中國商報/中國商網（記者 頡宇星 文/圖）有「跑鞋之王」稱號的亞瑟士（Asics）的情況不容樂觀。上個月亞瑟士關閉了在紐約第五大道開設的旗艦店，而這只是其在北美、日本市場銷售情況不佳的一個縮影。新冠肺炎疫情防控形勢向好的中國市場或將成為其發力的重點目標。
根據外媒報導，上述旗艦店是亞瑟士在美國開設的第一家旗艦店，關店主要考慮到在美國經營線下門店的業務風險以及新冠肺炎疫情形勢的不確定性。亞瑟士預計租賃合同解約和相關固定資產減值將造成約23億日元的損失。
根據亞瑟士去年第三季度財報，其在北美市場的銷售額同比下降3.7%至203.84億日元。
除了北美市場表現不佳，該品牌在日本市場的表現也不容樂觀。其去年第三季度在日本市場的銷售額同比下降21.5%至239.83億日元。
有業內人士認為，亞瑟士在日本已失去專業選手青睞。根據日本媒體EkidenNews統計的數據，在去年頗受矚目的日本國民賽事箱根驛傳接力賽中，超過84％的參賽者穿著耐克跑鞋。相比之下，選擇亞瑟士跑鞋的人數僅為七人。
而2021年1月3日落幕的箱根驛傳接力賽幾乎已變成了耐克跑鞋的秀場，很難找到亞瑟士的蹤影。
在北美、日本市場「失利」的亞瑟士寄厚望於東京奧運會的營銷。據悉，在2015年亞瑟士便與東京奧組委達成了合作，成為了東京奧運會第十個黃金合作夥伴。但目前東京奧運會已延期至今年7月底舉行。
關店、銷售額下滑、奧運營銷尚未獲得回報，種種壓力下，亞瑟士預計2020年銷售額將同比下降15%至3200億日元。
值得注意的是，亞瑟士中國市場表現良好，第三季度銷售額同比增長11.3%至124.31億日元。服裝行業專家趙小林向中國商報記者表示，隨著中國新冠肺炎疫情防控形勢逐漸向好，加上北京冬奧會等賽事的舉辦，亞瑟士將更加重視該市場。
亞瑟士北京市某門店的產品
中國商報記者發現，亞瑟士去年在中國的營銷相當積極。例如，2020年11月其首度參加第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會），並加盟進博會體育產業專業委員會。亞瑟士相關負責人表示，希望能藉助這一重要平臺深入了解市場需求，將更多前沿產品、優質服務帶入中國消費者的日常生活中。
另外，上述負責人稱，亞瑟士想吸引更多中國年輕消費者，向潮流化方向發展。2020年7月該品牌首度加入「天貓超級品牌日」，並聯合運動、音樂、動漫以及電競圈的明星達人在直播間與消費者互動。
但亞瑟士的競爭對手也在瞄準中國市場。據悉，跑鞋品牌索康尼（Saucony）、新百倫（Newbalance）去年的營銷也相當熱鬧。例如，2020年11月30日，索康尼正式成為「中國田徑協會運動商務合作夥伴」，後續將與上述協會展開深入合作。而新百倫則於去年籤約「00後」明星張子楓作為品牌代言人，並與潮流品牌進行合作，其和日本潮流品牌WTAPS的聯名款在得物App等服飾轉賣平臺上的價格已被炒到7000元以上。
新的一年亞瑟士能否逆風翻盤？中國商報記者將持續關注。
【來源：中國商報】
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