正牌中國首店姍姍來遲 商場裡買了多年的3CE是山寨?

2021-01-11 搜鋪網

韓國潮流品牌3CE STYLENANDA（以下簡稱「 STYLENANDA」）中國首店姍姍來遲，三裡屯的門店吸引了大量年輕消費者。

與此同時，北京商報記者發現，另一個「3CE」美妝品牌也遍布各大商場，此「3CE」全名為3 CONCEPT EYES。「3CE」客群大部分為學生群體，對化妝品了解不深，部分消費者在購買時將兩者混淆。兩個「3CE」究竟誰是正牌？

真假「3CE」

不久前，3CE STYLENANDA終於進入中國並落戶北京三裡屯。3CE STYLENANDA此前，曾通過絲芙蘭等渠道進入中國，但由於渠道控制、海淘假貨泛濫、中韓商標之爭等問題並未站穩腳跟。今年1月該品牌開始天貓旗艦店，並於2月和5月分別在北京和深圳開設限時快閃店，彼時線下門店也僅在絲芙蘭銷售。

3CE STYLENANDA門店

對於很多年輕消費者而言，韓式潮流彩妝「3CE」並不罕見，而這遍布各大商場的3CE卻是中國版的3 CONCEPT EYES。隨著3CE STYLENANDA進入中國開店消息鋪開，之前一直活躍在中國各大商場內的3 CONCEPT EYES品牌被消費者提出疑問。僅在北京地區，該品牌就已開設接近50家門店。

北京商報記者在3 CONCEPT EYES專櫃發現，該品牌的彩妝產品外形、色號均與STYLENANDA相近甚至一致，只是部分價格卻高出STYLENANDA產品價格十幾元到幾十元不等。記者詢問店員一款來自STYLENANDA走紅小紅書的液體眼影是否有貨時，該店員稱「該產品為新品，預計一周左右在各專柜上架」。

商場內的3 CONCEPT EYES門店

同時，北京商報記者對比兩家3CE的同款九色眼影盤發現，從外觀來看，兩者眼影色號均為南瓜色系，並以黑色盤身和透明盤面搭配，透明盤面上均有標誌性三角式LOGO。而對於該款眼影盤的價格，3CE STYLENANDA官方售價230元，而3 CONCEPT EYES卻高出38元，專櫃售價268元。

兩個「3CE」品牌LOGO對比

北京商報記者在小紅書等社交平臺上了解到，不少消費者都將中韓兩家3CE混淆，且在國內，「3CE」是以「3 CONCEPT EYES」被消費者熟知。由於學生群體對化妝品了解並不深入，只知3CE為韓國彩妝品牌。

消費者王女士告訴記者，自己因混淆兩個品牌，多次錯誤購買到3 CONCEPT EYES的產品。王女士表示，在線下購買時，給店員看了3CE STYLENANDA唇釉色號的圖片，店員則聲稱「你這個是『韓國版』的」，並找了相近色號推薦。此「韓國版」的說法，讓王女士以為同一品牌在不同地區的版本區別。而當王女士再次於3 CONCEPT EYES天貓店購買時提出了疑問，淘寶客服解釋稱，3 CONCEPT EYES與韓國的STYLENANDA包裝不同，3 CONCEPT EYES屬於中韓合資，原材料是韓國原裝進口，產品在國內灌裝。

同時，北京商報記者採訪到一位在校大學生朱女士，她表示十分喜歡3CE的彩妝產品，產品包裝也十分好看，但記者進一步問道是否分得清「中韓3CE」時，朱女士則表示並未注意到，之前在商場經常看到「3CE」的專櫃，就直接購買了。不少學生用戶對於「3CE」的了解，也局限於是一家「包裝很少女心的」彩妝品牌，而對於中韓兩版的區別，卻並不清晰。

兩個「3CE」在主流電商平臺各有旗艦店，且商品近似度頗高

北京商報記者在天貓平臺看到，「中韓3CE」均有旗艦店，中國版為「3 CONCEPT EYES官方企業店」，粉絲數為25.9萬，共75款商品。韓國版為「3CE官方旗艦店」，粉絲數高達321萬，上線70款產品。

商標搶註？

加之中韓新品上線將近一周的時差，消費者為了滿足需求，更為雙胞胎3 CONCEPT EYES的誕生以可乘之機，並藉以韓妝盛行之際於2015年進入消費者視線。

北京商報記者在走訪商場時發現，3 CONCEPT EYES早已覆蓋北京APM、朝陽大悅城等購物中心，但均以專櫃形式呈現，且只有彩妝產品，並提供修眉、化妝造型等服務。記者以消費者身份探店3 CONCEPT EYES新奧購物中心店，店員向記者介紹到，3 CONCEPT EYES是中韓合資企業，只有彩妝產品，在北京市場有50餘家專櫃。

