本刊記者-李亞靜
冷冬來襲
「臃腫笨重」的羽絨服成了年輕人的新時尚，羽絨被銷量不斷攀升......
三季度，國內外市場逐漸釋放需求信號，市場迎來向好趨勢，尤其是內需市場，關於冷冬的預期不斷炒作，助推了市場買漲心態，帶動了羽絨等原材料價格的推高，由供應鏈前端向終端推進的需求革命隨之展開。
羽絨製品熱賣的背後，究竟有何秘辛？
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讓羽絨擁有專屬標籤
冷冬之下，終端的羽絨產品呈現多元化特徵，羽絨服、羽絨被類產品的可選性也越來越多，例如，以往人們對羽絨產品的要求只有輕薄、保暖，如今卻增添了防水、恆溫、抗菌、助眠等選項，這得益於產業鏈前端的不斷創新。
以三星羽絨為例，作為羽絨填充物的供給企業，三星羽絨不僅開發了高品質和差異化的「山寧泰抗菌羽絨」、「魔力羽絨」、「德高納米拒水蓬鬆羽絨」、「薰衣草助眠羽絨」等各類新產品羽絨填充料。並且，孕育了自己的家紡羽絨床上用品品牌——格蘭貝恩（GLOBON），囊括羽絨被、羽絨/毛枕、羽毛床墊，還有相配的床品套件等。
三星羽絨負責人表示，過去三星羽絨的重心一直是在外貿市場，而今公司看到了內需市場的巨大消費潛力，因而發展重心逐漸向內需市場傾斜。三星羽絨的做法是，一方面針對市場缺口提供高質量供給，滿足現有需求，另一方面需要不斷開發新產品、創造新需求。三星羽絨積極在存量市場和增量市場尋求機遇，開發功能性羽絨，增強產品的科技屬性、專屬標籤，在產品細化方面下功夫，滿足不同人群的特殊需求。
「多年來，三星羽絨堅持參加intertextile春夏家紡展，就是為了向全球的羽絨寢具採購商們展現一直在不斷創新、不斷進步的三星羽絨。」該負責人表示，參加家紡展是尋找客戶最有效的方式，有助於企業及時掌握行業行情趨勢，抓準客戶需求，以及下一步的產品布局。2021年的intertextile春夏家紡展，三星羽絨仍將積極參展。
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什麼樣的羽絨才是好羽絨？
調查顯示，消費者對羽絨產品的鐘愛在近三年呈現持續增長，這與羽絨原材料企業不斷增強原料的科技屬性擁有直接關係。
有意思的是，消費者口熟能詳的永遠只是可觸達終端的家紡品牌，而對位於產業鏈中端的商業巨擘知之甚少。業內人士表示，在供應鏈上遊，柳橋集團的名號非常響亮，年產高端羽絨原料超過42000噸，是波司登、森馬、優衣庫、狼爪、阿迪達斯、樂斯菲斯等國內外知名服裝品牌企業的羽絨產品供應商，工廠及採購辦事處遍布世界各地的羽絨原產地。
中端企業在終端的低識別度，與品牌化程度低有直接關係，在國內羽絨市場不斷爆發增強潛力的當下，柳橋集團率先走向了品牌化之路，推出了「品立」、「航羽」、「甄源」三個羽絨原料品牌，分別定位高品質羽絨、科技羽絨和稀有源產地羽絨。
甚至有業內人士表示，世界各地的品牌商和消費者青睞什麼樣的羽絨，好羽絨出自哪裡，要如何進行臻選和加工，柳橋可謂再熟知不過。
柳橋集團負責人表示，柳橋實施的是羽絨品牌化，並且目標非常明確：發揮資源優勢，豐富羽絨消費文化，讓消費者安心享用高品質羽絨，引領羽絨行業向綠色、健康、可持續方向迭代升級。而此次柳橋推出的三大羽絨原料品牌，也是經過了其對消費市場的深度調研，最終確定三類消費群最關注的痛點進行了產品開發和品牌定位。
這樣的品牌建設，於下遊家紡企業而言，也有著重要意義。首先，品牌羽絨的推出有利於羽絨產品的品質走向正規化。目前，羽絨被市場可謂良莠不齊，通過羽絨品牌的推出，從源頭規範產品品質，有利於整個行業走向品質化、正規化。其次，對消費者而言，也會形成一種消費引導。國內消費者對羽絨被的認知度還很薄弱，羽絨產品可以通過品牌建設帶給消費者更好的體驗和認知，同時傳遞給消費者，什麼樣的羽絨才是好羽絨。
龍頭企業在科技、綠色、時尚領域的創新，帶動了其他企業甚至終端產品的迭代升級。
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家紡展是拓展內需市場助推器
羽絨產業一直是intertextile家紡展中獨具核心競爭力的細分產業之一，浙江三星羽絨股份有限公司、浙江柳橋實業有限公司、東隆集團、華興羽絨製品有限公司、永豐羽絨製品有限公司、杭州嘎嘎家紡有限公司、浙江萬翔寢具製品有限公司等優勢企業，一直是展會的常客，他們圍繞供給側結構性改革而不斷進行的產品研發，不僅切合了消費者的心意，更推動了產業的不斷升級和發展，今年的展會，這些中堅力量仍將亮相。
往屆家紡展中，會看到多家優質羽絨製品生產企業參展。「家紡展能夠聚集八方來客，讓企業品牌得到延續性宣傳，持續不斷地見證我們的進步和成長。這是家門口舉辦的展會，作為上海本地企業，必須鼎力支持。」上海東隆集團負責人表示，作為參展企業之一，公司的明星產品與創新模式將紛紛亮相。
東隆的羽絨製品涵蓋範圍非常廣泛，包括常規的羽絨被芯、枕芯、靠枕、床墊、羽絨服以及新型羽絨家居鞋、羽絨睡袋等。此外，東隆集團還增加了纖維製品生產線，纖維類填充產品包括纖維被芯、床墊、枕芯、抱枕、蓋毯、棉服等一系列品。
在提升羽絨品質，防絨工藝方面，東隆一直持續發力，與此同時，東隆也在著力打造新零售板塊。例如通過直播、直銷等模式的新零售的平臺，將產品從工廠直接輸送到消費者的手裡，減少中轉環節。讓消費者獲取更多的實惠，也讓企業有更好的利潤空間。
2020年，深挖內需市場需求是家紡行業、企業的共識，而明年的春季家紡展將是上下遊企業尋求突破的重要出口。
2021年3月10-12日，無論是家居設計師、生產型企業、終端代理商，還是家具製造商、進出口商，都將匯聚於此，專屬床品、毛巾等領域的家紡企業，將帶來最前沿的技術、最智能的設備、最前衛的布藝花型。在十四五規劃的開局之年，從2021intertextile春夏家紡展開啟，定位產業發展，推動質效提升。
2021年3月10-12日
國家會展中心（上海）
5.2號館
中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會
期待您的到來！
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