中國經濟周刊-經濟網訊 近日，微信公眾平臺發布《關於規範公眾號內虛擬支付行為的公告》。公告稱，基於iOS對開發者的管理規範，微信公眾號內暫不支持iOS端虛擬支付業務。虛擬支付業務是指購買非實物商品，比如：VIP會員、充值、錄製課程、錄製音頻視頻等虛擬產品。
在微信生態裡，做知識付費、在線教育、遊戲充值、社群的創業者不在少數。有從事知識付費的同行介紹，至少有30%以上流水都是從iOS端產生的。還有同行表示，「這下可能會死一批公司」。
在發布公告的同時，微信列舉了三種虛擬支付違規情況，並給出了整改建議：
公告詳細列舉了三大虛擬支付的典型場景：一是付費購買虛擬商品。商品多體現為提前編輯好的、錄製好的虛擬商品。如錄製視頻課程、遊戲道具等虛擬商品。
二是付費解鎖優質服務。多體現為提供虛擬商品的公眾號可通過支付購買、開通虛擬會員等形式，體驗付費服務，比如付費開通VIP會員服務等。
三是關閉iOS端虛擬支付功能後，虛擬商品頁面仍然保留貨架價格標籤展示、購買/付費/訂閱/充值等功能或按鈕。
騰訊方面表示，對於首次違規的公眾號，平臺將下發站內信調整通知，並給予三天調整時間。平臺將會對到期未完成調整的公眾號進行相關功能限制等處理。
這不是微信和蘋果之間第一次「對決」。
2017年4月19日，微信發出「遺憾通知」，稱受蘋果公司新規定影響，自2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺讚賞功能將被關閉，建議通過二維碼轉帳方式對公眾號表示支持。
在此之前，2016年6月13日，蘋果開發者協議更新的3.1.1條款，要求App不得包含指引用戶使用非IAP機制（非蘋果內購系統）進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召語。
在蘋果的邏輯裡，打賞是購買行為，不能繞開App Store的抽成機制，也就我們俗稱的「蘋果稅」。微信方面則認為，這是讀者對公眾號作者的贈予，而非購買行為。
在周旋半年之後，2017年10月19日，微信在更新的6.5.19 iOS版本中，再次上線讚賞碼功能。
而在2018年8月，小程序中的虛擬支付也已關停。
業內人士表示，該公告影響範圍很廣，包括知識付費、在線教育、遊戲充值、社群等垂類。這條新規意味著，iOS條件下，不僅小程序無法實現虛擬支付，也無法通過跳轉至公眾號曲線完成虛擬支付。有從業者甚至表示，不少知識付費類估計要為此倒閉。因為虛擬支付通道一旦被徹底切斷，不少創業者則將會流失掉更多的iOS端優質用戶。
而也有觀點認為，騰訊方面此操作是為了避開「蘋果稅」。iOS平臺有一條規則是，在iOS應用內使用付費功能（IAP），蘋果需要分成30%，也就是俗稱的「蘋果稅」。因此本次整改設計騰訊與蘋果的一次博弈。
編輯：周琦