此外，北京商報記者查閱啟信寶顯示，「3 CONCEPT EYES」商標被武漢蘭達化妝品有限公司、廣州凱樂妃化妝品有限公司以及天揚國際投資有限公司共同持有持有。其中，天揚國際投資有限公司已宣告解散；武漢蘭達化妝品有限公司所註冊的「CONCEPT EYES 3」所屬板塊為醫療園藝和教育娛樂；而廣州凱樂妃化妝品有限公司註冊的「3 CONCEPT EYES」為日化用品板塊，但有兩個已經宣告商標無效，仍有一個等待駁回覆審。

隨著STYLENANDA將中國首家旗艦店落戶年輕消費群體聚集的三裡屯商圈，不僅上線品牌全線彩妝產品，還引進了服裝產線，並迅速在小紅書、微博等社交平臺造勢，無疑在向中國版3CE宣戰。

對於兩個「3CE」品牌， STYLENANDA中國總經理馬嵐接受北京商報記者採訪時表示，「中國只有一個3CE」，該品牌在中國只有絲芙蘭、天貓旗艦店和線下門店三個渠道。

日化專家丁加林告訴北京商報記者，STYLENANDA是一個韓國獨立彩妝品牌，2018年4月份在被歐萊雅集團收購後開始啟動正式進入中國市場的程序，2018年第一屆進博會期間正式亮相，7個月經過策劃、註冊、備案，這個速度不算太慢。

「非常差的開局」

美妝行業一位不願具名的分析人士表示，目前中國彩妝市場蓬勃發展， STYLENANDA首店選址北京時尚地標三裡屯，無非是瞄準該商圈擁有中國最潮流的年輕消費者，除了搶回屬於自己的「奶酪」，還將與深耕中國市場多年的歐美美妝品牌進行直接對壘。據2019年天貓雙11預售榜單顯示，目前3CE位列第六名，銷售額達0.9億元。

但中國化妝品市場變化比較快，一方面國產「3CE」已經註冊類似商標並且搶得先機，另一方面，韓流帶來的影響也自2017年開始驟然減弱。上述分析人士表示：「歐萊雅3CE進入中國市場確實面臨著一個非常差的開局」。

丁加林還強調，目前歐美彩妝，包括蘭蔻、雅詩蘭黛、魅可、紀梵希、YSL等，通過電商渠道的發力在中國，前幾年的韓系彩妝風頭被蓋過，這在一定程度上是受到不可控的意外環境因素造成的。從整個化妝品市場發展的大趨勢來看，以中國為代表的亞洲市場崛起是必然的，而包括中日韓的化妝品品牌也一定會受益。

日化美妝領域專家馮建軍告訴北京商報記者，中國版3CE多年經營早已覆蓋中國市場，且商標註冊完備，並以百貨渠道和電商渠道深入挖掘年輕消費市場。相較於韓國的3CE STYLENANDA，中國版的3 CONCEPT EYES已根深蒂固。儘管3 CONCEPT EYES確實借韓妝3CE的認知進行「山寨」，但由於中韓法律並不盡然相同，而3CE STYLENANDA尚能借中國版「3CE」作為跳板擴大宣傳，所以雙方在商標之爭上暫時還未起糾葛。

（來源：北京商報 記者 王曉然 魏茹）

轉載免責聲明：凡本站註明 「來源：XXX（非搜鋪網）」的新聞稿件和圖片作品，系本站轉載自其它媒體，轉載目的在於信息傳遞，並不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。如有新聞稿件和圖片作品的內容、版權以及其它問題的，請聯繫本站採編中心：0571-87015503-809，郵箱：zhousongping@soupu.com。

