優衣庫的護城河是什麼？

2020-09-22 紡織工程師

優衣庫的回收舊衣計劃

優衣庫目前有個Re. Uniqlo的回收舊衣計劃，旨在回收消費者二手閒置的品牌服裝再製成新的產品。其推出的第一款產品是100%由回收材料再製作的V領羽絨夾克，共有四種顏色，售價約在520元，將於11月2日起在日本的67家優衣庫門店、22家海外門店和官網銷售。

優衣庫這樣一個舉措，很切合現在的再生概念，回收再利用估計是近幾年的一個潮流。因為ZARA、H&M等快時尚品牌都在追逐這個理念。

也不得不佩服優衣庫的營銷手段，把再生、回收的概念炒作得恰如其分，很好地做好了環保衛士的角色，同時也把自己的產品賣了，還掙了錢。

優衣庫的護城河效應

優衣庫為何總能踩準節拍，有以下兩道護城河效應 。

第一是規模效應。和名創優品一樣，通過提升銷售量，向供應鏈上方尋求成本的降低和原材料的優化，多快好省做到了多、好、省。

第二是品控。越來越認識到，品控是一個品牌的核心能力。優衣庫在這個過程中一直能保持衣服的舒適感和時尚感的平衡，從而讓人產生了固定的品牌印象，培養了種子用戶。

以上兩點，是優衣庫能做得如此成功的重要因素。

相關焦點

  • 中國企業應該向優衣庫學習些什麼?
    （先前優衣庫在進軍日本關東地區，被視為低端打折店，而不被關東地區消費者認可）。一切為了消費者優衣庫作為一個消費者企業，全力滿足消費者需求以及挖掘消費者需求。搖粒絨作為優衣庫首款爆款，是優衣庫全力將當時屬於高端的消費面料下沉的結果；沒有銷售人員的促銷話術，更多的是寬敞明亮的購物環境；匠人計劃進駐合作廠商，提升生產質量。
  • 什麼是巴菲特的護城河理論
    巴菲特作為價值投資的成功典範，他所推崇的護城河選股原則被廣大投資者奉為圭臬。何謂「護城河」呢？從字面上理解，這是為防禦敵人進攻而修築的依靠河水的防禦工事。而一個公司的核心競爭力—護城河，又有哪些呢？這些都是可以看得到的有形「護城河」，想要擊垮這個龐然巨物，那麼就必須要戰勝其有形「護城河」，在流動資金，網點數量以及人才素質方面有一定比較優勢。即使是美國實力最為強大的摩根大通（2.6萬億美元市值）也很難在中國大陸挑戰工商銀行的龍頭地位。
  • 西安城有一周水深壕寬的護城河,夜晚的護城河景色更美
    西安護城河，有600多年的歷史，建於明洪武七年到十一年(1374-1378)護城河亦稱護城壕，是城牆外圍環城一周的人工防護河，為阻止敵軍接近城牆、固守城防的重要城牆防禦工事。西安城有一周水深壕寬的護城河，其護城河工程在歷史上經歷了兩個發展時期。
  • 優衣庫屬於什麼檔次 什麼人穿優衣庫
    優衣庫屬於什麼檔次 什麼人穿優衣庫 2020-02-06 11:49:57 來源：全球紡織網 優衣庫屬於什麼檔次？什麼人穿優衣庫？
  • 如何尋找有優質「護城河」的公司?
    說完他讓我多看多研究：「你是沒見過什麼叫好的。」嚴老溼每年看100家公司，但也就投一兩家企業，他只投那些護城河又深又寬的企業，而不僅僅是「有條護城河」的企業。什麼是護城河？另外，還有一本《投資的護城河 : 晨星公司解密巴菲特股市投資法則》（作者：希瑟·布裡林特），講的都是晨星資本的方法，我也一起看了作為補充，後面這本書的方法論還更強一些。本文中，護城河和競爭優勢是同義詞。什麼不是護城河？
  • 優衣庫「打包」中國:快時尚品牌成新金主
    優衣庫「打包」中國　　優衣庫通過規模和品牌的雙擴張加固自己的護城河　　快時尚多品牌向二三線城市擴張將對國內休閒服裝和運動品牌構成巨大衝擊　　零售業整體低迷之時，誰才是商業地產房東們的新金主?答案是快時尚品牌。
  • 周健工談《價值》:「靜靜的」護城河
    來源：新浪財經「靜靜的」護城河——談《價值》周健工「我們總是短期高估技術的收益，而長期低估技術的影響。」 這句話被稱為阿瑪拉定律（Amara’s Law），在技術與創新界，50多年來是被援引最多的預測法則之一。
  • 巴菲特:價值投資,是買有護城河的企業!
    對股市投資客而言，要學習這位百年一出的「股神」，最便宜的方式當然就是買一本《巴菲特的護城河》。1964年，巴菲特遵循格雷厄姆的「撿菸蒂」投資原理，高拋低吸賺到了2200萬美元。巴菲特新價值投資理論的一個核心，是投資有護城河的企業。
  • 優衣庫:平價不平庸
