中國傳統洗護領域早已是一片紅海,市場增長空間也觸頂天花板。據尼爾森調查數據顯示,預計2021年中國洗護市場零售額將達到536.36億元,但洗護市場的增速卻正在放緩,2018年增長僅僅只有1%,一些功效型產品甚至出現負增長。但其中,養護髮這一細分品類卻「逆流」而上,增幅高達24%。這也為市場創造了更多機會。
為了使廣大用戶擺脫頭皮問題以及脫髮困擾,AEP自成立之初便堅持打造大師級頭皮護理的品牌理念,旗下的專業研發團隊一直致力於頭皮抗衰和防脫育發的研究,還與專業研究院聯合研究專業性高、科學有效的洗護產品,為廣大用戶帶來頭皮護理體驗。
消費者需求在哪裡,品牌就應該出現在哪裡。AEP顯然深諳此道理。
高端洗護髮市場痛點
相較於過去5年,高端洗髮水的市場份額增長了3倍。而這其中,宣稱頭皮護理的產品,儘管價格比市場平均價高出35%,可購買人群卻增長了29%。
並且隨著生活壓力、頻繁洗頭、染髮造型、環境汙染、荷爾蒙變化等因素導致頭皮菌群生態出現失衡,由此引發一系列頭皮、頭髮問題,就連00後都開始抱怨「可憐未老頭先禿」。基於這一點,廣東省皮膚修復專業委員會黃述江教授就曾公開稱,頭皮其實比臉皮還髒,若長期沒有清洗乾淨,毛囊會被堵塞,頭皮上的水油、菌群和頭皮代謝容易失衡,從而引發頭屑、頭油、頭癢、敏感、掉發等情況。
因此,只有健康頭皮,才有健康秀髮。可以往的品牌產品都只注重對頭髮表面清潔,卻忽略了頭皮本身護理的重要性。而頭皮養護和頭髮護理是缺一不可、相輔相成,只有通過對頭髮和頭皮的分區護理,才能根本上解決困擾消費者的頭髮問題。
AEP,高端洗護髮行業的先驅者
一直以來,AEP始終堅持通過天然成分與高科技相結合,去幫助都市人群尋找到適合自己的頭皮護理解決方案。頭部分區護理成為當下消費者越來越關注的點,AEP健發滋養系列的推出正是為滿足消費者追求天然安全頭皮護理的需求。
頭皮護理這個細分領域,其實早已不乏開拓者。這一次,加入到頭皮養護產品的競爭中,AEP健發滋養系列產品無疑也是關注到消費者對於頭皮問題產生的需求,同時作為在高端洗護髮行業希望能夠給到消費者一個滿意答卷,滿足消費者的消費體驗。
據了解,此次AEP健發滋養系列有兩大核心競爭力。其一,產品蘊含全新黑科技成分二氨基嘧啶氧化物,這一成分與米諾地爾分子結構高度相似,而且可溶水,更適合作為洗護產品使用,它對於雄性激素、熬夜、工作生活壓力大以及等因素引起的脫髮情況,都可以有效改善,也正是因此,AEP健發滋養洗護產品才能受到大眾消費者的喜愛。顯然,這能夠讓該系列產品形成其獨有的競爭壁壘。
其二,在頭皮護理過程中不僅添加了溫和親膚的日本胺基酸表活成分,可以穩固髮根,平衡油脂,給髮絲生長提供一個健康的環境,降低洗髮水對頭皮的刺激性,避免引發過敏頭皮的炎症問題等,在使用AEP洗髮水接觸頭髮與頭皮時,除了可以清除氧化老化皮脂,還不會過度吸附皮膚自身的油脂,不僅有利於保護頭皮環境,還能有效地融合皮膚、頭髮表面的多糖類物質,形成一層鎖水的保護膜;搭配使用的水解大米蛋白、法國酵母提取物、法國煙醯胺等成分作為抗氧化劑來減緩頭皮衰老而產生的掉發等問題,這些成分不僅能夠有效清除和抑制自由基,防止輻射對頭髮的傷害,預防頭皮老化,還能夠刺激毛囊,喚醒毛囊活力,賦予頭皮新生機;此外,AFP洗護產品中含有的英國進口泛醇具有深層保溼作用,能透過皮膚,保持頭皮中的水分,使頭皮皮膚潤滑,避免乾燥、開裂。
事實上,AEP洗護產品作為高端洗護髮行業的先驅者,針對消費者存在頭髮乾枯、油性發質、脫髮掉發等各種頭髮問題,從著重改善發質到著重頭皮養護的進化,也標誌著洗護領域進入到3.0時代。隨著洗護市場進入競爭更為激烈的當下,對任何品牌而言,影響力和聲量可依靠重金投入的廣告營銷去實現,但真正能夠助力品牌更上一層樓的只有產品本身的核心以及對於消費者需求的滿足。