上個周末，兩部電影的票房成績再次證明，觀眾對待電影，確實有種「新不如舊」的感覺。上周五，2001年的電影《千與千尋》與最新製作的電影《玩具總動員4》（下稱《玩具4》）兩部動畫大片同時上映。截止至6月24日晚上7點，《千與千尋》近4天票房2.12億元，《玩具4》9900萬元。新片為什麼比18年前的老電影票房少了一倍多？這次無關電影質量，因為兩部動畫電影都有著超高水準。只關情懷。中國觀眾對宮崎駿和《千與千尋》的感情，要比《玩具總動員》系列深。
5倍級的「情懷差距」
《玩具4》與《千與千尋》同一天上映，事前很多人都猜到《千與千尋》會是票房冠軍，但沒想到差距會拉到這麼大。
《玩具4》是皮克斯《玩具總動員》系列的最新作品。1995年第一部《玩具總動員》可謂是偉大的存在，該片不僅有著很高的質量，而且還是影史上第一部完全以3D計算機動畫攝製而成的電影長片。該片獲得3項奧斯卡提名，而美國票房1.92億美元，全球票房超過3.7億美元。而1999年的《玩具2》以及2010年的《玩具3》也都是票房口碑雙贏，這三部曲成為美國觀眾的「國民動畫」。《玩具4》同樣於上周五在美國上映，該片美國首映周末票房1.18億美元，今年至今美國首映周末票房過億的電影，除了《復仇者聯盟4》和《驚奇隊長》，就是《玩具4》。
《玩具》系列第一部在內地公映的是2010年《玩具3》，該片當時在內地取得1.17億元票房，而豆瓣上有超過26萬人給該片打分，綜評分8.8，也就是說非常認可這部電影的質量。時隔9年，《玩具4》在內地上映，目前豆瓣上不到5萬人給該片打分，綜評8.9，證明這片也是「看過都贊好」的電影。
再看《千與千尋》。宮崎駿導演這部2001年的電影，當年不僅獲得柏林電影節最佳影片金熊獎，而且拿下奧斯卡最佳動畫長片獎。多年以來，觀眾靠著網絡，早就對這部電影非常熟悉，而該片評分9.3，在豆瓣電影Top250排行榜上名列第7，其地位可見一斑。「還電影票的」「為情懷再刷的」「攜新一代觀看的」，全都給《千與千尋》貢獻票房。
粗略將評分人數當成「情懷指標」的話，《千與千尋》豆瓣上看過的人數111萬人，這是豆瓣上最多人看過的宮崎駿電影。再在豆瓣上翻看宮崎駿其他電影，《龍貓》看過的人超過70萬，《天空之城》有近50萬，《幽靈公主》近33萬，《魔女宅急便》超過27萬。而《玩具》四部電影中，最多人標記看過的《玩具3》也才26萬人左右。取最多數相比，會發現宮崎駿電影和《玩具》系列在內地影迷心目中的「情懷」差距至少有5倍。
東西方畫風親切感不同？
《玩具3》當年全球票房超過10.6億美元（約合72.9億元人民幣），其中內地票房1.17億元人民幣。如今《玩具4》首映周末全球票房2.38億美元（約合16.3億元人民幣），內地首周3天則不到9100萬元人民幣。這部從主題到故事都深刻又幽默的動畫片，到底為什麼在國內不像在歐美地區那麼受歡迎？
記者隨機採訪幾位影迷和一位影院經理，當中有提到檔期的問題、情懷的因素，但也有人提出，可能是《玩具4》的畫風不是內地觀眾喜歡的類型。尤其是以人物為主角（《玩具》系列的主角是人類形態的玩具）的好萊塢動畫片，對觀眾的親切感會低一些，類似芭比娃娃、牛仔之類的玩偶；在面對《千與千尋》這種更熟悉的日式畫風的競爭之下，如果同樣對兩部電影都不了解，光看「外表」，觀眾也會首選《千與千尋》。
這可能也是皮克斯動畫多年來在內地市場屢屢遭遇票房滑鐵盧的原因之一，明明電影質量都不錯，但就難出「爆款」。當然，也有例外，譬如2017年的《尋夢環遊記》，就在內地賣了超過12億元票房，這部也是人類為主角的動畫片，但以催淚元素俘獲了觀眾的心。