又一季的狂歡節到來，從線下演化到線上，購物車裡的貨物堆了幾十頁，需要一個心儀對象來幫著清空。
每一個狂歡節，都是商家的優惠大促銷，也是變著心機哄好顧客的好時機，加上勢不可擋的直播，今年618狂歡節將交出什麼樣的成績單。
電商節說商品，質高價低交易快。從商品的屬性說開，恩格斯老先生總結了三個點，商品首先是產品，為他人消費而來，最終需要進行交換，那麼商品就離不了產品的質量高下，交易時的價位差別，以及交易時的信息對稱，交易速度問題。
我們現在常說開竅一個貴家子的詞語紈絝子弟，其實內裡隱藏的一場國家經濟戰，不亞於今天的電商節的激烈程度。戰國時，齊國欲吞併魯國和梁國不得，齊國人做衣服用的是特有的"紈"，也是一種白絹，魯國和梁國用的卻是"縞"的細白生絹，三國紛爭不影響商品往來。齊恆公就耍了一招，提倡全民穿縞，且高價收儲，魯梁一看有利可圖，就來個全民棄耕，戶戶織縞。等魯梁都上當後，齊恆公改穿回紈，全民禁縞，又遇到荒年，結果魯梁不戰而降。
這裡面，齊恆公以利求，先給縞定出質量等級來，再抬高收購價，量價齊優時，打了個信息不對稱，把握了交易形態。最終沒有離開商品的三個屬性。
商品交易離不開質，價和信息的不對稱。在現代的商業裡，還是脫不開這幾個因素的考量。一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝人。本為烽火三月的千裡驛站，卻只是傾城之笑的載體。
電商節的前後，是社會整體進步，電商節的狂歡，最初的形態，還是於2009年的線下。一個本屬於單身漢自嘲的11.11節日，因為雙雙的形單影隻這種獨特的數字組合，怎麼就被中國的校園文化演繹成"光棍節"，轉而成了狂歡節。過"光棍節"的慣例，單身的朋友彼此打電話相約參加聚會，"聚餐、喝酒、唱歌……不到午夜不散場"。11月11日，這個曾經平淡無奇的日子，在商家的參與下，直接拉出了更多的節拍，雙十二，618。
現在的購物狂歡節，理所當然是屬於線上的。2009年的"雙11"，銷售額是5200萬元，27個品牌參與活動。2018年天貓雙11的最終成交額鎖定在2135億元，物流訂單突破10億，18萬個品牌參與。2019天貓雙11全天成交額為2684億 元人民幣。而京東公司則是1998年6月18日中關村成立。10年後的2018年長達18天的購物節成交了1592億元，2019年下單金額達2015億元。
這背後的成績，離不開時代的發展，離不開基建、通信、物流還有網際網路，社交上的一系列變革。在網際網路來臨之前，當年騰訊小馬哥早早在慧多網上體會到網絡的樂趣，投了5萬元搞了四條電話線和8臺電腦、做起了深圳站站長。但那時的只有撥號上網，幾十字節的速度，怎麼也是衝不上網，所以要說什麼樣的狂歡，都屬於線下商家，一個連線都沒有的電商節是不可能存在的。
這個電商節押寶直播，你為直播付費了嗎？當帶寬足夠幾億人一塊網上衝浪的時候，當實時鏡頭能隨時不間斷地展示在幾億人的屏幕時，電商直播世紀開啟了，2019年只是電商直播元年。艾媒諮詢發布《2019Q3中國在線直播行業發展專題研究報告》顯示，預計2019年中國在線直播用戶規模將增至5.01億人，超過八成用戶願意為直播付費。
4月24日、5月10日、5月15日、到了6月1日，格力大當家董小姐連續四場直播，成交額23萬、3.1億、7億進而"爆炸"至65.4億元，展現直播營銷的分量。中國消費者協會發布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》顯示，2019年直播電商市場規模達4338億元，預計2020年行業總規模將繼續擴大。
當董小姐直播時以超低價格出貨，線下3萬家門店都捲入其中，共同參與，線上線下融合時一直以來被告區域層級的經銷商體系會不會在場景化、沉浸式直播帶貨模式下瓦解呢？
電商節的狂歡，還有傳統經銷商的空間嗎？ 線下零售門店紛紛關閉，往昔熱鬧的商超、購物中心也變得門可羅雀，不管是傳統零售巨頭還是新興零售企業，線下銷售都分外慘澹。連總理都說有6億人月收入不過1000元，地攤經濟都能拉動一波股市行情。對於實體店老闆來說，這2020春節前關上的店門突然就再也"開不起"來了，員工工資、房租水電、擠壓的貨品……入不敷出, 預計一季度我國的實際 GDP 同比增速為-5.1%。經濟再低迷，也擋不住電商節的狂歡。
市場分析諮詢公司Kantar日前發布一份調研報告，表示會增加網購頻率的人超過70％，表示將參與618活動超過95%。購物車裡堆積如山，荷包空空也擋不住住買買買的衝動。剁手黨的最後的絕招就是分期付款。花唄敢花就花，京東白條刷不完，蘇寧叫你任性貸。"全年最低價，錯過再等一年！" "超值優惠"， "買買買"換來不少不需要的商品。
去年11月，尼爾森在北京發布了《2019年中國年輕人負債狀況報告》。中國年輕人的平均負債超過13萬，總體信貸產品的滲透率為86.6%。其中，消費類信貸是佔比最高的信貸類型；網際網路分期消費產品的滲透率達到60.9%，而信用卡只有45.5%。
直播帶貨催生了薇婭這種超級流量，也有董小姐這種本就是人氣王進入，但更多的是沒有名人或者網紅參與的直播帶貨。這是一個摧毀你，卻與你無關的時代；這是一個跨界打劫你，你卻無力反抗的時代；明明是個小網紅的折騰，卻給眾多的傳統經銷商帶來了根基上的動搖。電商節的到來，越來越習慣了足不出戶，指頭不斷滑動的痴迷下，還有眾多線下商的空間嗎？不過俗話說，不破不立，任何事情何嘗不是這樣，抓住商品的三個屬性，還怕什麼形態上的變化嗎？
薇婭、李佳琦成功出圈，登上時尚雜誌封面，儼然明星化，而直播本身作為新型營銷、賣貨渠道也開始被重視。李佳琦了口誤、翻車、小助手事件，頻頻推上微博熱搜，毀譽參半。6月8日，淘寶虛擬偶像鼻祖「初音未來」正式入駐淘寶直播，取得了極好的效果，初音未來的人氣在天貓618明星榜上已經超越王一博、朱一龍等明星。未來已來，人設難保的真人網紅，是否會讓一個虛擬主播給打敗呢？
電商節拉近了買賣雙方的距離，又十幾億人相約一起，短時間內探討商品交流的一個極端形態。直播業的興趣，更多是把以前根本不可能做到的實時展示，顯現到消費者的眼前，真的就是一個實時逛街場景的雛形。又一個電商節，商家在忙碌中，買家在衝浪時，或許5G所代表的虛幻與現實的交叉未來空間，就這樣向我們走來。