中國最頂級的羊絨品牌非它莫屬,距離Loro Piana還有多遠?

在這個全民「抗疫」的特殊時期，本土的時尚集團也紛紛貢獻出了一份力量。其中我覺得最溫暖的就是鄂爾多斯，不僅捐贈了緊缺醫療物資及現金共計2000萬元，還把大衣生產線改為生產基礎型口罩和防護服。

鄂爾多斯的工廠正在生產口罩

這個由內而外溫暖大家的民族品牌，這幾年也越來越時尚了。特別是在邀請劉雯成為代言人之後，有多少人被大表姐種下了一片草原呢！

劉雯身著LIUWEN × ERDOS

記得小時候逛商場，鄂爾多斯店內總是陳列著一排老式羊絨衫，對於它的款式完全提不起興趣，只記得觸摸的手感很好。但近幾年來，它已從一個形象老化的功能性服裝品牌逐漸轉型成了羊絨時裝品牌。

從羊絨老牌到國際時裝

鄂爾多斯羊絨集團創立於1979年，前身為伊克昭盟羊絨衫廠。也是中國改革開放之後誕生的第一批民族品牌，很多人對它的記憶也許還停留在「爸媽牌」和老式羊絨商店。

鄂爾多斯的時尚之路要從2008年說起，為了創新發展，他們請來了一位法國時裝設計師——Gilles Dufour，擔任主線「鄂爾多斯」的創意總監。

Dufour的履歷十分豐富，他曾經為Chanel工作了15年，是Karl Lagerfeld的左膀右臂；為Balmain當過三季的設計總監，後又去到英國羊絨品牌Pringle。

事實上，Dufour並不是集團的唯一一個外國設計師。近年來，鄂爾多斯啟用了好幾位歐洲設計師來負責不同的產品線，集團董事長王臻說過：

「以前想把價格賣高，就覺得要去義大利、法國註冊一個品牌，現在已經不是那個時代了，中國人要對自己的東西有底氣，國際上好的創意資源為什麼不能為我所用呢？」

08年聘請法國設計師，09年邀請劉雯作為品牌模特和代言人。在2016年，將品牌重塑升級，迎來了全新的品牌「ERDOS」與「鄂爾多斯1980」。

2016「絨耀新生」發布會

至此之後，鄂爾多斯每一年的品牌大秀都備受關注。2017年的「逐光」大秀，劉雯身著一襲超長羊絨拖尾黑色禮服，走出了千軍萬馬的氣勢。

18年又把秀場搬到了代表中國歷史文化遺產的太廟。整個秋冬系列在東方西方的概念下，呈現出文化碰撞所產生的藝術火花和時代風格。

太廟所代表的東方美學，在變幻的流雲下呈現出層次變化的美感，既完美契合ERDOS所追求的藝術理念，也隱喻羊絨輕柔多變的形態特質。

劉雯與袁泉

去年的ERDOS蔓衍大秀在上海當代藝術館開啟，結合藝術裝置將光電影像幻化為視覺體量，將秀場打造成一個流動的羊絨磁場，與每一個人產生共鳴共振。

香奈兒曾經說道：「從沒有哪個男人給的安全感，可以比得上一件羊絨大衣加一副黑色太陽鏡。」

的確，羊絨一直有「軟黃金」之稱。公開資料顯示，中國是世界上羊絨產量最大的生產國，全世界70%的羊絨源自中國。內蒙古是中國絨山羊數量最多、產絨量最高的山羊絨優勢產區，約佔世界羊絨產量的三分之一。

而鄂爾多斯集團又是中國數一數二的羊絨品牌。也是CCMI（國際羊絨駝絨製造商協會）的中國企業成員。CCMI是國際羊絨行業最具影響力的組織之一，Loro Piana，Brunello Cucinelli和愛馬仕都是它的成員。

歷經三十多年的持續發展，依託全世界最好的羊絨原產地資源，全球最大最完善的羊絨服裝產業鏈體系，以及世界領先的羊絨技術工藝和研發能力，鄂爾多斯品牌也成為國人心中品質羊絨的代名詞，成為不止一代人的溫暖記憶。

