本文轉自【BOF】；
當人們的消費行為在做更多「減法」時，向來追求速度的快時尚也要講求質量與設計的永續平衡了。Jil Sander和Giuliva Heritage，能幫優衣庫、H&M們做到這一點嗎？
斷、舍、離，似乎又一次融進了當下許多人的生活模式中。在經歷各種動蕩局勢之後，面對尚不穩定的未來前景，人們正在不斷做出選擇，以明確那些對自己來說最為珍貴和重要的事物。
時尚界的「從繁就簡」，便是對上述消費者行為趨勢的回應。在這之中，平價的快時尚品牌尤其應當看清變化所在，否則，很有可能成為被受眾市場淘汰的第一批「落伍者」。優衣庫（Uniqlo）和H&M是最先有所行動的品牌之一。
暌違近十年，極簡主義時裝設計師Jil Sander將再度與優衣庫合作，於今年秋季推出+J系列。官方信息透露，此次合作將延續低調簡約風格，依舊主打質感高端的制服設計。2009年，二者達成首次合作，後於2011年中止合作關係。在2014年秋冬和2015年春夏季度中，優衣庫對+J系列中的經典單品進行復刻，消費市場對此亦報以積極回應。
在挑選最新的合作對象時，H&M也做出了相似的選擇。其與義大利時裝品牌Giuliva Heritage的合作系列將於9月3日正式發售，後者由Margherita Cardelli和Gerardo Cavaliere夫婦二人於2017年創立，以傳統手工剪裁正裝和經典設計美學而聞名。作為H&M Conscious系列的一部分，相關合作產品將使用可回收材料和再生纖維來製造。
曾經，快時尚品牌作為平價的「秀場替代款」，一直得到購買力相對較低、年輕消費群體的青睞。這些消費者往往希望以更低的價格與不斷更迭的潮流趨勢保持一致，並將對產品質量的要求擺在次位。以此為受眾基礎的快時尚品牌們，通常傾向於聯手潮牌或大熱IP，追求紅極一時的「爆款」效應，產品系列的更新換代速度也高居不下。
而如今，這一切正在被改寫。經濟蕭條、四顧茫然之時，「口紅效應」也難奏效。更多人開始追求經久耐用的日常服裝，即使價格仍然是重要考慮因素，但他們也不再願意用低價換取極易過時的「潮流」了。「在我看來，可搭配的單品已經成為當下時尚的重要組成部分，」百貨公司Bergdorf Goodman的首席買手Yumi Shin指出，夾克和西裝外套正在回歸。
這也是為什麼優衣庫選擇在此時此刻與Jil Sander重啟合作。社交隔離、居家辦公與停工裁員等一系列舉措，讓過去再尋常不過的商務工作場合變得鮮有而特殊。在加大對運動服、家居服的投資後，人們衣櫥內留給工作著裝的空間並不多。比起數量，他們更需要質量上乘、設計經典同時價格負擔得起的西裝制服。
成立時間更晚、知名度相對較低的Giuliva Heritage從一開始便明確了對義大利傳統裁縫工藝的尊崇，因此，兩位創始人在接到H&M合作邀請時首先感到的是訝異。「我們與快時尚行業恰恰相反，」Cardelli對英國版《Vogue》表示：「不過歸根結底，我們還是在為相同的目標而努力。」
Giuliva Heritage旗下產品定價並不算低，一條連衣裙售價為1500歐元，風衣夾克的價格則接近3000歐元。不過，該品牌向消費者提供「終生保修」服務，無論距離購買時間過去多久，人們都可以在品牌位於羅馬的工作室內進行服裝修補。在為H&M設計合作系列時，這對夫婦始終採用再生材料和纖維，以實現對可持續發展的承諾。
正如BoF在今年3月疫情尚嚴峻之時報導的那樣，隨著全球經濟衰退的逼近，時尚界正在經歷極簡主義的復甦，消費者也愈發關注可持續發展議題。「開啟未來」（Open the Future）——2008年金融危機後Jil Sander與優衣庫第一次合作時提出的核心概念，於今時今日同樣適用。