假髮片夾在長發中就「隱形」了（圖片來自淘寶）
假劉海、假髮片成了爆款
每2秒賣出一頂 「假髮經濟」火到海外
商報記者 祝雲燕
女生為什麼特別討厭別人動自己的頭髮？因為可能她的頭髮是「假」的.
最近，發量日漸稀疏的小吳經常在抖音刷到使用假髮片的短視頻。視頻裡，一位博主摘下假劉海、假髮片之後，發量稀疏，甜美不再，完全判若兩人。更神奇的是，只要將假髮片夾在長發裡，發量瞬間就多了不少，成為「禿頭救星」。被這樣的神奇效果「種草」後，小吳忍不住打開了淘寶，她發現月銷售量1萬件以上的假髮墊、假劉海比比皆是。
脫髮人群引爆了「假髮經濟」，阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數據顯示，每兩秒鐘就有一頂假髮被買走。而據衛健委數據，國內脫髮人數已超2.5億，即平均每6人中就有1人有脫髮情況。無論是為了更美，還是為了遮禿、掩瑕，近年來，假髮迎來「禿」如其來的商機，甚至還成為很多消費者眼裡的時尚單品。
假髮需求產生差異化 一款假髮片月銷超1萬片
假髮片的火爆離不開明星的「推廣」。彭昱暢在快樂大本營玩遊戲甩出假髮片、蔣夢婕上植髮醫院檢查前先卸下假髮片、楊超越在長城上隨手一薅頭髮，也是假髮片……隨著用戶消費需求的增長和習慣的變化，遮禿、求美、掩瑕，不同用戶群體對假髮的訴求開始發生差異，可以說，如今假髮不僅是遮瑕的工具，還成為了年輕人的時尚單品。
在淘寶上搜索假髮，單價100元到3000元的假髮產品比比皆是，捲髮、直發、黃髮、黑髮，還有各種爆款髮型，其中賣得最好的是單價9元至30元的假髮片。值得注意的是，銷量前十名的假髮全部都是假髮片和假劉海，而不是整頭的假髮套。其中銷量最高的是可以讓發量看起來更多的假髮片，月銷超過1萬件，頁面顯示有1.9萬人已收貨，銷量第二的是假劉海，顯示有1.7萬人收貨。
從「90後」開始大量購買防脫洗髮水，到生發儀器成為年輕人的新寵，再到假髮片、假劉海成為「90後」搜索的關鍵詞，為了讓頭髮看起來更「富裕」，這屆年輕人真的很拼，而他們也推動了假髮製造業的發展。據天眼查App數據顯示，我國共有近3.3萬家經營範圍含「假髮、發製品」。2016年，我國此類企業的註冊增速達到41.79%，增速為近十年來最高。2019年，我國共註冊超8,400家假髮相關企業，增量為近十年來最高，同比增長47%。有專業人士稱，國內假髮產業年銷售額600億元，從業者超100萬人。
假髮是非洲人民的剛需
國內假髮企業紛紛「出海」
線上火爆的現象並非個例，被稱作「國際版淘寶」的速賣通上的假髮銷量也劇增，每2秒就能賣出一頂假髮。今年4月，速賣通上歐美等主要市場的假髮成交額增長了100%，5月與3月相比，全球假髮成交買家數增長了40%，其中非洲假髮市場增速最快，呈現100-300%的飛速增長。
與國內消費者不同，非洲消費者購買假髮更是剛需。正是由於他們發質剛硬捲曲，不好打理，所以才有了流行的髒辮造型。此外，他們的頭發生長緩慢且極易脫所以，假髮成為非洲女性的必備，真人發製成的優質假髮甚至被當地人稱為「黑金」，備受追捧。
強勁的需求催生了非洲假髮行業的繁榮。過去，那些最早拿到中國假髮代理權的非洲人更早實現了財富積累，過上了更好的生活。而中國假髮企業對市場的開拓也為當地人民提供了更多的就業方式——被稱為「假髮之都」的許昌，假髮企業僅在南非開設批發兼零售業務的店面就有120餘家，奈及利亞200餘家，許昌商務局介紹，許昌直接和間接帶動了30多萬非洲人就業。
而國家海關相關數據顯示，2018年中國發製品佔全球發製品80%的份額，其中出口非洲13.37億美元，佔全球近四成，同比增幅超過20%。據悉，未來1-2年內，速賣通還將攜手100家中國假髮龍頭企業「升級出海」，在非洲落地100個線上線下融合的新零售假髮店，為非洲人民帶去中國式購物體驗，開拓非洲百億假髮零售市場。