中國遊客此前在日本大量購買家電等商品，「爆買」一詞曾在2015年被選為日本的年度熱詞，甚至成為了日本的一個社會現象。然而，這種熱度已經退燒了。
儘管赴日中國遊客人數持續攀升，但中國遊客的消費卻節制了許多。原因是暢銷商品從相對昂貴的家電變成化妝品等單價較低的商品，訪日遊客的人均消費額減少。2016年第四季度，中國赴日遊客人均消費更是大跌21.6%。
從奢侈品以及昂貴家電轉變成了其實很多東西本來就是中國產，或者可以在中國直接買到的，不需要帶著「累贅」旅遊，所以不少遊客轉而把消費的目光聚集在飲食、文化類等產品上。
形勢發生變化的背景是日元不斷升值，在日本購物的吸引力不再。此外，已多次訪日的回頭客所佔的比例提高，以國外高檔品牌等奢侈品為主的暢銷商品發生了變化。目前，一瓶約5000日元(約合300元人民幣)的化妝水等商品深受歡迎，2016年11月，訪日遊客人均消費約為6.1萬日元(約合3717元人民幣)，1年的時間內降低了約1.3萬日元(約合792元人民幣)。
不過，日媒報導稱，隨著訪日遊客不斷增加，業內普遍認為目前遊客消費額下滑的趨勢將止住，2017年度的入境消費將復甦。
被日媒稱為中國遊客「爆買聖地」的三越伊勢丹百貨計劃再將2017年度的免稅品銷售額預期提高到600億日元左右。大型日本百貨公司連鎖店高島屋也將以持有VIP會員卡的外國富裕階層為對象，強化信息推送，促使已佔到約10%的回頭客再次光顧。
業內分析很多東西在中國能買到價格越來越便宜
薛穎秀說，「現在越來越多的東西都通過全球購這樣的形式直接由跨境電商直接發往海關，中國消費者能在中國買到的東西變得越來越多，價格也越來越便宜，因此在出境旅遊時消費也變得越來越理智。」
她認為，日本旅遊也開始有了深度。「很多年輕人開始體驗更加『深入』的旅遊方式，了解日本的文化、社會、日常人的生活等等。很多年輕人開始採取自由行或者報行程比較自由的旅遊團來日本，他們的消費觀念都非常理性，並且往往不會輕易購買某樣東西。」
更多人選擇泰國等地，「爆買」難二次出現
隨著全球經濟的緊密，日本神秘面紗揭開，中國消費者目光向泰國等地轉移，對於『爆買』現象能否再次出現，專家意見並不樂觀。
曾在赴日遊客爆買的熱潮中賺得盆滿缽滿的日本免稅連鎖運營商樂購仕，如今正隨著消費者消費習慣的轉變而謀求再次轉型。
樂購仕在2016年表現不佳，銷售額較上年同比縮水超過三成，全年淨虧損15億日元(約合1300萬美元)，出現三年來的首次虧損。2016年全年，消費者在樂購仕的人均消費額同比下降。作為回應，樂購仕今年明顯縮小了其東京秋葉原AsoBitCity免稅店的規模。
寄望體驗消費扭轉頹勢羅怡文把體驗消費視為提振銷售的關鍵，樂購仕已經創建了一個由董事監管的新部門來培育新業務。
樂購仕這種努力的一塊試金石便是去年其與中國地產巨頭綠地控股聯合收購的千葉海港廣場項目，這一多功能商業綜合體將提供購物、美食、娛樂等多種服務。樂購仕希望這種新的商業綜合體可以吸引國內消費者與海外遊客。
運營大阪地區機場的關西機場，已經取消了與韓國樂天集團在大阪難波比酷相機商店開設機場免稅店的計劃。
二手商品零售商米濱精品購物店，昔日海外遊客曾一波接一波地前去購買手錶和名牌商品，但面對遊客銷售暴跌，米濱將關閉9家門店，約佔其門店總數的五分之一。
但根據日本百貨商店協會的數據，去年12月日本百貨商店免稅商品銷售在9個月中首次上升，其中化妝品是驅動增長的品類之一。
去年12月，日本零售百貨公司高島屋的免稅商品銷售同比增長了大約30%。在更新產品陣容以跟上消費趨勢變化方面，高島屋已經落後於樂購仕和其他日本零售商，但最終還是採取了行動，而且其建立支付系統的共同努力也得到了回報。
樂購仕曾經是日本主要的家電零售商，但面對與山田電機及其他家電零售商日益嚴峻的競爭，樂購仕於2009年將股份出售給中國零售巨頭蘇寧雲商，隨後將業務重點轉向免稅店。
不難看出，伴隨國人赴日遊客爆買熱潮消退，日本某些零售商日子也不好過啊。
這不，日政府發聲了，督促鼓勵日本跨境電商向中國"爆賣" 填補空白。
日媒稱，通過跨境電商向中國消費者銷售日本產品的市場正在飛速擴大。有統計稱，2016年的跨境電商對華銷售額首次超過1萬億日元（約合604億元人民幣——本網注），而且3年後該數字將翻番。
據日本《產經新聞》2月18日報導，訪日中國遊客對於家電和日用品的現場「爆買」降溫後，通過跨境電商的「爆買」有望填補空白，被日本商家寄予厚望。日本政府也正在探討政策，推動和支持日本國內企業發展針對中國的跨境電子商務。
據富士經濟調查公司統計，2016年日本面向中國的跨境電商市場規模恐怕達到1.16萬億日元。日本已經超過美國和韓國，成為跨境電商市場當中面向中國的最大商品供給國。尤其是對嬰兒紙尿褲等日用品、潔面膏等化妝品、日式點心等食品的需求非常旺盛。該公司預測，到2019年針對中國的跨境電商市場規模將達到2.1萬億日元。
根據日本政府觀光局的統計，2015年的訪日遊客數量同比增加了21.8%，達到了2403.9萬人次，創下歷史新高。但遊客的人均在日消費額卻有所減少。因此，日本經濟產業省計劃今年夏天召開日中商務流通領域的官民經濟合作對話，積極推動跨境電商的發展。經濟產業省還將通過日本貿易振興機構，推動企業開拓跨境電商市場。
此外，日本農林水產省從今年1月開始，通過機場等途徑向中國遊客免費發放了10萬份速食米飯，藉此宣傳日本食品。他們也在籌劃通過跨境電商向中國消費者出售農產品。