天眼查App顯示，李佳琦公司曾申請註冊的「oh my god，買它買它!」聲音商標於12月4日被駁回。該商標申請註冊號為45217353，申請日期為 2020年4月7日，國際分類為廣告銷售。商標摘要顯示，本件商標以知名主播李佳琦人聲念出「Oh my god，買它買它!」。
12 月 10 日消息 企查查 App 顯示，上海妝佳電子商務有限公司曾於 4 月 7 日申請註冊的 「oh my god, 買它買它!」聲音商標被駁回，12 月 4 日該商標下發駁回通知。
今年 4 月，李佳琦作為股東之一的上海妝佳電子商務有限公司，為 「Oh my god，買它買它!」申請註冊了聲音商標，一個在直播中常用的口頭禪申請註冊商標，曾引發廣泛關注。
新修訂的《商標審查及審理標準》中給出的聲音商標定義，聲音商標，又稱聽覺商標或者音響商標，是指以聲響、樂曲或歌曲以及其組合為要素所構成的，用以區分商品或服務的來源、依靠聽覺而感知的聲音類標示。
根據《商標審查標準》第六部分聲音商標的審查的相關規定，聲音商標可分為三類：音樂性質聲音商標、非音樂性質聲音商標以及兼有音樂性質與非音樂性質的聲音商標。對於不同種類的聲音商標，商標局要求商標申請人提交的註冊文件有所差異。
律師解讀，根據《商標法》、《商標法實施條例》、《商標審理及審查指南》等：申請註冊的商標，應當有顯著特徵，便於識別。並不得與他人在先取得的合法權利相衝突。」第十條禁用條款、第十一條缺乏顯著性的商標不能註冊。
此前對於李佳琦主動申請聲音商標一事，有律師認為：本次商標申請是一個聲音商標，由一個男子聲音「oh my god，買它!買它!」組成，其中，「oh my god」是一個常用英文小句子，小孩子都知道是「我的天」的意思，「買它!買它!」也是常用語，含義也是固定的，申請註冊在第35類上，是不具有一定的顯著性的。