「老鐵一起走，我們整部Note9」。 12 月 1 日晚 8 點，小米中國區總裁盧偉冰搭檔脫口秀藝人趙曉卉、快手主播白小白，在「小米官網」直播間帶來「總裁脫口秀」直播首秀，並為快手老鐵帶來Redmi Note9 首發專享福利。
本場直播帶貨創新性地以總裁脫口秀的方式展開，趙曉卉和盧偉冰「師徒」搭檔金句頻出，配合以快手主播白小白的專業講解，直播間現場氛圍活躍。直到凌晨，「小米官網」直播間還有1. 7 萬人在線。
最終本場直播累計觀看人數 3093 萬，快手相關話題視頻播放量突破 2 億，全場GMV破 2. 46 億，創下小米單場直播帶貨成交額新高。
藉助快手電商的內容、服務、主播等多元營銷玩法，小米品牌通過本次直播實現了品牌聲量與銷量的雙重增長。
此外，小米400+門店帳號、400+門店店員帳號已經入駐快手，後續小米全線商品也將入駐快手好物聯盟，實現在快手日常化售賣。這既是小米品牌對快手電商生態優勢和營銷價值的充分肯定，更印證著快手電商供給側的持續拓展升級。
脫口秀+直播引領帶貨新形式，Redmi新機首發創銷量新高
「做直播帶貨跟做脫口秀是一樣的，脫口秀是給大家帶去歡樂，直播是給大家帶去物美價廉的東西，這是更大的快樂。」作為本次直播的歡樂品鑑官，趙曉卉兢兢業業發揮所長，創造了別具一格的「帶貨有梗」直播風格。
作為「脫口秀小學生」的小米中國區總裁盧偉冰，也在趙曉卉的帶領下彰顯脫口秀天賦，金句頻出，「我不關心賺不賺錢，就想做出好產品，賺錢只是順便的。」
簡單的脫口秀表演之後，帶貨正式開始。盧偉冰首先推出小米最新研發的Redmi Note9 系列新品。盧偉冰介紹，該系列產品累計銷售量已突破 1 億臺，疊起來有 132 座珠穆朗瑪峰高。
除了首發 3 款最新款Note9 新品手機，本場直播還推出Redmi 智能電視MAX98、Redmi K30S手機等多款小米商品。
最終售價 2599 元起的Redmi K30S至尊紀念版手機 1 分鐘售出超 1 萬臺，售價 1599 元起的Redmi Note95g手機 6 分鐘售出超 1 萬臺，售價 19999 元的Redmi 智能電視MAX98 在 8 分鐘裡售出 1000 臺。Redmi智能手錶 5 分鐘賣出 5000 個，Redmi路由器AX62 分鐘售出 3000 個，顯示了快手電商用戶的強大消費力。
除了脫口秀這一創新點之外，本次直播還引入幸運助手抽獎、主播話語風格、秒殺品的設置等多種玩法。「小米的直播設計原先是按照純節目的形式來做的，日常直播的銷售額在數十萬不等，本次在快手的方案建議+百億補貼下，才使得直播更符合快手電商的玩法。」快手相關業務負責人表示。
達人選擇方面，此次合作的達人白小白雖是音樂人出身，但具有很強帶貨能力。今年 8 月，他與華少搭檔售賣手機，快手直播 4 小時累計銷售額破 5000 萬。此外，白小白粉絲已破4700w，且粉絲年齡集中於25- 30 歲，符合小米品牌的受眾定位，無論是粉絲畫像還是個人帶貨力、影響力都十分契合品牌營銷需求。
銷售服務方面，由於小米本身自有多種渠道，商品入駐快手電商的流程較為複雜，因此快手電商通過技術支持提供了分倉發貨的功能，從而降低發貨成本。
在傳播渠道的選擇上，除了線上發布會外，還有站內開屏、信息流、小店通投放工具、魔法表情挑戰賽等S+級資源助力，以及站外樓宇廣告等線下渠道，充分整合端內端外傳播資源，放大推廣效果。
400+門店入駐快手，小米全線商品將入駐快手好物聯盟
此次合作的成功，同樣離不開小米品牌自身在快手運營中打下的良好基礎。作為快手電商品牌運營優等生，「小米官方」快手帳號粉絲數目前已達218w。自入駐以來，小米一直以趣味性、年輕化的內容輸出科技乾貨，傳遞品牌形象，受到米粉和老鐵的關注與喜愛。其中，近期發布的數條直播預告視頻累計播放量已突破1000w。
快手電商作為直播電商頭部平臺，具有獨特優勢。快手電商獨特社區屬性+信任關聯，私域流量優質，公私域搭配，購買轉化率高，快手電商月復購率達到60%。小米官網在快手有百萬量級粉絲，日常帶貨場均GMV可以達到數十萬，粉絲價值和轉化很高。
同時，快手電商用戶構成多元，一二線城市用戶佔比擴大，多元市場容納豐富需求和強大消費能力。今年 5 月，快手與格力董明珠合作專場帶貨， 3 小時成交額突破 3 億； 616 當天的「快手京東雙百億補貼」全天實際支付金額更達到14. 2 億。本次與小米帶貨的好成績，再次驗證快手電商用戶在高客單價3C家電產品的強大消費力。
值得注意的是，在本次帶貨之外，小米還計劃在快手做長期深入運營。目前，小米400+門店帳號、400+門店店員已入駐快手，快手電商將會幫助小米打造一超多強帳號矩陣，藉助平臺公域流量+私域流量，促動品牌長效增值轉化。
後期，小米全線商品還將入駐快手好物聯盟，實現在快手的日常化售賣，並將嘗試品牌日、主播連麥等多種玩法。小米的入駐也將成為快手在3C家電品類供給的一大突破。
與小米在供應鏈端的合作是快手電商深耕供應鏈，推動供給側向品牌拓展升級的又一重要舉措。未來，快手電商將不斷完善品牌營銷生態，依託公私域流量，助力品牌打造營銷帶貨閉環，吸引更多優質品牌好貨加入，並持續推動供給側拓展升級。