據報導，本周四，AT&T 旗下華納傳媒宣布，2021 年將在所有新電影上映的同時，直接通過 HBO Max 同步播出這些電影。投資者和行業觀察人士認為，這將對影院行業形成巨大衝擊。受此影響，影院公司 AMC Entertainment 周四股價大跌 16%，Cinemark 下跌 22%。
然而，華納傳媒 CEO 傑森 · 基拉爾(Jason Kilar)認為，行業人士的反應過度。他在接受採訪時表示：「所有人都應該平靜下來。讓我們看看，未來 6 到 10 個月的情況究竟會如何，隨後再來討論。」
加拉爾表示，疫情促使他做出這個決定。他也拒絕透露，這個決定是否會延續至 2021 年以後的時間。他說：「毫無疑問這與疫情相關。這就是我們這麼做的原因。但我們還沒有想過 2022 年的世界會是什麼樣，我很早以前就學會，不要就一年以後的事情去發表看法。」
不過，華納傳媒此舉可能只是開始，而這也與基拉爾目前的主要目標一致：將 HBO Max 打造成為可以與 Netflix 競爭的全球視頻巨頭。
即使華納傳媒此舉會一直延續，基拉爾也不認為，這意味著影院將徹底消亡。他說：「我相信，在接下來幾十年時間裡，全球仍然會有很多觀眾選擇在晚上，尤其是周五和周六晚上，去電影院欣賞華納兄弟精彩的電影。」
基拉爾還指出，此舉不適用於引進的國外電影。國外電影仍將首先在影院上映，而影院票房是這些電影的主要收入來源。HBO Max 將於明年在全球範圍內推出服務。
基拉爾認為，其他娛樂公司，包括迪士尼、獅門影業、NBC 環球和維亞康姆哥倫比亞，會 「在接下來的幾個月內」決定是否要效仿華納傳媒的做法，在 2021 年採取線上線下同步上映的策略。消息人士透露，在周四宣布這個決定之前，華納傳媒沒有與任何一家影院公司達成財務安排。
全球最大的連鎖影院公司 AMC Entertainment CEO 兼總裁亞當 · 阿倫(Adam Aron)表示：「很明顯，華納傳媒打算犧牲電影工作室部門，以及電影製作合作夥伴和電影製片人的很大一部分盈利能力，來補貼 HBO Max 的發展。至於 AMC，我們將竭盡全力確保華納此舉不會以犧牲我們為代價。我們將積極尋求保護我們業務的經濟條款。」
此前在電影《花木蘭》的發行中，迪士尼已經採取了線上線下同步的策略，但觀眾需要再付 30 美元才能在 Disney + 平臺上觀看這部電影。HBO Max 此次決定向付費用戶提供 17 部電影，而不再收取進一步費用。這邁出了更大的一部分，去推動視頻服務付費用戶的增長。
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