Nudie Jeans來自北歐的瑞典，2001年從一個默默無聞的小牛仔廠起家，短短的五年之內在世界範圍內售出一百萬條牛仔褲，銷售業績衝到了2500萬歐元(2005 年)，其中2/3的業績來自於海外。Nudie Jeans 的78%銷售增長率還是在故意降低生產量的情況下取得的。值得一提的是 Nudie Jeans 沒有在廣告上花一分錢!
Nudie的名稱釋義是"naked truth about denim"，它把牛仔褲當成是人體的第二層皮膚，精選的義大利頂級丹寧布和日本最高水準的手工紡布，對於皮膚的輕柔呵護，舒適得難以形容。近年來Nudie Jeans 開始改用有機棉花織成布料，不僅無汙染的棉花對於人體的健康更有益處，更為輕薄柔軟的觸感也達到了"一旦穿上就絕不想脫下"的境界。
Nudie Jeans 的創作者Maria Erixon曾是 LEE 歐洲區的設計師，建立 Nudie Jeans 僅僅是因為她太愛牛仔了，她想要更獨立地去完成她對牛仔的理想。
Nudie Jeans 是本色牛仔褲的代表，Maria Erixon認為現在許多牛仔褲品牌一心追求複雜花俏的設計，反倒讓牛仔褲最原始的本色美被遺忘。她鄙視那些瘋狂追逐時尚、盲目沉淪於浮華的人群，因此 Nudie Jeans 的牛仔褲絕不走誇張繁複的設計路線，僅僅只利用天然染劑的原色，與完全貼合人體曲線的線條，完全手工車線縫製出後袋上的圖案，精雕細琢出目前這個瑞典最大的牛仔品牌。
Nudie Jeans 使用的是全世界最高水平的生產技術——義大利製造。完完全全在義大利生產，別的地方一概不考慮!生產用的丹寧布料也絕大多數來自義大利，一小部分例外的來自日本。
Nudie Jeans 把生產重點放在緊身瘦腿褲，但是每年都有很多的款式，顏色也不斷有所增加。 Nudie Jeans 的特色是使用原色丹寧布料，但是最近的新款也有流行的白色或是黑色。
Nudie Jeans 的成功和瑞典牛仔褲發展的文化和歷史密不可分的。沒有這樣的文化基礎作為支持，很難想像， Nudie Jeans 的理念會有這麼大的群眾基礎。過去的人們穿牛仔，是因為它耐磨，可以穿著做苦力。現在人們穿牛仔，是因為時尚，或者方便，或者牛仔已經成為一種文化。
Nudie Jeans 核心的基本理念是："從音樂和人們生活的方式當中尋找牛仔文化的根源"，最善於把從街頭巷尾發掘的靈感融入牛仔的設計當中。
過去的人們穿牛仔褲， 是因為它耐磨， 可以穿著做苦力。 現在人們穿牛仔褲， 是因為時尚， 或者方便， 或者。。。。愛牛。 Levis, Gstar, Diesel爭奪時尚人群的市場而爭得頭破血流。 而nudie的創作者Maria Erixon僅僅是太愛牛了。 她不想要花俏的外形， 甚至鄙視那些瘋狂追逐時尚的人群。 也許他們和自己都穿著Levis，Lee， 但目的絕對不一樣。 也許能夠把目的轉化為形式最好的方式就是穿出一條原色牛了。
怎麼穿？ 6個月之內不洗！ 這個只有真正玩牛的人才懂得古老理念足於把自己的產品和市場上區分開來。 那絕對不是新的理念， 多穿少洗玩牛的地球人都知道。 Levis的LVC上也有說明。 但只有Nudie深深知道，這麼簡單的道理可以輕輕鬆鬆的把自己獨立於那些華麗但也浮躁的時尚界。我們可以從褲子內帶的說明中可以看到， 盒子上可以看到，網站上也可以看到。也僅僅憑這一點，Nudie就再也不用看G-star, Levis的臉色生存了。
Nudie也深知， 真正愛牛的人是與眾不同的，但絕對不是標新立異。他們只是為了自己而好好的生活罷了。也只有這批人才是他們真正的核心市場。雖然這個組人群不多， 但他們卻是堅定的nudie捍衛者。 因為nudie是他們的生活方式。他們自願的為nudie開了一個論壇，裡面的人甚至與是流行的搖滾樂手。 他們免費的代言了nudie。 當跟隨者崇拜他們的偶像同時，也爭相詢問他們褲子的品牌。。nudie，在那個時候的確非常神秘。但客觀的來說，nudie早已和其他的牛區分開了
同時，值得一提的是真正愛牛的人，包括maria自己是，強烈的精神主義者。他們有自己的信念， 和理想。 為什麼要提這些呢？ 因為nudie的言行，和他們所針對的市場是完完全全一致的。他們只在義大利，瑞典和日本生產牛，因為他們認為第三世界的勞工法不完善。最近他們用有機棉花，因為他們知道我們這個地球在受汙染。 不管這是炒作與否，這的確是他們的行動，這個行動和他們針對的市場是完全相配的。
Nudie Jeans 核心的基本理念是："從音樂和人們生活的方式當中尋找牛仔文化的根源"，最善於把從街頭巷尾發掘的靈感融入牛仔的設計當中。