最近，日本玩具協會公布日本玩具市場報告，報告顯示，2016年日本玩具市場規模達8031億日元，為前年的100.3%。自2014年達到十年高峰之後，這已經是連續第3年突破8000億日元。其中，布偶玩具市場增長幅度最大，較上年增長15.9%。
由日本玩具協會主辦的「東京玩具展2017」即將開幕，從6月1日到6月4日為期四天，將有35000件玩具參展。近日，官方召開記者發布會，並公布了「日本玩具大賞2017」獲獎名單，多美的「戰鬥陀螺」新系列、萬代的「FORMANIA EX」系列等紛紛獲獎。
同時，日本玩具協會公布日本玩具市場報告，報告顯示，2016年日本玩具市場規模達8031億日元，為前年的100.3%。自2014年達到十年高峰之後，這已經是連續第3年突破8000億日元。
其中，布偶玩具市場增長幅度最大，較上年增長15.9%。主要是任天堂旗下的各類角色玩偶、「Mocchi-Mocchi-」的迪士尼系列銷售突出。同時還有一個不可忽略的原因，男孩向玩具中，布偶、娃娃等一類女孩向玩具的比重在今年有了明顯增幅，可能是受到「咪露」、「莉卡」系列娃娃的牽引。而集換式卡牌遊戲仍然延續上一年熱度，《決鬥大師TCG》《遊戲王OCG》銷量顯著，是貢獻銷售額的頭部產品。
獲獎情況方面，男孩玩具和女孩玩具大獎得主和上年相同，多美的「戰鬥陀螺」系列和AGATSUMA的「Love 編織」系列分別蟬聯；而經典IP「麵包超人」生命力旺盛，系列遊戲分別斬獲了教育玩具和共遊玩具兩項大獎，均由SEGA TOYS開發。
玩具市場概況
2014年因為《妖怪手錶》《冰雪奇緣》的相關玩具大賣，市場規模創下10年以來的最高記錄，首次突破8000億大關；2015年得益於集換式卡牌遊戲復活，使「Tomica」、「莉卡娃娃」這些經典定番商品銷量增長；
2016年，一方面「咪露娃娃、「麵包超人」、「Tomica」、「假面騎士」等經典品牌的商品銷售、授權繼續穩步進行，同時出現一批帶動話題的人氣產品「戰鬥陀螺」、「誕生吧！woomo」，為市場注入不少活力。報告顯示，2016年日本玩具市場規模達8031億日元，為前年的100.3%。其中，佔據玩具行業最核心的前十類業務，2016年度市場規模達到前一年的103.2%，為5158億日元。
按分類統計的玩具市場
（上述日本玩具市場的範圍有如此界定：不包括日本玩具協會的會員企業和東京玩具展出展企業的原創商品、品牌商品帶來的二手販賣市場；益智玩具中嬰兒用品、乘用工具有單獨的市場，不包括雜貨店的流通；興趣類不包括模型的二手販賣。）
表格中：
「遊戲」指一般遊戲（包括電子遊戲但不包括主機遊戲或端遊手遊）、立體拼圖、其他（含戲法玩具等）；
「高科技智能玩具」指人機對話玩具、機器人、相機電腦相關、應用；
「男孩向玩具」指小型汽車、軌道車、RC玩具、電動玩具、其他（發條玩具、金屬玩具等）；
「女孩向玩具」指洋娃娃、過家家玩具、女孩授權玩具、其他（配飾、女孩化妝品）；
「布偶玩具」指授權布偶、原創布偶；
「益智玩具」指拼圖、木製玩具、學齡前玩具、嬰兒用玩具、幼兒授權玩具、其他（樂器、電話、繪本等），但兒童車、兒童座椅、三輪車等乘用工具除外；
「季節性商品」指煙花、夏日玩具、運動用品、戶外玩具；
「雜貨」指禮品、文具、聖誕用品等；
「興趣類」指塑料模型、興趣類RC模型、鐵道模型、figure模型等。
此外，日本玩具協會未將玩具周邊分類的扭蛋和食玩包含在這個調查中，而是進行了另外的調查。2016年度的扭蛋市場規模為前一年度的89.1%的277億日元，食玩為前一年的90%的468億日元。
玩具周邊市場除此之外還有電視遊戲，有各種各樣的孩童和娛樂市場。即使是處於少子化趨勢中，玩具相關市場和玩具業界也依舊有很大的可能性。
商品動向
2016年度的頭部產品中，男孩向玩具主要是「戰鬥陀螺」和「假面戰士EX-AID變身腰帶」，女孩向玩具為「莉卡娃娃」、「咪露娃娃」，以及其中的興趣類「ぷにジェル」、「Love編織」等很大程度牽引了市場。此外，「麵包超人」延續前年熱度賣相依然不錯，新商品「誕生吧！woomo」獲得好評。
按分類來看，2016年較大幅度增長的有：布偶玩具市場增長15.9%，女孩向玩具增長6.8%，集換式卡牌遊戲較上年增長8.8%，遊戲類增長5.5%。
與2015年相同，集換式卡牌遊戲中《決鬥大師TCG》《遊戲王OCG》等的銷量顯著，銷售額也是增長最多的部分。布偶業務當中，主要是任天堂旗下的各類角色、「Mocchi-Mocchi-」的迪士尼系列玩偶賣得最好。
男孩授權玩具較上年增長2.2%，「戰鬥陀螺」、「假面戰士EX-AID變身腰帶」是最重要的兩種產品。而RC模型玩具本年度銷售額已經開始回落，主要靠「Tomica」支撐。
其中，換裝人偶、毛絨人偶、過家家這些在女孩當中有人氣的玩具，2016年度在男孩玩具業務中比重有了明顯增長。換裝人偶銷售額較上年增長37.4%，毛絨玩具增長23.4%。可能是受到「莉卡娃娃」、「咪露娃娃」的市場牽引。
女孩向玩具中的興趣類本期有所增長，主要靠「ぷにジェル」、「Love編織」聚攏人氣。
還有其他增幅為2位數的分項：以「麵包超人」為代表的幼兒向產品、「人生Game」、「UNO」等一般遊戲類產品。其中，「麵包超人」系列推出的「NEWことばずかんDX」、「冰淇淋小商人」銷售良好。
而高科技智能玩具業務，由於前年有「linear liner」（多美takara tomy開發的磁懸浮列車玩具）、「OHaNAS」（多美開發的可對話機器人）等熱門產品發售，今年該部分業務銷售額已經開始回落，為上年同期的80.2%。但是「誕生吧！woomo」表現十分亮眼，這是一款能孵化布偶的玩具。
來源：三文娛
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