在這個炫富的時代，誰敢把自己「要省錢」的窘況大聲說出來？全聯就敢，還接連不斷地說足幾年，不大手大腳卻一樣理直氣壯。
這是毛毛的第309 次推送
一個不太酷的品牌該如何變酷？
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「省」是什麼？
是生活拮据的不得已？
是沒錢時候的更易將就？
是精打細算的過日子方式？
臺灣「創意廣告大戶」全聯福利中心跳出來說，
「省錢」還能是更智慧的生活方式，
是每個人都是知識載體年代的獨特技能，
是這個炫富時代的個性力MAX的態度，
是儀式感滿滿的經濟美學。
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2018
「我們家的財神，就是每個人都有省錢精神」
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自 1998 年公司成立，
今年是全聯的第 20 個年頭，
也是「全聯經濟美學」高歌猛進的第四年。
全聯在 3 月 21 日發布了三支最新 TVC，
網羅全家、夫妻、室友的角度，
繼續闡述「經濟美學」下的「省美觀」。
不一樣的是，
今年不再單獨講個人的省錢觀，
而是貼近每一個人情味滿滿的生活片段，
改講家庭、朋友的集體「省美觀」。
想添個小朋友，就要先顧好那「四個小朋友」▼
有了另一半，房租水電也開始省一半 ▼
我們家不愛花錢，除了為愛花錢 ▼
料理食材也是一種理財，不但省錢還賺到健康 ▼
媽媽說不要把家當飯店，
但我覺得家就是最好的有省錢飯店 ▼
家裡一定要有兩種花，鮮花跟集點印花 ▼
我們家的財神，就是每個人都有省錢精神 ▼
想省錢就一起租房，想更省錢就一起進廚房 ▼
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2017
「省錢就像白T牛仔褲，永不退流行」
靠著「全聯經濟美學」打開了年輕人的市場，
那同一洞察之下，
用在維護老客戶身上行得通嗎？
2017 年，
全聯組織了一場大爺大媽拎著塑料購物袋的T臺秀，
不得不說，
原來老人家的精打細算也可以變得很酷，
原來不管你是十八還是八十，
「省錢哲學」就像是「白T恤+牛仔褲」一樣經典。
省錢就像白T牛仔褲，永不退流行 ▼
價格跟血壓血脂血糖一樣，不能太高 ▼
誰說我老花眼，
誰貴誰便宜，我看得一清二楚 ▼
富不過三代
但來全聯可以一袋一袋省下去 ▼
就算記性再差，也不會忘了貨比三家 ▼
牙齒或許不好，但划算的一定緊咬不放 ▼
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2016
「懂得怎麼花，就能活出一朵花」
在樸實動人的文案基礎上,
2016 年，
全聯疊加了新的視覺形象符號——「全聯購物潮包」，
把購物袋變成年輕人消費觀、生活觀的延伸。
至此，
全聯也不再僅僅局限於一家「幫你省錢」的超市，
而是真正成為年輕人的真實生活方式。
懂得怎麼花，就能活出一朵花 ▼
不管大包小包，能幫我省錢的就是好包 ▼
預算是有限的，對美的想像永遠無限 ▼
當不成名模，日子也要過得有模有樣 ▼
在明天會更好之前，先把今天過好 ▼
追求美好的權利
無關金錢，人人平等 ▼
快樂不是擁有得多，而是花費得少 ▼
為了下一代，我們決定拿起這一袋 ▼
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2015
「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事」
為了吸引年輕人的目光，
第一批 90 後總是被各種公眾號開刀
原來你們除了脫髮、還早衰、胃垮、老年痴呆……
但是老在 2015 年，
全聯沒有如此唱衰年輕人，
而是說年輕人「省錢」都能省出
一種智慧生活方式、
一種儀式感滿滿的經濟美學態度、
一種個性力 MAX 的思想主張。
對於年輕人來說，省錢本身就是一個為難的課題，
全聯卻把「省錢」這件事包裝成了「全聯經濟美學」概念，
連年從策略到落地都貫徹「省錢是一種美學」，
就此華麗麗地從「大媽超市」實現年輕化，
急速完美地完成了品牌升級，
全聯無疑就是一個教科書級別的案例。
長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事 ▼
美，是讓人愉悅的東西
比方說全聯的價格 ▼
我可以花八塊錢買到的
為什麼要掏十塊錢出來 ▼
來全聯不會讓你變時尚
省下來的錢能讓你把自己變時尚 ▼
知道一生一定要去二十個地方之後
我決定先去全聯 ▼
養成好習慣很重要
我習慣去糖去冰去全聯 ▼
省錢是正確的道路
我不在全聯，就在去全聯的路上 ▼
會不會省錢不必看腦袋，看的是這袋 ▼
花很多的錢我不會，但我真的很會花錢 ▼
幾塊錢很重要，因為這是林北辛苦賺來的錢 ▼
在這個炫富的時代，
誰敢把自己「要省錢」的窘況大聲說出來？
全聯就敢，還接連不斷地說足幾年，
不大手大腳卻一樣理直氣壯。
從2007年的「便宜一樣有好貨」，
到2008年的「愛惜金錢，便宜買好貨」，
2009年「國民省錢運動」，
2010年「省還可以更省」，
2011年「好菜食譜」，
2012年「省錢存夢想」，
2013年「存好心，備好料」，
前期全聯的訴求都是講求「省錢」，
中期開始關注消費者的情感線，
直至2015年，全聯好像開了掛一樣，
從「省錢」的角度上升到「經濟美學」層面，
成為我們今天無比熟悉的品牌逆襲案例。
對於我這個連「店家的好評返現小紙條」、
「關注優惠 5 元的小卡片」都從不理會的 90 後佛系買家來說，
真的完全不懂父母輩年代烙印濃烈的
「飯桌上的飯粒都要撿起來吃完」的「節省觀」，
也不屑去懂鄰居大媽引以為豪的
「買顆蔥都要跑幾個市場選最便宜才買」的「精打細算」。
但是全聯的走心省錢理由，
「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事」、
「花很多錢我不會，但我真的很會花錢」、
「懂得怎麼花，就能活出一朵花」
卻忽然讓我們這群年輕人明白：
省也可以是一種生活方式，
更可以是年輕一代的經濟美學。
把省錢訴求做到極致，
最終成為品牌獨有的「超級符號」，
全聯福利中心，
真的很了不起。
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