足底耐撕，市場不耐撕。
文｜阿龍
隨著對護膚知識的不斷積累，當下消費者，已經不滿足於面部，開始關注身體護理，甚至開始武裝到腳底。據今年年初CBNData聯合生意參謀發布的《身體護理品類趨勢研究》，身體霜銷量增速前三甲中，包含具有去角質功能的產品。
而在足部去角質領域，除了傳統的磨腳石、磨腳器，近日，阿龍發現，在抖音、小紅書、微博等平臺，一款打著「李佳琦推薦」旗號的去死皮足膜曝光率漸長，並受到消費者追捧。那麼去死皮足膜這一品類，是如何發展起來的？
從「林允同款」到「李佳琦推薦」
去死皮足膜受熱捧，得追溯到去年7月，林允在其微博小號上發布了四張「撕腳皮」照片，並在配文中提到用了腳膜之後，足部肌膚變嫩。在評論內，林允本人發布的圖片顯示，其所使用產品為一款來自日本的馬油去死皮足膜。
▍截圖自微博
隨後，話題「林允回應公開撕腳皮」被頂上熱搜，去死皮足膜這一小眾品類也得以為人所知，並受到消費者追捧。
據了解，去死皮足膜使用時，需要將雙腳包在浸滿精華液的腳套內，在相對密封的環境裡靜置一段時間後取出，衝洗乾淨，在使用幾天之後，才會出現「脫皮」現象。一般在一周後，「脫皮」才會結束，使用足膜去死皮的流程才算真正完成。
在小紅書內，阿龍以「去死皮足膜」為關鍵字搜索，相關筆記數量為1261篇。在大部分去死皮足膜使用心得中，都明確提到使用去死皮足膜3-7天內，足部開始大塊脫皮，之後足部肌膚會變得細嫩光滑。其中，不少作者還用到了「白嫩」「煥然新生」等詞彙來描述使用效果。
而此前，「帶貨一哥」李佳琦也在直播時透露，自己有使用去死皮足膜的習慣，並多次回購相關產品。關於產品使用效果，其原話為「用完後腳嫩到不敢相信」。
目前，淘寶平臺在售去死皮足膜，除了咪一喵、baby foot、holika holika等日韓品牌以外，還有番茄派、半畝花田、千纖草、歐麗源等國產品牌。
在淘寶網以「去死皮足膜」作為關鍵字搜索，並根據銷量降序排列，阿龍發現，排名前列的以國產品牌居多，其中「李佳琦同款」歐麗源澄糖山羊奶去死皮足膜，月銷量突破35萬件，位居足部護理銷售榜首。此外，在精選100玫瑰水嫩去死皮足膜、Maychu美初玫瑰去死皮足膜以及瑪雅·帕帕拉玫瑰去死皮足膜的商品名稱中，也出現了「李佳琪足膜」「李佳琪推薦」等字樣。儘管使用同音字，也難免會令消費者聯想到知名主播李佳琦。
去死皮足膜或許更適合「摳腳大漢」
阿龍根據產品月銷量數據，對目前淘寶在售去死皮足膜進行去重梳理，整理出以下15款銷量排名靠前的產品。從產地來看，本土品牌佔據了半壁江山。從產品名稱來看，下列產品多以天然、植物成分命名。其中「玫瑰」共出現3次，「山羊奶」「葡萄」「薰衣草」等也在產品名稱中有所體現。從功效來看，去死皮足膜重點關注去角質、死皮需求，部分產品通過搭配滋養型足膜，兼顧保溼補水功效。
▍數據統計時間：2019年6月12日12點
「去死皮足膜原理很簡單，就是以1.5%-2%含量高濃度水楊酸，高劑量溶解到足膜膜布上，起到剝落角質的作用。」伯德創研創始人王晶表示，能使去死皮足膜真正起到作用的還是所添加的酸性成分，其中以水楊酸居多。
產品的成分表也印證了這一點。通過國產非特殊用途化妝品備案服務平臺（以下簡稱「備案平臺」）信息，阿龍發現，除了部分無法查到信息的產品以外，上述去死皮足膜產品中，幾乎均含有乳酸、果酸、水楊酸等酸性成分。
作為限用物，監管機構對水楊酸添加於化妝品中的濃度範圍有著嚴格規定。王晶告訴阿龍，2015版《化妝品安全技術規範》限定水楊酸濃度必須低於2%。「去死皮足膜更適合『摳腳大漢』。」他解釋，一般情況下，該產品不會對人體產生副作用，但使用效果仍由使用者角質層的厚度來決定，足部老繭多、角質層厚的人群更適合使用這類足膜。
