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抖音已不再僅僅是用戶主導下的短視頻和直播應用，另一層面上，它已成為包含音樂、影視和綜藝在內的多領域宣發平臺，在娛樂形態大眾化和獨特化的方向上，領跑全局。
作者 | 艾赫水
時隔三年，在直播間的一片光影襯託之中，JJ林俊傑帶著《倖存者·如你》的新歌首唱LIVE，來到了抖音。
開場便足夠震撼。與能預想到的所有直播模式都不一樣，充滿科技感的舞臺配以強視覺衝擊的LIVE，全方位遠景攝像機迅速拉近，落點在一襲紅衣的JJ林俊傑身上。
隨後的10月31日和11月1日，抖音通過鏡頭見證了吳亦凡的賽車手轉型首徵。每天長達8個小時的直播，輔以系列片、短視頻、賽車高粉第二現場解說等多種形式，為觀眾呈現了一個不同以往的賽車手吳亦凡形象。
這是抖音與明星間的第數次合作。在"搶佔"音樂版權早期，抖音就已聯手杰威爾、環球等公司。而當發展進入一定階段，抖音要做的，是利用多元模式，為用戶提供優質內容。同時，也傳遞給行業和市場自身的能力與價值。
抖音已不再僅僅是用戶主導之下的短視頻和直播應用，在另一層面上，它已成為包含音樂、影視和綜藝在內的多領域宣發平臺。
在移動網際網路興起之後數年，抖音作為最具典型的代表產品，正在娛樂形態大眾化和獨特化的方向上，領跑全局。
01 | 直播「好看」
10月30日晚上8點整，JJ林俊傑《倖存者•如你》新歌首唱LIVE在抖音準時開始。全新歌曲《While I Can》的MV全球首播作為開啟整場音樂盛宴的第一篇章，在黑白相映的背景中徐徐而來。而主角本人的亮相，則是從科技感十足的太空艙，降落到了完美「復刻」的聖所演唱會舞臺之上。
時光仿佛倒回至一兩年前，JJ林俊傑的聖所演唱會現場。不過這一次，通過舞美設計、黑科技應用等完成的舞臺，給觀眾帶來了更多意想不到的體驗。直播這一特別的LIVE形式，也為真實即時的互動提供了媒介。
在「平行時空」的概念設定之下，一個小時的直播包含了八個場景的轉換。隨著一曲曲新歌首唱，集合了XR、4D動畫及虛擬掃描等高科技技術的直播間，在無形之中由內而外地打造了一場平行時空間的穿行。
從《最嚮往的地方》開始，宇宙、時空等元素充滿舞臺，到《最好是》的一鏡到底和光影設計，再到《離開的那一些》通過大屏幕和直播畫面與粉絲進行「平行時空」的留言對話，六首質感相異、但又彼此相連的直播LIVE逐一呈現。最後，JJ林俊傑介紹了新專輯中從未曝光的新曲《Not Tonight》。在播放完30秒MV預告之後，這一與全球百大DJ Steve Aoki合作的舞曲，無疑成為了當晚最大的彩蛋。
在JJ林俊傑新歌首唱LIVE背後，是長達三個月的策劃和籌備。同樣地，半個月之前落幕的抖音美好奇妙夜也歷經三個月的幕後實操，而後者成為晚會標杆的特點之一，也正是為行業有目共睹的舞美與特效。
在抖音美好奇妙夜之上，以3D+AR技術結合的開場秀，讓觀眾置身於極度縱深的空間；而和往屆類似，晚會也延續了大小屏幕同步互動的玩法，在通過大屏幕觀看晚會的同時，也可以用手機「搶」抖音紅包。
特別啟用的漫畫貼紙和大張偉特效，也和晚會進行了實時結合。同時，現場舞臺設置也十分吸睛。用24塊360度可旋轉數控飛屏與MR視覺，將舞臺切分出不同場景和不同空間，讓舞臺變得更多面、且無邊。
這一系列動作背後，是抖音直播技術形式上的不斷進步。當直播不僅僅局限於秀場電商，而是新模式創新，越來越多的人，來到了抖音。
02 | 內容加碼
除過表現形式上的極致精美，抖音也一直在內容品類層面持續加碼。回到娛樂行業來看，在短短一兩年的時間內，無論是在傳統的直播領域，抑或新入局的音樂、綜藝領域，抖音都在不斷探索，以在市場佔據一方屬於自己的位置。
