揮手作最後的告別,再見,夏利

2020-12-23 車動態

前言:夏利老了,已經邁不動腿了,就讓TA稍有些體面地走吧。

前不久,ST夏利發布了一則公告,主要內容是將「天津一汽夏利汽車股份有限公司」變更為「中國鐵路物資股份有限公司」。主營業務也從汽車銷售轉向了與軌道交通相關的物資供應管理、運營維護等。

更名與業務的變動,代表著夏利正式退出歷史舞臺。

對於這樣的結局,早在2018年的時候就應該能夠想到。那時候的夏利,自2013年到2018年,虧損已超過了80億元。在2018年3月份,一汽夏利的自願性信息披露公告中顯示,夏利系統產量為零,已經全面停產。夏利生產公司天津一汽汽車總經理王志平在當時也曾表示,「夏利品牌與現在的汽車市場需求發生了一定的背離,所以我們打算先暫時把TA放置一段時間。」

這個與我們年少時光交織在一起的夏利,曾經是「奢侈品」代名詞的夏利,終於在末年,慘澹離去。但TA曾經所創下的輝煌,所刻在歲月中的美好記憶,仍將被多數人銘記在心。

1986年9月,夏利以全散裝件方式引進生產的第一輛夏利下線。然而那個時代,汽車行業技術和設備的缺失,讓整個生產陷入停滯階段,只有不停的借鑑學習,才能慢慢摸索出來。到了1990年,第一輛三廂夏利下線,不僅外觀符合國人的喜好,配置方面也是採用當時最先進的技術。當時經濟尚未邁入騰起的時代,夏利售價10萬元一輛,要知道,那時上學還有著1分錢的概念,5分錢買根冰棒吃半天,萬元戶還是土豪別稱的時候。一輛夏利車,幾乎堪稱天價,這自然也成為了極少數消費者才能擁有的「奢侈品」,以及彰顯地位的象徵。

等到2000年前後,國內計程車已有40%以上是夏利品牌,甚至還出口美國,開啟了中國轎車出口的先河。等到2004年,夏利成為國內第一個產銷量累計突破100萬輛的自主品牌。在巔峰時候,夏利年銷量還曾達到過25.3萬輛,曾連續18年佔據汽車銷量冠軍寶座。那時的夏利何其風光。

然而到了2012年,夏利疲態盡顯,銷量開始逐年遞減,從2012年的年銷18.5萬元一直到2016年的3.7萬輛,最終英雄遲暮,無力回天。

縱觀夏利的崩潰,如雪崩般無法阻攔,這不是單純的戰略失誤,而是日積月累下形成的潰敗。2002年,夏利公司被天津汽車集團公司轉讓給一汽。由於其自身定位以及缺少自主經營權,對智慧財產權的積累不足,核心競爭力嚴重缺失。夏利在後續推出的N3、N5等一系列車型都難以再現熱銷盛景。

夏利也曾想過改變這一現狀,從日本、德國等地引進當時最為先進的汽車生產相應設施,採用科學化的管理模式,多次要求國內外專家進行指導培訓,力求重整旗鼓,然而效果並不理想,慘澹的銷量成績說明了一切。不要忘了,這是自主品牌崛起的年代,夏利所要面臨的對手早就不僅僅只是合資品牌,還有日益提升的自主品牌。

在群雄爭霸的時代之中,夏利老了。甚至到最後為了保殼,接連變賣資產,較為出名的就是一汽夏利以1元的價格,將全資子公司天津一汽華利汽車有限公司100%的股權轉讓給南京知行電動汽車有限公司,前提是幫助其解決8.54億元債務及職工薪酬。至此,「紅夏利,黃大發」的時代終於過去了。

夏利的一生,有過輝煌,也跌入過谷底,曾想作出過改變,但最終仍難逃隕落的命運。在倍感唏噓的同時,也讓心存僥倖的企業認識到,優勝劣汰從來不是說說而已,蓮花是這樣,哈飛是這樣,廣汽吉奧也是這樣。

所以,一路走好,夏利,消失的路上你並不孤獨。

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