「一般情況下，足部角質層相對較厚，要想達到良好的去角質效果，足膜中水楊酸的濃度也需要相應提高。」廣州納品生物科技總工程師廖霖峰則表示，相對於面部產品，去死皮足膜往往採用相對較高的濃度，這對於使用者來說，具有一定致敏風險，甚至會造成嚴重脫皮。
根據日本媒體報導，自2013年起，日本某款網紅去死皮足膜在五年時間內，就已造成26起化學灼傷事件。而在淘寶平臺上，多款去死皮足膜產品評價中，也有消費者明確表示使用後，足部出現紅腫、瘙癢等不適症狀。截至6月12日16點，阿龍並未看到相關品牌對消費者所反映的情況作出回應。
▍截自淘寶商品評價（6月12日16點截圖）
熱銷產品無備案
根據產品在銷售頁面所顯示的名稱，纖魅坊牛乳酸脫皮足膜、精選100玫瑰去角質水嫩足膜、PEMICE/柏密瑟去老繭柔嫩足膜在備案平臺上，查不到相關信息（查詢時間2019年6月12日10點）。
為了進一步確認，阿龍以產品銷售頁面公布的備案號和品牌名稱為關鍵字進行查詢，發現纖魅坊牛乳酸脫皮足膜備案編號為冀G妝網備字2017001197，備案名稱為纖魅坊玫瑰去死皮足膜；精選100玫瑰去角質水嫩足膜備案編號為滬G妝網備字2015008583，備案名稱為四季玫瑰去角質水嫩足膜；PEMICE/柏密瑟去老繭柔嫩足膜備案編號為粵G妝網備字2018178532，備案名稱為柏密瑟馬油柔嫩去死皮足膜。
▍6月12日16點截圖
值得注意的是，根據備案平臺信息，上述纖魅坊玫瑰去死皮足膜和四季玫瑰去角質水嫩足膜已經分別於2019年2月20日和2018年11月26日註銷。另外，瑪雅·帕帕拉玫瑰去死皮足膜也已經於2018年10月23日註銷。但截至6月12日17點30分，這三款產品仍在品牌旗艦店內正常銷售。
▍截自國家藥監局官網（6月12日16點40分截圖）
根據《化妝品標籤標識管理規範》，化妝品標籤標識的內容，例如產品名稱、生產企業名稱、在華責任單位（進口商或銷售商）名稱及地址、原產國（實際生產國）、國內實際生產地、顏色、色號、香型、防曬係數、功能等信息應與產品獲得相應衛生許可批件、備案憑證、以及生產企業衛生許可證所載明的相關內容一致，並與批准時一致。
「產品在備案平臺上備案的時候是什麼名稱，那產品就必須是什麼名稱。」某業內人士表示，化妝品銷售時使用的名稱必須要與備案平臺的名稱一致，若不一致，則可以認為該產品未經備案，不能上市銷售。顯然，上述產品在銷售過程中，已經出現違規行為。
另外，曾經被林允推火的日本馬油足膜也值得關注。
阿龍注意到，在淘寶上，該產品多由代購店鋪進行銷售，且並未有統一的品牌名稱。在一家名為「小當家日本直郵代購」的店鋪內，並未對品牌及產品名稱進行明確說明。另一家名為「安琪麻麻の母嬰店」的店鋪內，該產品品牌為ASHIURA RAN RAN，品名為「馬油祛老繭柔嫩足膜」。而在一家名為「facelabo海外直營店」的天貓國際店內，則顯示該產品品牌為SHIURA RAN RUN，品名為「馬油去角質腳膜」。
▍截自淘寶（6月12日17點45分截圖）
通過調查，阿龍了解到，這款「林允同款」足膜，為日本品牌ASHIURA RAN RUN推出的馬油去角質足膜，目前在國內並未有官方店鋪，而是由日本代購店鋪在線上出售。但由於是最早為人熟知的去死皮足膜產品，再加上「明星同款」光環，該產品的抄襲者、模仿者甚眾，消費者稍不注意，便會「掉坑」，正品保障難以實現。
▍截自淘寶（6月12日17點50分截圖）
其中，上文所提到的柏密瑟馬油柔嫩去死皮足膜便採用了與ASHIURA RAN RUN馬油去角質足膜極為相似的包裝設計。而在某代購店鋪內，柏密瑟馬油柔嫩去死皮足膜被作為仿品樣本，與ASHIURA RAN RUN馬油去角質足膜正品進行對比。
看得出來，也許是因為消費升級，前幾年火爆一時的「馬油」開始用在腳上了。