隨著618消費狂歡日漸臨近,在各大品牌及電商平臺積極「備戰」的當口,天貓又再次以一場超級發布會吸足了眼球。
6月13日晚,天貓超級發布會來到了著名的上海麥金儂酒店,在全球大熱的浸入式戲劇「Sleep No More」(中文名:《不眠之夜》)上海版演出地,攜手劇中演員以及音樂綜藝《樂隊的夏天》中的人氣爵士樂演唱組合Mr. Miss,與20個品牌合作上演了一場「新物種奇襲超級不眠之夜」。本次直播的內容是由天貓超級發布會和《不眠之夜》上海版的原班人馬——英國浸入式戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團(SMG LIVE)共同打造。
全球首次直播揭秘 Mr. Miss 穿越時空發布20大品牌新品
此次613天貓超級發布會,前所未有地結合浸入式戲劇的形式在線上進行了直播與產品發布。在活動當天,由Mr. Miss作為穿越時空官帶領全球觀眾首次對「Sleep No More」的場景與番外故事進行了直播揭秘。
發布會一開場,直播間內的觀眾即跟隨著Mr. Miss的鏡頭,一同穿越回1936年的麥金儂酒店,在尋找一同穿越而來的20個現代神秘「新物種」的同時,與劇中角色直接互動,了解這些人物背後的神秘故事。
「你的心就像一個烤箱,烘焙我靈魂中的清香,蒸騰著我的朝思暮想,你打造我甜美的模樣」……在成功完成探索任務,搜集齊20樣商品後,Mr. Miss在直播間開始了一場前所未有的高能爵士表演,通過為每一件商品創作專屬歌詞,與主持人合作發布新品,並在直播間3小時不間斷抽獎放送海量福利,門票精美周邊,更有超級大牌錦鯉大獎在現場送出。
來自20大品牌的新品在直播間輪番放送,從3C數碼到家用電器再到化妝護膚品等等,其中自由點作為本次的合作品牌,更將618主推的新品發布重大事件,搬上了天貓超級發布會,參與這場創意發布;將演藝表演與直播帶貨相結合,爵士樂對品牌新品功能的演繹,「讓你的生活自由點……」為觀眾帶來了一場奇特的「買買買」品牌體驗。
最終,本場天貓超級發布會全網曝光人數3億,微博話題聲量2億,直播間互動數量達到384萬,總觀看100萬+。
「沉浸式」發布會帶來新鮮體驗 天貓開闢現象級發布模式
當沉浸式的戲劇體驗場景化發布遇上明星的現場直播表演,在「直播求變」的當下,天貓超級發布會通過對「低價賣貨」完成一輪創意發布大事件升級,創造出一種全新的現象級直播模式,並通過與天貓超級品牌日等相互配合,為品牌打造專屬的年度創意直播大事件。
不同於傳統線下發布會由品牌單向吸引受眾關注的方式,藉助「Sleep No More」這一廣受歡迎的成熟文化IP,對文藝愛好者與粉絲群體的原生吸引力,天貓超級發布會為眾多品牌的新品發布賦予了更豐富的話題屬性,在活動預熱階段即在社交平臺助力品牌沉澱私域流量池,實現了普通大眾向品牌關注者的有效轉化。
同時,對Mr. Miss音樂人屬性的充分發揮,融合明星擅長的爵士LIVE秀跨界創新帶貨。通過在直播間中將產品特徵用再創作、再演繹的表演形式與主流的口播形式相配合,也大大提升了觀眾獲取商品信息的趣味程度,有效幫助產品在線上發布的銷售轉化,加深不同品牌在消費者心中的形象,豐富出更深層次的品牌內涵。