【文/觀察者網 王慧】
耐克宣布新代言人後，川普立即開懟，眾多推特網民紛紛燒鞋抗議。
據《華盛頓郵報》4日報導，美國運動品牌耐克公司於3日宣布，美國職業橄欖球大聯盟（NFL）球員科林卡佩尼克將成為公司「Just Do It」口號30周年紀念廣告的代言人之一。
早在2016年，卡佩尼克曾在比賽前奏美國國歌時不肯站立，以單膝下跪的方式抗議種族歧視。此舉遭遇NFL不滿，川普曾指責稱，應該解僱任何不尊重國歌的球員。
為此，NFL在5月23日宣布一條聯盟行政：球場奏美國國歌時，聯盟人員必須起立以表達對國旗和國歌的尊重，否則其球隊將會受到處罰。
卡佩尼克成為耐克新代言人的消息一出，立即成為美國網友關注和討論的焦點。推特上已經出現了「抵制耐克」、「燒了耐克」等熱門話題，目前已經有超過3萬人發推抵制耐克。
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觀察者網視頻 編輯：張逸清
川普5日在接受保守派網站Daily Caller的採訪時稱，「耐克此舉傳遞了一個不應該被傳遞的可怕信息。」
但是，川普也藉此讚揚了美國的自由精神，「你有一定的自由去做別人認為不應該做的事情，」他表示，「我自己會站在（卡佩尼克）的對立面」。
受此影響，耐克公司股價3日收盤大跌約3.2%。
《華盛頓郵報》援引專家評論稱，這則廣告是耐克公司對種族公正的大膽聲明，也是該公司價值觀的最新體現。儘管企業往往迴避在種族關係上採取任何堅定立場，但專家表示，耐克已將爭取種族平等的鬥爭作為其使命的宗旨。
「國歌門」事件球員成耐克代言人
卡佩尼克曾是舊金山49人隊（San Francisco 49ers）的四分衛。2016年9月，他在美國職業橄欖球大聯盟NFL比賽前奏國歌時，先是坐著，然後單膝跪地，以抗議警察針對非洲裔美國人及少數族裔的暴行。
2016年9月，科林與隊友在奏國歌時單膝跪地，拒絕起立
「國歌示威」讓卡佩尼克「一跪成名」，贏得了不少支持者。卡佩尼克最初的目的只是為了抗議有色人種遭受不公正待遇，但後來多個項目的運動員不斷響應，讓卡佩尼克成了一場社會運動的發起者。
但是，這也引起了包括美國總統川普在內的無數指責，並被一些球迷和球隊老闆批評為不愛國。川普曾向其開炮稱「讓那個傢伙去找個更好的國家吧」，「如果有人不喜歡美國，不必祈求改變，直接滾出去最快了」。
因此，卡佩尼克是在美國公眾評價當中最「兩極分化」的人物之一。此事件過後，卡佩尼克遲遲未找到願意接收他的隊伍，由此失業。
《金融時報》稱，卡佩尼克曾在舊金山49人隊（San Francisco 49ers）效力6個賽季，但自從在2017年3月成為自由球員後，沒有一個球隊籤他。
9月3日，卡佩尼克在推特上發文宣布了廣告代言一事，耐克官方推特帳戶隨後進行了轉發。
這張卡佩尼克的臉部特寫照片上寫著一句話：「懷著信仰，即使這意味著犧牲一切。」（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）
卡佩尼克推特截圖
網民燒毀耐克鞋，抗議新代言人
卡佩尼克宣布成為耐克新代言人之後，有人支持，更有人抗議。
目前，推特上出現了「抵制耐克」、「燒了耐克」等熱門話題。網友對此事的憤怒情緒上升，開始在社交媒體上分享自己燒毀耐克鞋帽、短褲和襪子的照片。
鄉村音樂明星約翰裡奇（John Rich）在推特展示了樂隊音效師剪掉耐克襪子上標誌的照片，並@Nike示威，稱耐克將看到成百上千的襪子被剪破。
約翰裡奇推特截圖
網友肖恩克蘭西（Sean Clancy）放出焚燒耐克鞋的視頻，寫道：「NFL先迫使我在我的國家和最喜歡的運動間做選擇。現在，耐克又迫使我在我最喜歡的鞋子和我的國家間做出選擇。什麼時候開始美國的國旗和國歌成了可冒犯的了？」
肖恩克蘭西推特截圖
還有人撕毀自己的耐克鞋鞋標，揚言不會再每年買五六雙黑色耐克鞋。
「耐克顯然清楚他們在做什麼，他們意在改變現狀」
雖然耐克此舉引來了許多粉絲的抵制，但《金融時報》援引幾位品牌專家分析表示，任何抵制都是短暫的，從長遠來看，這一舉動最終會為耐克帶來回報。
品牌聲譽和危機管理公司MWWPR研究了在社會問題上表明立場的企業的觀點，該公司的首席戰略官卡琳溫特斯（Carreen Winters）表示，「這似乎是（耐克）有意捲入爭議之舉。」
「他們精於營銷，也懂自己的顧客。消費者會獎勵他們的。」
她的研究表明，三分之一的消費者會花更多的錢購買與他們觀念相近的公司的產品，而對這方面不太關注的消費者較不可能改變他們的行為。
耐克從很早以前就在品牌推廣活動中表現出前衛跡象，比如1993年籃球運動員查爾斯巴克利（Charles Barkley）的廣告語「我不是榜樣」。
而現在，耐克在為慶祝「Just do it」口號推出30周年所做的廣告中請了卡佩尼克。
耐克「顯然清楚他們在做什麼——他們意在改變現狀」，公關公司Mulberry and Astor創始人克裡斯艾列裡(Chris Allieri)說，「但他們也想做對的事情。」
他補充說，耐克此舉將引起其他品牌思考，「可能會鼓舞他們在廣告和營銷活動中採取冒險做法」。
《金融時報》報導稱，研究顯示，美國和其他地區的消費者越來越希望企業在社會和政治辯論中表達自己的觀點，在某些情況下，他們對企業的信任甚至超過了對政府的信任。
然而，這些研究也表明，與選民對政黨的看法一樣，消費者對品牌的看法也呈兩極分化之勢。
該調查還顯示，在美國公眾意見最為兩極分化的品牌中，NFL排在第六，很受民主黨人支持，但在共和黨人眼中，它形象負面，與經常被川普總統在推特上攻擊的美國有線電視新聞網（CNN）一樣不受歡迎。