隨著90後、95後、00後年輕族群成為消費主力，越來越多的品牌意識到，得年輕者得天下，紛紛開始走品牌年輕化路線。這一屆年輕消費者，他們追潮流、愛傳統、有個性、重健康……如何通過品牌營銷，打動這群年輕人，拉近與他們的距離，成為各個品牌需要共同思考的問題。
今年上半年，康師傅入局熟水市場，以傳承《本草綱目》太和湯的智慧，推出新品——康師傅喝開水，一時間攪動瓶裝水市場，引起轟動。近日，康師傅喝開水又以一支年輕潮酷的TVC開啟了一場真正屬於年輕人的健康喝水新狂歡，與追求潮流、健康養生的年輕消費者有了更深層次的情感共鳴。
潮流TVC打破瓶裝水沉悶局面
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與以往瓶裝水中規中矩宣傳水質好完全不同，這次的TVC，有點颯。短短15秒，卻集中了不少能戳中年輕人的點：時尚、潮流、動感、活力、傳承、特立獨行……
黑白風格的國潮視覺，身著黑色飄逸長裙的青年女子，沸騰翻滾的喝開水，水中浮現出的《本草綱目》……15秒雖然很短，細品起來，每一幀都大有深意，將喝開水「溫和·安全·甘甜」的三大特質悄然融入其中，到最後通過一段舞蹈表達得淋漓盡致。
1.溫和
喝開水作為中國的傳統飲水文化，開水即熟水，古稱「太和湯」。李時珍《本草綱目》中記載，「熱湯須百沸者佳，若半沸者，飲之反傷元氣，作脹」， 其性味「甘、平」， 能「助陽氣，行經絡，促發汗」。喝開水正是傳承《本草綱目》「太和湯」的智慧，用溫和的力量呵護人們健康。
2.安全
135℃超高溫瞬時殺菌工藝作為喝開水最大技術優勢，實現了業內最高級別的殺菌效果，同時採用歐洲先進設備，全密閉無菌灌裝，以及36道加工工藝和百項檢控，為產品建立了多重安全屏障，看得見的安全，讓人喝得安心。
3.甘甜
與其他同類產品相比，喝開水在口感上相對更甘甜，一是採用納米級過濾和天然椰殼活性炭技術，不僅有效過濾水中重金屬及微生物，還能更好地祛除異味。二是通過控制灌裝溫度，在線快速冷卻到30度以下，較低的灌裝溫度使得喝開水口感更佳柔和、入口甘甜。
TVC中有一個細節，模特在喝完喝開水後，嘴角上揚，眼神堅定閃光，與入場時的表情形成鮮明對比，側面突出了喝開水的甘甜口感，讓人回味，心情愉悅。
康師傅喝開水營銷背後精準洞察
事實上，一支成功的創意廣告與其背後的策略、洞察是分不開的。那么喝開水這支圈粉年輕群體的TVC背後有著怎樣的洞察與邏輯？
當代年輕人正在成長為消費大軍中的中堅力量，一方面他們追求個性，顏值，潮流；另一方面，隨著健康觀念逐漸深入，他們早已扛起潮流養生大旗，CBNData《報告》顯示，90後、95後對整體養生產品偏好度明顯上升，從養生咖啡、養生鍋、再到熬夜大補茶，「保溫杯裡泡枸杞」成為年輕群體的潮流養生態度。
顯然，喝開水滿足了年輕群體對於潮流時尚和健康養生的需求，一則顏值在線，吸粉無數；二則硬核技術讓水質更安全、溫和，口感也更甘甜，俘獲年輕人群無限回購。
此外，這屆年輕群體除了更願意為符合自己價值觀的東西買單，也越來越多地關注產品背後的故事，喝開水背後所講述的《本草綱目》「太和湯」的故事也戳中了無數年輕消費者的心，這也就有了TVC展現的潮流與傳統的碰撞，活力與溫和的融合。
多渠道構建年輕溝通語境
為了更好的與年輕人「玩」到一起，除了重磅推出TVC之外，康師傅喝開水還全力朝年輕人喜聞樂見的場景和興趣場開足馬力，線上線下雙向打通，多渠道構建年輕溝通語境。
在線上，康師傅喝開水整合了微博、微信、知乎和抖音等多個新媒體平臺，集結眾多達人、KOL多角度多場景溝通，組建種草聯盟，以趣味內容花式塑造康師傅喝開水的「溫和·安全·甘甜」形象，使得一股「喝開水熱」迅速在網絡上蔓延開來。
在線下，康師傅喝開水則積極贊助體育賽事、合作運動場館等，通過娛樂化與年輕化的表達，充分發揮了熟水與體育人群之間的橋梁紐帶作用，獲得了年輕人的大量關注。
近日，康師傅喝開水還在開學之際，走進多所校園，喝開水的溫和、不刺激特質，正好與軍訓場景相契合，學生在軍訓過後，身體水分大量流失，喝開水溫和好吸收，可以在不刺激腸胃的情況下為學生迅速補水解渴，喝開水成為軍訓過程裡不可或缺的生命之水，最終完美達成了產品與場景營銷高度契合的目標。
結語
不難發現，康師傅喝開水已經進入了以年輕化為下半場營銷主基調的節奏中，其在與年輕一代的持續溝通中，內容在變，形式在變，渠道在變，但一直以來所承擔的品牌角色沒有變，始終堅持傳遞符合年輕人需求的潮流養生理念，實現年輕消費者從認知到飲用再到互動反饋的最佳路徑，讓年輕人潛移默化養成喝開水的健康生活方式，也讓喝開水在瓶裝水市場短時間內獲得一席之地，引發今夏喝開水潮流。