015 年第三季度，主要受電商發展和全球擴張店鋪影響，拉夫·勞倫公司的零售增長了 2%，公司純利潤從去年 18.7 億美元增長至 18.9 億美元，漲幅 1% 。

　　拉夫·勞倫公司最近動作頻頻。首先是其零售網絡擴展計劃陸續展開。就在不久前的 5 月初，拉夫·勞倫公司剛剛宣布將在米蘭開設全新的奢侈概念店，針對高端客戶提供全新的私密奢侈服務。 

　　

　　而更大的消息，是多年獨立於男裝周之外的拉夫·勞倫男裝系列要回歸秀場了。今年 6 月 20 日，拉夫·勞倫將在米蘭男裝周上舉辦其紫標(拉夫·勞倫高端男裝)系列的男裝秀，同時，其旗下黑標與紫標男裝將合併，價格都將有明顯下調。此外，Polo Ralph Lauren（拉夫·勞倫的年輕男裝副線）已確定參與今年 7 月的春夏紐約男裝周，屆時參與的品牌還會有 Calvin Klein、Michael Kors 等。

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