中國裁判文書網最近公布了一起案件，餓了嗎餐飲管理（北京）有限公司（以下簡稱「餓了嗎」）侵權「餓了麼」，並賠償1萬元合理費用。調查發現，「餓了嗎」旗下部分公司名稱還包含有「花旗」「渣打」「阿里雲」等具有較高知名度的標識。（1月5日 紅星新聞）
近年來，大品牌商標被侵權的事件屢見不鮮。前段時間，「今日油條」侵權今日頭條的新聞鬧得沸沸揚揚，最近茶顏悅色和「茶顏觀色」的官司也備受關注，不少品牌像老乾媽、海底撈、百度，都遭受過類似的商標侵權行為。
大品牌擁有著巨大的流量和市場，不少盜版商標總是想方設法蹭熱度、傍大牌。不可否認，這樣的行為能帶來短期流量和效益，但終究不是長遠之道。
不同企業生產提供的產品和提供的服務是有差異的，設立商標的目的就是為了區別企業的品牌和服務。好的品牌能夠為消費者提供更優質的產品和服務，其流量和市場基礎是慢慢累積起來的。經過市場的優勝劣汰，優質的品牌被留存下來，其靠的是自身的實力。
盜版商標企業用相似的商標迷惑消費者，試圖一步登天，通過傍大牌的方式把自己偽裝成大牌，然而，如果企業一開始就把自己當做大品牌的「影子」，日後如何進行創新，如何在本行業做大做強？要知道，傍了大牌不等於真大牌，企業的口碑並不取決於一個名號，如果不能適應市場的規則提供優質的產品，註定要被淘汰。
傍大牌行為，也給被侵權的企業帶來了負面影響，造成不公平的競爭，影響市場秩序。商標權受法律保護，任何打「擦邊球」的「傍大牌」行為都有可能觸犯法律，侵犯其他企業的商標權。
任何一家企業，都必須端正發展觀念，切忌走歪門邪道。當然，大品牌也要加強對自身商標的保護，用法律去打擊侵犯商標權的行為，維護自身的合法權益。有關部門也要加強對於註冊商標的審核力度，加大對與已註冊商標類似的商標的審核力度，堅持從源頭上把好關。
文/何婉婷(重慶大學)