接連兩天，吳亦凡在抖音進行全天候、全方位的賽車直播，開創明星直播紀實互動新玩法，為抖音娛樂體育內容添新。而吳亦凡的賽車直播則主打紀實、全面和獨家，從上午9點到下午5點，從賽前準備、賽中衝刺到賽後復盤，「賽車手吳亦凡」的每一個極致瞬間都在抖音得到記錄。
這是吳亦凡第一次作為賽車手「出徵」，而他的首次出徵，便是在高規格的上海國際賽車場參加中國保時捷運動杯（上海站）。駕駛通體全黑的66號賽車，吳亦凡在10月31日的單圈衝刺練習中就跑出了2分15秒297的成績，刷新了上海國際賽車場718 Cayman GT4 Clubsport（車型）的最快圈速紀錄。在計時排位中更是以2:15.520的圈速獲得了GT4組別杆位。而在正賽的第一、第二回合，他接連獲得兩次組別冠軍和GT4組別總冠軍，捧回了作為賽車手吳亦凡首次出徵的三座獎盃。
兩個月之前，抖音攜手周迅、阿雅，聯合奇遇文化，一同前往國內的7個目的地，探尋「很高興認識你」的7個民間故事。作為出品方之一，抖音提供了獨特的方法和視角，打造了全新的綜藝模式。在以「直播+短視頻+長視頻」的所有格模式進行的節目中，嘉賓的一舉一動通過直播與觀眾實時見面，而精彩的段落和花絮又被剪輯成篇，以中長視頻的形式出現。
顯而易見的是，包括JJ林俊傑新歌首唱LIVE在內，抖音正在打破場景對於內容發布的禁錮，也正在重新定義音樂、影視、綜藝等節目的宣發形式。
03 | 宣發多元
在兩檔直播開始之前，藝人與平臺都做足了準備。10月16日，林俊傑入駐抖音，發布的多條動態都與新作相關，也帶上了首唱LIVE的tag。隨後幾天裡，相關熱點一度衝上抖音熱榜第一，閱讀量達千萬。而在新歌首發之後，林俊傑本人還「突襲」直播+首唱LIVE，給意猶未盡的粉絲們上演了一場「安可秀」。就在今晚林俊傑還突然直播和粉絲交流了首唱LIVE。
對於明星來說，抖音幫助他們獲取更多曝光的機會和流量。同時，以直播為基礎，不斷加碼的短視頻、長視頻以及挑戰賽，都能進一步在引爆熱度的同時，持續輸出和表達內容。一個個更為鮮活、豐富的明星形象就此展現出來。
對於平臺來說，在有明星參與的共同「作用」之下，平臺的價值也正在得以更進一步體現。
以音樂為例，抖音的前期打法著重點落在爭取頭部音樂版權之上。6月，抖音聯手杰威爾，周杰倫新歌《Mojito》在平臺內部上線。相關視頻播放量在短時間內就達到1億以上的量級。
而此次林俊傑新歌首唱LIVE的全方位布局，則是抖音在經驗基礎之上的「更進一步」。事實上，流量依舊保證了抖音的絕對地位，而沉浸式體驗則是留存觀眾最直接有效的辦法。
換句話說，抖音正在將優質內容供給，通過一系列多元的宣發形式和動作布局，將「人氣」向內部積累沉澱。
後疫情時代，藝人缺少演出，粉絲需要溝通。正是在這樣的機遇之下，抖音以」橋梁"的意義入局，並進一步改寫了市場宣發規則。
04 | 「爆款」平臺
毫無疑問，抖音有做爆款的能力，也能夠在和藝人的合作當中，發揮雙方優勢，達到雙贏的效果。
超過6億的DAU，為整個直播環境都賦予了天然的流量優勢。在這一層面上，抖音擁有更多針對內容加碼的"底氣"。因此，擴大內容生態範圍、引進更多直播形式也成為了必然的事。
除此以外，明星接連入駐，事實上為抖音從源頭處開發，就提供了更多優質內容的可能。以吳亦凡賽車首徵直播為例，他鮮明的個人屬性，以及獨特的感召力，娛樂和體育賽事的破圈，都反向促成了抖音對內容的進一步開發。
在此之前，吳亦凡已經多次在抖音發布視頻和進行直播。他習慣於應用自己的歌曲當BGM，同時還會在抖音上分享穿搭。作為LV全球代言人的他，還曾在大秀之前，發布視頻邀請粉絲一起看秀。
對於抖音來說，「探索」既意味著掌握好了在音樂、影視及綜藝等領域的宣發話語權，也通過集結明星，顯露出了平臺年輕化、潮流化的特別基底。
原標題：《抖音直播「再開場」》
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