「大內高手」快閃店空降上海,國民品牌三槍探索國潮新主張

2020-12-23 美通社

上海2020年9月30日 /美通社/ -- 立足於中國傳統文化和中國製造的「國潮」熱潮迎來新的高手加盟。在魔都潮流地標TX淮海，將博物館IP創新為傳統美學新消費IP的故宮宮廷文化攜手擁有83年歷史的國民貼身衣物品牌三槍，通過首發快閃店的方式聯合推出了「大內高手」系列內衣新品。雙方表示，合作旨在通過將獨具中國特色的傳統古典美學與艾草纖維面料相結合，將潮流時尚和科技製造相融合，為中國消費者提供貼身衣物消費的新理念和新選擇。著名說唱歌手壽君超以及百餘位國潮達人參與並見證此次發布活動。  

三槍「大內高手」系列首發快閃店空降上海

強強聯手，探索國潮創作新篇章 

近年來，伴隨著中國經濟及國力的快速發展，國民的消費水平和文化自信也快速提升，並帶動了以「國潮」為代表的新消費時尚。作為「國潮」的優秀代表，故宮宮廷文化自成立起，一直堅持將本深藏於博物館中的文物轉化為大眾喜聞樂見和可消費的IP及商品，也推動了中國傳統文化藝術的普及和傳承。2020年適逢紫禁城建成600周年，故宮宮廷文化選擇與為一代代中國人提供貼身衣物的國民品牌三槍攜手，推出基於中國經典文物元素設計的內衣及家居服產品——「大內高手」系列。 

三槍「大內高手」系列首發快閃店展示區

據介紹，「大內高手」系列產品設計靈感取自飛虎旗、十二章紋、麒麟神獸、仙鶴等故宮博物院藏文物，通過將集中國傳統文化藝術大成的宮廷元素與現代服飾設計的前衛理念的大膽融合，為中式傳統美學在現代家庭生活場景中找到了新的空間。此外，「大內高手」系列產品的包裝設計也巧妙結合故宮建築上的琉璃故宮磚，而為了契合中秋佳節的傳統時令，首批「大內高手」商品還運用了「玉兔」、「花好月圓」等中華民族象徵團圓、無畏的傳統元素，寄託美好寓意。 

在此次合作開發中，站在中國針織行業技術前沿的三槍還將艾草纖維面料應用到此次合作系列商品中。艾草纖維是近年出現的新材料，以天然再生纖維為基材製作，具有良好的吸溼透氣性，手感柔軟、觸感舒適，其做成的面料舒適、滑爽、懸垂性好，非常適合貼身衣物產品。 

故宮宮廷文化相關負責人表示：「作為東方美學的代表，故宮擁有超過180萬件的館藏文物，濃縮了中國幾千年的傳統文化內涵，也對合作者的設計及開發能力提出更高的要求。三槍憑藉創新的理念、領先的技術以及嚴謹的態度，通過新的紡織技術，實現了產品在保持色彩明豔大膽的同時觸感親膚貼身，也讓『大內高手』這款國潮新品，成為兼具銳意創新和嚴謹實用的優秀選擇。」

創造潮流，擁抱時尚消費新觀念 

「國潮」的興盛，不僅僅需要中國傳統文化藝術與中國製造的大膽結合，更需要解放觀念，積極創造當下消費者喜愛及認同的時尚潮流。此次「大內高手」新品發布活動就是證明，儘管睡衣派對、嘻哈說唱是舶來品，但當與故宮宮廷文化相結合，它們就能成為極富「國潮」氣質的新時尚。 

三槍「大內高手」系列首發快閃店活動現場

移動大篷車、身份令牌邀請函等巧思共同營造了濃厚的宮廷文化氛圍，而著名嘻哈說唱歌手壽君超等作為「閃現」到場的「大內高手」到場助陣，更吸引了到場的國潮達人和觀眾的積極參與和狂歡。 

作為「大內高手」系列新品推廣的一部分，由壽君超創作，叶音、許臣、Leona、楊卓安、胤兒、魏崢等共同出演的「大內高手」主題曲《大內高手》也已在網易雲音樂等平臺正式上線。歌曲傳遞的年輕態度和MV呈現的精彩古今碰撞受到普遍好評，提前掀起了一股大內宮廷文化熱潮，也為合作系列的正式發售蓄勢。 

三槍「大內高手」系列主題曲《大內高手》MV

 三槍品牌相關負責人崔嶽玲表示：作為「中華老字號」品牌，三槍一直堅持「科技+時尚」的品牌發展理念，通過一代代的創新產品，為每一個時代的中國消費者創造貼身衣物的流行趨勢。在當下的「國潮」新時尚下，三槍仍將在堅守品質與初心的同時，積極擁抱新的消費觀念。無論是擁抱年輕化的IP跨界，或是積極探索健康環保的生活新方式，以及此次與故宮宮廷文化攜手推動中國傳統文化藝術的傳承創新，三槍都將走在行業和市場的前沿。 

大內高手，三槍重述品牌新形象 

值得一提的是，在三槍看來，「大內高手」不僅僅是一個系列的商品或一次跨界合作，也是對擁有83年光榮歷史、堅守中國針織服裝行業前沿的品牌自我寫實。 

三槍品牌

與其他不斷拓展品類甚至業務的服裝企業不同，三槍品牌數十年來一直專注於內衣、保暖內衣和家居服等貼身衣物領域，是當之無愧的中國貼身衣物代名詞。三槍在全國擁有超過3000家直銷門店和銷售網絡，覆蓋商業綜合體、商超、社區等各類場所，是消費者身邊的貼身衣物品牌。憑藉多年來在面料開發、工藝開發和產品研發等方面的積累和攻關，秉承著工匠精神的三槍不斷刷新著貼身衣物行業的創新記錄。近年來，三槍還不斷擁抱潮流時尚，通過跨界合作、時尚走秀、社會文化活動等各種形式為中國貼身衣物消費市場革新觀念和內容。專注於貼身衣物、內行於市場、以科技和匠心鑄內功、敢走時尚前沿創新消費內容的三槍，正是「大內高手」的最佳寫照。 

據介紹，作為近年來品牌市場戰略轉型的重要一環，此次「大內高手」合作系列商品將在全新升級的三槍銷售渠道中進行銷售，並為三槍不斷探索消費者對品牌創新可能性的接納度。 

此外，三槍還計劃將「大內高手」主題大篷車開出上海，讓更多消費者和國潮愛好者近距離感受並參與這場貼身內衣國潮文化新風尚。截至今年年底，「大內高手」主題大篷車計劃在全國範圍內開展快閃巡演，路線涵蓋杭州、濟南、西安、德州、成都、鄭州等多個城市，旨在弘揚傳統美學與國潮時尚的同時，也推動三槍自身營銷轉型和品牌形象新升級。 

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