相關焦點

  • 正牌姍姍來遲,眾商場裡買了多年的3CE是山寨?
    全文共2246字，閱讀大約需要5分鐘韓國潮流品牌3CESTYLENANDA（以下簡稱「STYLENANDA」）中國首店姍姍來遲，三裡屯的門店吸引了大量年輕消費者。與此同時，北京商報記者發現，另一個「3CE」美妝品牌也遍布各大商場，此「3CE」全名為3CONCEPTEYES。
  • 正牌姍姍來遲 商場裡買了多年的3CE是山寨?
    在其他彩妝品牌紛紛進入中國的時候，3CE STYLELENAMDA卻一直按兵不動，直到最近，才在三裡屯開了中國首店，正式進入中國市場。此前，3CE STYLELENAMDA曾通過絲芙蘭等渠道嘗試進入中國，但未果。恰恰是這段市場空白期，給3CE STYLELENAMDA埋下了隱患。近日，小編發現，除了三裡屯新開的3CE STYLELENAMDA，其實還有另一個3CE存在著。
  • 山寨3CE是如何矇混過關進入市場的?
    最近五一期間商場也都有不少促銷活動，適合合理的「報復」消費一下。我在出門逛gai的時候偶然看見了這麼一家店： 但逛下來一圈後覺得哪裡怪怪的但又說不出來，不會是碰上所謂的山寨冒牌店了吧？ 本著探（duō）索（guǎn）學（xián）習（shì）的精神，我回到家之後好好做了做功課，似乎發現了什麼不得了的事情。原來這真的是冒牌3CE，但它居然是合法的山寨品牌！
  • 一隻袋鼠的奇幻漂流:中國「山寨」暖寶寶逆襲日本正牌
    一隻袋鼠的奇幻漂流：中國「山寨」暖寶寶逆襲日本正牌 iwangshang ／ 姜雪芬 ／ 2019-11-30 摘要：暖寶寶被不少人奉為抗寒冬的續命神器，也是青島七級東南村的生存神器。
  • 太古裡領銜北京商場首店爭奪戰
    引入首店，被公認為是維持商場新鮮度立竿見影的辦法。近日，北京商報記者走訪發現，龍湖北京長楹天街、北京apm、東方新天地等多家商場都在調整，其中，三裡屯太古裡上半年調整的品牌已超20個，下半年還將引入多家首店品牌。新品牌、新型門店將成為下半年北京商場之間比拼的重點。不過，首店招商過程中需要的人力、財力成本遠高於傳統連鎖品牌。
  • 在中國買了這麼多年的「無印良品」,可能都是山寨貨!日本人真的被「抄襲」激怒了...
    今年9月，有位網友在微博發了一條微博說，自己在青島的萬達CBD點看到了一家「無印良品」，從山店裡的陳列到海報設計，再到裝潢部分，完全在模仿已經在中國開了很多店的包括在這家店裡出售的毛巾都非常相似...這位網友透露說：「我是很吃驚，在人來人往的百貨店裡開出了山寨的無印良品。」
  • 中國山寨華倫天奴超200家 正牌對外宣傳已少用中文名
    在前兩期網易獨家盤點的「假洋牌」報導中，有網友特別提到了威武的「華倫天奴」，被譯為「華倫天奴」的正牌Valentino，本是與Dior，Chanel齊名、一些在時尚界舉足輕重的人物都以曾為Valentino家族工作為榮的一線品牌，但是到了中國卻被各種山寨貨玩爛了。據不完全統計，目前中國市場上的「華倫天奴」品牌超過200家。
  • 3·15 正牌LV對決山寨LV,你不知道的那些事兒
    在LV給記者的官方書面答覆中，LV商標早在1986年就在中國註冊，而打假維權行動始自1992年在北京的第一家門店開業。 時間過去20多年，與最早的街頭售假特點不同，網購的發達使得山寨LV的行蹤更難以捕捉。 2015年9月，杜拜。當一些中國遊客興衝衝地以為自己在購物天堂杜拜撿到了便宜貨，他們並沒有意識到也許這不過是國內流出的假貨。
  • 別了,中國山寨時代
    最近在網上看到一個關於「席夢思床墊」的起底暗訪，驚得我回家研究，家裡睡了多年的席夢思床墊，究竟是不是正牌。竟然也中招了：上面印著「席夢思」三個中文字。當年買床墊的場景還歷歷在目。導購跟我媽說，這是美國席夢思床墊，百年歷史，一眾超級明星都選這個品牌，所以價格不菲。回想起來，實在諷刺。
  • 我們熟知的這些品牌,原來都是山寨的
    這個店是被國內搶先一步註冊的商標，所以是山寨的。真正的colourpop也做出了聲明，稱他們根本就沒有天貓旗艦店，購買渠道也只有官網和某紅書。山寨貨還和正品價錢一樣，而質量卻不如正品的五分之一，簡直可惡。姐妹們下次可別再被騙了。