    發布時間：2020年7月27日摘要：優衣庫是平價和品質的代表，具備難以復刻的深塹護城河：1）聚焦基本款，減少SKU，降低庫存壓力。其SKU保持在1000款基本款，庫存壓力較小，保持庫存周轉效率處於良性狀態。2）重視面料研發，專注將單品做到極致。
  • 記者觀察:騰訊遊戲的護城河是什麼?或是持續打造爆款的能力
    來源：21世紀經濟報導原標題：記者觀察丨騰訊遊戲的護城河是什麼？在中國遊戲市場，騰訊的地位無需多言。頭部玩家中，除了個別廠商，其他多數都與騰訊建立了合作關係。面對這些挑戰，騰訊遊戲的護城河究竟是什麼？有人說是研發能力、有人說是渠道能力，就這個問題，我更傾向於之前與一位業內人士討論的結果：騰訊遊戲的護城河是持續打造爆款的能力。而這，其實也是衡量一個遊戲廠商是否真正強大的重要標準。
  • 優衣庫+J系列到底是什麼?
    優衣庫出過的聯名款有多少？恐怕除了優衣庫自己，沒有人能了解得非常清楚。小到銷量平平的「失敗聯名」，大到人盡皆知的頂流IP合作，漫威、迪士尼、line friends……優衣庫的聯名幾乎是囊括了所有你能想像到的品牌或元素。
  • REC || 在優衣庫究竟買什麼
    優衣庫是個神奇的存在你很難找到一個不喜歡優衣庫的人作為一個優衣庫的忠實腦殘粉我還是認為應該理性和策略性購買今天就來聊聊我覺得在優衣庫究竟買什麼最值其實保暖內衣很多，為什麼偏愛優衣庫。今天逛到優衣庫又買了一件Andy Warhol的罐頭Tee，第一眼看到就覺得好看得不行。看來以後也要多看看多買買了。
  • 疫情後優衣庫首次發聲,帶來了這些新思考
    原本這個草長鶯飛的三月，將迎來優衣庫一年一度的春夏新品發布會，現在一切戛然而止，但這不妨礙品牌搜集並對外傳遞新的主張。 近日，UNIQLO 優衣庫大中華區首席市場官吳品慧（ JALIN ）接受了《聯商網》等媒體的採訪，這是疫情爆發以來品牌首次對外發聲。
  • ROE超過邁瑞醫療,安圖生物實現千億市值究竟靠什麼護城河?
    今天貝殼投研就來看一下體外診斷行業龍頭安圖生物的護城河在哪裡？二、安圖生物的護城河之二，可量化的指標：樹立了經濟壁壘護城河可以使企業產生防禦力，對於安圖生物來說它的經濟壁壘體現尤為明顯，一是回報率水平，二是渠道優勢。當然安圖生物的品牌、專利產權等護城河實際也是存在的，只是在現階段並不明顯。
  • 濟南泉城廣場北側護城河水變渾?記者實地探訪
    現場探訪：護城河泉城廣場段河水突然變渾濁11月17日至18日，濟南市迎來立冬後的首場降雨，綿綿細雨中的護城河宛如江南水鄉，成為一道靚麗的風景線。然而，護城河泉城廣場段的河水卻突然變得渾濁了，這與黑虎泉附近清澈見底的河水形成鮮明的對比。
  • 什麼是優衣庫取勝的秘訣？
    優衣庫影響力越來越大，產品的口碑也不錯，這兩年在國內也在擴張布局，它是如何保持這麼好的發展勢頭，可以從時尚、耐穿、低價三個角度來看。時尚：極簡設計，才是王道優衣庫在東京、米蘭、巴黎和紐約設置了四家設計中心，用來研究年輕人新的生活形態和流行趨勢，先是開發出季節產品的基本概念，然後再體現為不同的產品。
  • 優衣庫kaws聯名搶購 KAWS是什麼?
    首頁 > 問答 > 關鍵詞 > 優衣庫最新資訊 > 正文 優衣庫kaws聯名搶購 KAWS是什麼?
  • 優衣庫又擠爆了!除了249元的愛馬仕,優衣庫還有什麼值得買? 榜單
    什麼？優衣庫能買愛馬仕？對。最便宜的249。只要249，買不了吃虧，買不了上當。優衣庫的店員說，各城市開通的門店幾乎都在5-10分鐘內搶購一空，而同步發售的網絡旗艦店銷售情況火爆，3分鐘內熱門單品全部售罄。不過優衣庫並沒有採取限購策略，據悉將會陸續補貨。現在心動的也還來得及。
  • 優衣庫那麼土你們到底在激動什麼~
    下圖左是beams家的潮tee，右側是優衣庫家號稱極受歡迎的UT系列的tee(擔任UTT恤的創作總監的，還是日本潮流教父安逸猿(Bathing Ape)的前主理人Nigo,完全被優衣庫帶溝裡的節奏啊 TAT)
  • 一內一外,海底撈築牢競爭壁壘的兩條「護城河」
    因此，管理方式不是護城河，也不可能塑造護城河。那麼，海底撈的護城河到底是什麼呢？品牌資產：看得見的外護城河所謂護城河，就是說企業要有持續的競爭優勢，它們就像城堡外寬闊的護城河，裡面還有遊弋的鱷魚，保護企業不受競爭的侵蝕。《巴菲特的護城河》一書認為，護城河是企業能夠長期保持競爭優勢的結構性特徵，是競爭對手難以複製的品質。