近年來,中國服裝零售額保持著較快的增速,同時女裝作為服裝的重要品類佔據著服裝市場中的半壁江山。根據智研諮詢發布的報告顯示,2021 年女裝市場規模有望達近 1.1 萬億元,2017 年至 2021 年的年複合增速約為 4.4%。與此同時,女性對服飾開始擁有更加個性化的需求,不同風格、不同定位的服裝品牌均可分割市場機會。市場研究機構歐睿國際稱,千禧一代消費者正試圖改變全球時尚行業先前以價格為主導的狀況,他們更願意尋求更加獨特和個性化的產品來凸顯自己的時尚價值觀,而不是遵循同質化的風格。
當中國第一批九零後在 2020 年伊始逐漸步入 30 歲,他們作為千禧一代中的一員也紛紛加入了年輕中產的隊伍。根據貝恩資本發布的《2019 全球奢侈品市場監控報告》顯示,全球奢侈品增長的主要動力來自中國 18 至 35 歲的千禧一代消費者,他們作為世界奢侈品消費的中堅力量,普遍接受過良好教育,時尚品味突出並且在接下來的幾年中都將保持可觀的增長勢頭。相比於前幾代人而言,他們成長在社交網絡之中,在快速流通的信息中更早、更快的建立了自己對時尚及品味的認知,並且針對自我風格進行個性化的定義、理解和詮釋。
因此,這一群擁有龐大消費力的主流群體也在為服裝產業構建一個全新的、多元化、成熟化的時尚和時代趨勢。無論是社會還是公司都放寬了著裝要求,人們的生活場景更為豐富,購買決策的影響因素更多、消費中對文化價值與新鮮體驗的需求度更高,為服飾品類的延展拓寬了通道,這就為服裝品牌帶來了更多的機會。
如今,隨著全新消費模式的興起,品牌從材質的升級和研發、文化元素的構建和融入,直至風格的多樣性、視覺記憶的吸引點都對時尚品牌做出了新的要求,消費者不再跟風購買服飾,而是學會了從不同人群中尋找新鮮的穿搭靈感,人們開始通過討論建立全新的審美認知,又通過審美歸屬感去找到自己認同的品牌價值觀。
EP YAYING 從當代中國新女性的視角出發,洞察到她們不僅極具個性還富有活力,面對事業她們有自己的規劃,對待生活始終保持積極樂觀的態度,時時關注著全球新鮮事。此外,中國的城市也在人與人、新與舊的碰撞中呈現著極具張力的美感,這一切都獨屬於中國的當代人文景觀。EP YAYING 2020 春夏大片以強烈的視覺衝擊力呈現了她們積極向上、愉悅、摩登的「群像」畫面,詮釋了屬於這個時代的「多元」風格,將當下年輕中國的能量狀態與對話方式,凝結為時代的靈光與生命力,從而捕捉和表達出中國女性自信與朝氣、當代與多元並存的新面貌。
只有時裝言之有物,品牌才擲地有聲,無論有多少品牌形象塑造和市場營銷,最終真正能傳遞到消費者手中的溫度還是產品本身。EP YAYING 2020 春夏系列緊貼生活,充滿希望並期待與消費者達成共鳴,無論是從美學設計還是穿搭角度,都能體現其中的趣味與個性,兼備著傳統與創新的全新思考。
從色彩和圖案上看,本次系列以高明度、高飽和的姿態呈現,利用 EP YAYING 標誌性的絲綢材質在時髦的連衣裙將當代藝術化的中國紋樣完美呈現;西裝外套巧妙的融入了中山裝的結構特色;連身裙通過褶皺、層疊等特色效果去演繹;具有未來感的圖章被置入強調機能性的連帽衝鋒衣和運動衛衣之中。全新的創意設計語言則代表了一種關注、一種視角和一種搭配的可能,給新生代消費者打開一個入口,給相熟的消費者呈現一種新的角度。這個系列更核心的意義在於為 EP YAYING 引入一個更為當代的產品面貌、產品組合、產品層次,進而是全新的品牌格局。
另外,EP YAYING 也在不斷加快國際擴張的步伐,於 2019 年在吉隆坡雙子塔店開設首家東南亞海外門店。來自中國的服裝品牌的創意設計令海外的媒體、知名商界人士為之稱讚,同時也打動了時尚愛好者和消費者,在海外市場上展現出中國文化自信的姿態。2020 年,EP YAYING將進駐美國和澳洲市場,與全球消費者共享來自中國當代的時尚美學。
可以肯定的是,時尚行業的本質就是持續變化,在這個愈發擁擠的行業賽道中, EP YAYING 緊抓時代脈搏,在秉承文化的基礎之上,對潮流時尚的變化保持著最敏銳的嗅覺,並基於產品本身變得愈發鮮明、極具辨識度,而這一切全面的呈現正是因為品牌本身擁有 30 年來紮實的根基和應變能力。對服飾品牌來說當同時兼備高品質和過硬的創意設計能力,才能夠有實力尋求新的增長機會並在不斷變化的消費者中長久保持吸引力。WWD
》撰文Jennifer Xu
》圖片來源品牌官方
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