  • 周杰倫喜愛的麥吉machi machi奶茶溫州首店開業 警惕山寨加盟
    4月24日，麥吉machi machi溫州首店開業，該店位於溫州市鹿城區銀泰世貿店。據悉，麥吉machi machi的引進是鹿城區銀泰世貿店招商的又一成功案例，為這座開購物中心帶來了「網紅茶飲」業態，吸引不少粉絲排隊。不僅為顧客打造良好的消費環境，同時也為顧客帶來全新的消費體驗。
  • 北京山寨CoCo猖獗,中小品牌被逼到沒有活路?
    山寨與正牌對比在CoCo都可、貢茶等品牌外，夾雜著叫CoCo茶飲、CoCo&Lily、COCO-li茶飲的山寨店（之所以認定是山寨，1、正牌店名右上角都標有「品牌」二字或顯示為連鎖認證，這些店沒有；2、橙色底、一樣的CoCo字眼，很難不讓人覺得是在蹭正牌流量）。
  • 蘋果亞洲旗艦店,北京商場首店爭奪戰再起
    來源： 北京商報引入首店，被公認為是維持商場新鮮度立竿見影的辦法。近日，北京商報記者走訪發現，龍湖北京長楹天街、北京apm、東方新天地等多家商場都在調整，其中，三裡屯太古裡上半年調整的品牌已超20個，下半年還將引入多家首店品牌。新品牌、新型門店將成為下半年北京商場之間比拼的重點。
  • 皮爾·卡丹、華倫天奴、花花公子…那些被山寨「幹掉」的正牌貨
    三大國際品牌曾經或正在敗走中國的歷史，也構成了一部山寨男裝發展史。　　從「一條口子」到假貨泛濫　　「那可是皮爾•卡丹啊。」　　1994年，趙本山和範偉的小品《兒子大了》裡，演兒子的範偉提到了這個創立於法國巴黎的服裝品牌，很是推崇。趙本山提了提褲子，半低著頭，挑著眼回復，「可不卡襠咋地。」
  • 緊抓年終消費大潮 申城實體商場發力首店首展
    圖說：興業太古匯的全新裝置帶來夢幻體驗 採訪對象提供（下同）購新衣置新鞋，隨著氣溫走低，上個周末，年末大促已經在申城實體商場起蓬頭。疫情之下，不少市民將在市內休閒購物遊的目的地選在各大商場，逛首店新品，體驗首展活動。
  • 山寨的!
    花500元買件原價6000多的LV錢夾，1000元就能擁有商場裡價值上萬元的Hermes包……可別以為攤上了大便宜，其實這些都是山寨貨。近日，鼓樓區湖南路工商所在樂業村一家店鋪查獲了幾十件「傍名牌」的包袋、配件等商品。
  • 姍姍來遲的宜家,到底錯過了什麼?
    這些年裡，宜家青島商場開工、開業日期多次拖後。值得一提的是，與青島同屬二線城市的南京、杭州、無錫以及寧波早已擁有宜家，省會濟南的宜家商場也已於2017年開門納客。作為一個自帶流量的「網紅」品牌，宜家對於區域商業發展帶動作用極強。
  • 85家日本餐飲品牌將中國首店選在了哪些商場?
    中商數據特此遴選出近期進駐中國或計劃進駐中國市場有望成為本地區甚至全國首店的日本餐飲品牌名單如下。面屋一燈、豚骨一燈、Tsuta蔦拉麵、一蘭拉麵、琉球新面通堂、due italian拉麵等日本拉麵名店則於去年同期率先進駐港臺市場試水，連同登陸港臺市場多年的三田制面所、金田家、山頭火、強棒面、面屋輝、鷹流、梅光軒等日本拉麵，按日本餐飲品牌先港臺後滬京深的通常拓展路徑，預計最近2年內還將有多個日本知名連鎖拉麵店將進入中國大陸市場，因此這些有望成為大陸首店的拉麵店品牌備受關注。
  • Supreme紐約首店關張,粉絲心中的一個時代結束了-虎嗅網
    Supreme紐約旗艦店新址首店剛開張時，正逢紐約的滑板文化興起。店內吸引了紐約眾多滑板愛好者和街頭藝術家，店裡的首批工作人員還是電影《Kids》中的群眾演員。這種店鋪數量級自然是滿足不了粉絲們的需求，這給了山寨黨謀利的空間。
  • 中國無印良品告倒日本原裝 山寨店被網民抱怨
    MUJI Singapore日本無印良品新加坡分店據港媒報導，中國無印良品控告日本無印良品商標侵權案勝訴，日本店被令摘掉商標並向中國原告賠款。中國山東與黑龍江最近出現無印良品山寨店裝潢安排都似日本原裝店，惟有商品質量差勁引發顧客抱怨。據蘋果日報報導，牡丹江市和青島市萬達廣場，日前開了無印良品商店，從裝潢、產品、價錢，都酷似日本無印良品MUJI。不過產品吊牌從「無印良品」變成「無印工坊」，將MUJI改為Natural Mill。