Instagram 做了個名叫 IGTV 的長視頻版「抖音」,想要蠶食 YouTube...

2021-01-08 極客公園

當地時間 6 月 20 日下午，在全球月活躍用戶數突破 10 億的關口，Instagram 在舊金山舉行了發布會，宣布推出全新「縱向長視頻」產品：IGTV。

Instagram 在官方博客上表示：「這是我們迄今為止最令人興奮的產品。」該產品目前已在 Instagram 移動端首頁增設了入口，用戶既可直接在 Instagram 中使用，也可在 App Store 和 Google Play 下載獨立的 IGTV 應用。

從實際體驗來看，適配移動端觀看的「縱向視頻」模式，讓 IGTV 看起來像是一款有點「抖音」味道的視頻應用。不同的是，IGTV 將長視頻作為主打特色，上線初期用戶至多可上傳 1 小時長的視頻。

特別值得注意的是，目前來說，雖然短視頻已經成功「革命」橫屏觀看習慣，但長視頻的主流製作及觀看方式，依然是以 YouTube 為代表的橫屏視頻模式。「縱向長視頻」無疑將和「縱向短視頻」初期發展時一樣，是對用戶觀看習慣的一次重大革新。

作為 Facebook「全家桶」的一員，IGTV 的推出，被認為是 Facebook 視頻戰略的一部分，再加上 Facebook 一直以來在視頻領域的著墨與布局，這家全球最大社交公司想要挑戰 YouTube 視頻霸主地位的「野心」，已經擺上檯面。

一個長視頻版的「抖音」

IGTV 的「抖味」遠不止「縱向視頻」這一點。

Instagram 的 CEO 兼創始人 Kevin Systrom 在發布會上表示，當前大多數的視頻應用都需要用戶通過自主的搜索行為來進行瀏覽，但 IGTV 從用戶打開的那一刻起，就會自動播放用戶感興趣的視頻。

具體到 APP 上來看，和抖音一樣，「推薦」頁為 APP 打開後的默認首頁，顯示出興趣推薦將是 IGTV 產品功能的重要一環。在 IGTV 的應用頁面裡，共有四個導航標籤，分別為「推薦」（For you）、「關注」（Following）、「熱門」（Popular）和「繼續觀看」（Continue Watching）。

值得一提的是，由於 IGTV 剛上線不久，長視頻內容源無可避免地還較為缺乏，也使得 Instagram 用戶在登錄 IGTV 後，看到的推薦視頻，往往是此前在 Instagram 上關注帳號通過短視頻功能「快拍」所發布的十幾秒短視頻，加之視頻切換方式亦是滑動切換（IGTV 為左右滑動，抖音為上下滑動），因此使用起來確實讓人有幾分抖音的熟悉感。

豎屏看片一小時，行不行？

從抖音等短視頻應用在多個國家和地區的火熱程度來看，6:19 的手機熒幕，已經讓人們習慣於以縱向的方式來拍攝、播放時間較短的視頻。但對於 IGTV 想把長視頻融入縱向視頻的舉動，有人說，這並不 OK。

科技記者 Bryan Clark 就直接嗆聲 Instagram：「對不起，我不需要一個豎屏縱向的 YouTube。」

Bryan Clark 以 YouTube 上的自媒體新聞討論節目為例，稱這一類長視頻節目理論上就應該使用橫屏的方式來播放，如果使用縱向視頻模式，那麼左右兩側的一些節目元素就會被消解掉。他表示，縱向的形式更適用於短視頻領域，例如美妝教程、景觀拍攝等。受限於 IGTV 的縱向形式要求，電影預告片、音樂視頻和各類節目的剪輯視頻將無法以原生的形式在該平臺進行分發，反而會影響用戶的觀感，造成用戶流失。

此外還有個問題在於，IGTV 希望能從 YouTube 手中爭奪各類網紅入駐到自己的平臺。毫無疑問，這類視頻網紅多是從 YouTube 走紅，即便開始在 IGTV 上傳節目，也不會放棄苦心經營許久的 YouTube 平臺。而 IGTV 與 YouTube 這類主流視頻平臺完全不同的視頻形式，想必會加重入駐用戶的視頻製作成本，在內容生產者的入駐和留存上可能會面臨挑戰。

不過，出現這樣的聲音，恰好反映的是人們對於 Instagram 這款新拳頭產品的高關注度。對於 IGTV 來說，如果照搬 YouTube 模式，可能很難如現在這般在輿論場上激起漣漪。

從另一個角度來說，在人人一隻智慧型手機的當下，人們已經習慣了以豎屏的形式聊天、玩遊戲、看新聞、拍照...... 但在觀看長視頻時，仍舊會遵從被傳統電視媒體、PC 時代所馴化的觀看模式，轉動手機，橫屏收看各類視頻節目。

既然短視頻已成功豎屏化，那長視頻是不是也有機會? 在視頻網站廝殺的紅海中，如果說將長視頻與豎屏結合的新模式能成功，那麼在豎屏設備當道的移動網際網路世代，「先行者」IGTV 的前景可以說是很明朗了。

欲與 YouTube 試比高的 Facebook

IGTV 的推出，也讓人注意到，Instagram 母公司 Facebook 正十分著力於在視頻領域拓展業務版圖，所瞄準的挑戰對象，無疑正是 YouTube 這隻視頻業巨象。

就在本周，Facebook 宣布在視頻直播和一般的點播視頻中，加入小測驗、投票和遊戲功能，用戶可以在利用 Facebook 進行直播的過程中，通過這些功能來加強和受眾間的互動。

而在去年 8 月，Facebook 還推出了名為「Watch」的視頻平臺，主打新聞、真人秀等類型的原創節目，不過並沒有能激起多少水花。

皮尤研究公司的最新調查數據顯示，美國的年輕人中，有約 85% 的人在使用 YouTube，位居所有應用首位，其中三成的人使用 YouTube 的頻率高於其他任何社交平臺。

此外，72% 的青年有在使用 Instagram，雖然這一數字僅次於 YouTube 排名第二，但其打開率和 YouTube 差距不小。而美國年輕族群漸有「逃離」Facebook 的趨勢，Facebook 主應用的使用率只有 52%。

可以說，在 YouTube 這一視頻巨擘的壓力下，Facebook 系的社交平臺正面臨用戶忠誠度危機，如此一來，也就不難理解 Facebook 系產品為何對發展視頻平臺如此在意了。

頭圖來源：Instagram

參考：Welcome to IGTV

Sorry Instagram, I don’t want a vertical YouTube

Instagram announces IGTV, a standalone app for longer videos

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