家居指南竟然變《愛經》,宜家變「汙」了!

2021-02-13 廣告智庫

作者：葉靈

來源：廣告智庫（ID：ADzhiku）


宜家的《家居指南》，現在儼然已經成為它標誌性的品牌營銷。但在今年三月宜家卻在美國推出了它的電子版，畫風文案一度讓人浮想聯翩，甚至讓人懷疑杜蕾斯的文案是不是跳槽到宜家了！

「黑化」後的宜家不僅沒有讓網友失望，作為日常刊物出售的《愛經》銷售速度反而遠快於以往。

《愛經》不僅人氣高而且尺度也大，甚至被許多網友戲謔的稱為「公開發售的小黃書」，短片在開頭就發出靈魂拷問：「你是不是對自己的臥室生活不太滿意呢？

宜家的20種姿勢，你試過嗎？

宜家作為一個深受年輕人喜愛的家具品牌，一直以來都很懂得去撩撥年輕人的心。

此次推出這則《愛經》，便是想向年輕人傳達出宜家對於家庭生活的別樣見解，幫助每一位熱愛宜家的朋友到達滿足的極點。就像視頻裡的臺詞，「讓我們一起探索更多種類的姿勢……」

一起看看「一本正經」的宜家「姿勢」寶典吧~

姿勢類

01 坐蓮式

在柔軟的羽絨被之間摩挲，

感受下面最堅硬的床架子

這是想說明質量賊好嗎？

很多人都說在這兒獲得了不可言喻的快感。

02 小狗式

非常引人遐想的名字，

但，真的只是設計給有小狗的人。

03 橋式

橋式很難，可買個宜家吊床就不難。

04 三人行，必有我 shi 焉 

老外果然開放啊，三人行都出來了。

05 上位

用各種姿勢解鎖靈魂，

又是誰將我的靈魂上了鎖


臥室風格類

06 閃閃惹人愛

關於愛情，我無話可說...


07 老派的優雅

總是追求新，偶然來點舊姿勢，

才知道什麼叫經典最耐看

08 假裝在遠方

普通的四件套也要不平凡？

en ，工具是都有了

男朋友在哪領

09 背後的巧思

在試衣間裡，你就是最神秘的客人

杜蕾斯的文案可能是去了宜家


010  叭啦啦魔法

我有魔法，

可以把一切變沒，你信嗎？

011 紅粉佳人

做最精緻的豬豬女孩，

超大化妝檯少不了

秀三觀類

012 我超開放

大家開放一點，彼此都舒服一點。

一覽無遺置物架，

像不像想秀胸肌的你？

我不想要置物架，我只想要小黃書

013 自戀無罪 

自家的牆壁就是最好的展覽區，

你也可以放上來哦。

014 誰沒秘密

秘密不想被看到？

那就全部藏在大木板後面吧，

不過，臥室的秘密，大家也有懂得。

015 停不下來

宜家：今天誰都別想去上幼兒園。

除了這15個姿勢以外，宜家還有5個姿勢沒有命名，故意設置一些懸念，留給網友自行發揮。

宜家大膽突破，

創意文案吸睛無數

說起宜家，作為一個營銷界的老手，它的經典操作已經數不勝數。而這次推出的電子版並不是紙質版的簡單搬運，全名為《The IKEA Kama Sutra: The Ultimate Guide to Bedroom Satisfaction》(《宜家愛經：滿意臥室的最終指南》)，主題是臥室裝潢，以電子書的形式向消費者提供多種不同臥室家具的布局理念和風格設計。

同時提供即時購買服務，點擊每一頁畫面中的商品圖像都可以直接跳轉到官網商城下單，十分方便。為消費者打造了一個從線上到線下的超級連結，有利於從流量到銷量的直接轉化。

此次的內容可以說非常吸睛，只要翻開目錄，老司機都會露出會心一笑，因為它的標題取的實在很有趣。各種不同的新姿勢讓人浮想聯翩，再配上這些讓人想入非非的小標題，讓人難以忽視。

宜家用一種輕鬆、詼諧的方式展示了20種不同的家居設計和產品的真實應用，對不同人群有不同的布局理念。無論是情侶、一家三口或是寵物之家，不同的居住環境細節細節宜家都考慮到了，讓不同需求的消費者都能在宜家的文案裡找到自己需要的家居模式，同時感受到宜家的用心和真誠。

其實宜家《愛經》指南裡面的 20 種姿勢，各個篇目名字均參考了印度的《愛經》。美國宜家消費和客戶服務經理Sue Slominski表示：「這次插畫書形式營銷的靈感來源於印度《Kma Sutra》(《愛經》)的原文主題——生活藝術。我們相信，居家生活能夠更好地詮釋生活藝術始於臥室，畢竟這是每天生活的開端，而這本內容輕鬆的小冊子能夠給消費者提供一些啟發，讓他們能夠享受自己的私人空間。」

我們最初童話般的愛情，都從聖經變成了小黃書。而宜家的《家居指南》也從普通刊物變成了「床事寶典」。

永葆初心的「藍盒子」

提到宜家家居，很多人都會想到那種擁有藍色外牆與巨大黃色logo的貨櫃式建築，它們大多位於城市郊區。簡約、現代的風格，加上取自瑞典國旗的藍黃配色，充滿了北歐風情。這是宜家在全球經典的門店形態，消費者們形象地稱它為「藍盒子」。

進入宜家室內其中，依照宜家設計好的路線穿過各式各樣的樣板房，走過貨架提貨，然後結帳出門。這個瑞典家具零售巨頭75年的發展歷程中，「藍盒子」和這套流水線式的購物流程已經成為最有辨識度的符號。

由於其室內裝潢有品牌、有格調，許多年輕人都喜歡去宜家打卡拍照，這也是宜家一直以來人滿為患的原因之一，葉靈曾經也為了拍照專門去宜家打卡。作為小資情懷喜愛的家具品牌，除了不斷為我們帶來優質的產品，宜家的營銷功力也不容小噓，從這次《愛經》便可窺得一二。期待宜家能不斷地給我們帶來更多的驚喜~    



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