鄂爾多斯與劉雯

劉雯和鄂爾多斯的關係，與其說是合作夥伴，更像是多年老友。

2008年，新上任鄂爾多斯設計總監的Gilles Dufour，在某一季產品圖拍攝中，從一堆模特卡片中堅定不移地選中了她。

那時候的劉雯還沒有現在這麼出名，跟Dufour一樣，陪伴著鄂爾多斯一路成長。

劉雯身著鄂爾多斯羊絨蒙古袍

ERDOS2018的秋冬大片

作為品牌代言人的劉雯，在合作的第十年，與鄂爾多斯推出了LIUWEN × ERDOS，用設計師的身份示人。

這十年，鄂爾多斯也見證了劉雯一步步從超模到時裝偶像再到設計師。

這一次她將自己在時裝行業沉澱多年的感受和對生活的理解融入系列設計。劉雯說：「羊絨是第二肌膚，可以長久陪伴。」這是整個創作的起點。聯名系列衣服的概念源於劉雯對服裝的理解和喜好，也就是「劉雯自己想穿的羊絨衫」。

LIUWEN × ERDOS1.0

8個月的創作過程，劉雯全程參與——設計、打樣、試裝……甚至是包裝、大片拍攝和推廣方案，她都在忙碌的工作間隙親自確認。

「三十歲前，我穿過很多人設計的衣服。

三十歲後，我為自己設計。

希望更多的人能夠擁有它。」

——劉雯

而在去年，LIUWEN × ERDOS2.0上線，個人感覺比1.0還要時髦好穿，每一張大片讓人看了都想立刻入手。

（篇幅有限，想看更多款式可以去翻一翻表姐的weibo）

五條支線詮釋不同風格

如今的鄂爾多斯，已不再是那個老氣橫秋的「爸媽牌」。很多人可能都不知道，針對不同年齡段，旗下開發了五個定位不同的品牌：1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS以及erdos KIDS。

1436 小山羊絨稀有品

春節的時候我寫過一篇中國設計品牌，讀者留言中就有人提到過1436。它是鄂爾多斯於2006年推出的高端羊絨時裝品牌。滿足1436標準的原絨約為全球羊絨產量的2%，內蒙古獨有的珍稀物種阿爾巴斯小山羊是1436的羊絨來源。

每根羊絨纖維平均細於14.5微米，長於36毫米。這是1436品牌名稱的由來，也成為鑽石級小山羊絨的精品規格。僅採擷於周歲小山羊肩部與體側。每1公斤原絨中，僅2克能達到1436的嚴苛要求。

而1436的工藝更是嚴苛，首先要從阿爾巴斯周歲白絨小山羊的原絨中，經過手工分選和分梳，幻化成 「 輕如雲、白如雪、軟如絲」 的白中白小山羊絨。

而從小山羊身上梳取而來的原絨，需要先剔除摻雜在羊絨中的草刺、油漆、異色毛、尼龍袋子的化纖等異物，這些雜質無法由來機器處理必須仰賴人工做出選判，這是品質把關的第一道重要防線。

再經過制條、染色、高支精紡、手工穿綜、織造、傳統印花、手工提花、手工繡花、手縫雙面大衣、手縫商標。一件完整的1436羊絨精品才算完成。

我記得當時看《故事裡的中國》，董卿採訪王蒙的時候，我就覺得她身上的大衣特別有質感。後來了解到，原來是1436 2019秋冬的披肩領雙面羊絨呢大衣（￥26800）以及「無染藏墨」羊絨圍巾（￥7900）。

ERDOS 都市中產

「ERDOS」的核心消費群將聚焦於現代都市中產人群。基於對美和時尚的高敏銳度，在探尋羊絨藝術與時尚之間的設計突破中，打造獨具風格的羊絨時裝，演繹品牌雅致而不失趣味的風格，以及獨立而自信的時尚態度。在第二部分介紹的、與劉雯出聯名款的就是ERDOS。

ERDOS的設計都特別簡潔，有很多基礎款，感覺穿個幾十年都不是問題。ERDOS 2019秋冬特別推出善SH N系列，致力於可持續時尚發展。

鄂爾多斯1980 老一輩的記憶

1980則是為了留住父母輩的老顧客，這個品牌名繼承了漢字「鄂爾多斯」，而LOGO表達的是「穿針引線」的意義，這是一個重視傳承，講究工藝和品質的品牌。

鄂爾多斯 1980 2019AW

但讓我驚訝的是，它的款式雖然相對保守，但是依舊極簡時髦，甚至還有跟迪士尼的合作款。

BLUE ERDOS 年輕時尚

BLUE ERDOS 支線，則是針對千禧一代的年輕品牌，走性冷淡和獨特剪裁風格。價格也比其他線低，基礎款基本都在1k以下。

erdos KIDS 兒童線

此前童裝只是品牌產品線裡的一小部分，由於消費者的需求強烈以及給孩子真正舒適安全的羊絨衫也是很有意義的一件事情，所以從2017年秋冬開始推出鄂爾多斯童裝品牌erdos KIDS。

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