牛仔褲，猶如我們的「第二層皮膚」。有人寧願花上幾千元，也不願購入脫色又易皺的褲子。但當自以為花對了錢時，誰知品質卻很一般。難道選牛仔褲也要靠運氣？別擔心！瑞典品牌nudie Jeans所推出的褲子，必定成為一眾「丹寧迷」的夢寐以求。
在2001年，始創人及創意總監Maria Erixon成立了nudie Jeans，至今已有15年歷史。「nudie Jeans」，意指為「naked truth about denim」（關於丹寧赤裸裸的真實），並以製作簡約經典的款式為目標。品牌的厲害之處，在於團隊只用了5年時間，便由了無人知躍升為時尚大牌。能夠有如此的知名度，相信與整個團隊有莫大關係。在nudie Jeans工作的人，即使身份背景不同，卻對丹寧有著非一般的熱情。回想起人生第一條牛仔褲時，現任總裁Palle Stenberg也對那個情景歷歷在目…
「Palle, you have to grow into them…」（譯：Palle，你必須要長大才能穿上它…）80年代的Levi’s 501，便是Palle的首條牛仔褲。眾所周知，Levi’s也算是丹寧界的大牌子，價錢也不算便宜。因此，他媽媽故意買大一點，希望褲子的壽命長一點。對年紀輕輕的Palle來說，它就如心肝實貝般珍貴。
但經過歲月的流逝，再厲害的Levi’s也有破舊不合身的一天，最終也被迫與它道別。難道世上沒有品牌能令褲子「活得久一點」嗎？本著這個使命，nudie Jeans化身為「丹寧界醫生」，更希望拯救大家的牛仔褲。
堅持在歐洲全手工製作，挑選高品質的回收物料，並主張可持續發展的理念，便是品牌nudie Jeans的核心願景。為了以負責任而美麗的方式設計，品牌主張Eco-Cycle（生態循環）理念。在生產時，所有產品也以100％有機棉製成而成。當購入後，他們建議顧客在半年內先不要清洗，這有助延長褲子的壽命。但當它出現破殘磨損問題，那便可帶它到「丹寧醫院」了！
在2011年才開展的維修服務，便是nudie Jeans與一般牛仔褲的最大分別。當發現褲子「生病」了，那維修店會免費為它治療。若然是想換新款式，品牌亦有回收活動。只要把褲子留下來，便能換取20％的折扣。同時，它亦會被回收重用，以符合可持續理念。
Nudie Jeans was a dream about not having to compromise. It was a dream about bringing consideration for the environment and human rights into every aspect of the production.
- Maria Erixon
（譯：Nudie Jeans標誌著一個不需妥協的夢想，並旨在把環境與人權納入生產過程裡。）
在nudie Jeans的丹寧哲學裡，牛仔褲不再是服飾而已，更是活生生地記載了你人生：「The person wearing has to fill with life and attitude. All the scars and ripped parts become evidence of one’s individual journey.」（譯：穿著的人必須充滿生活態度。所有疤痕和被撕裂的痕跡，也成為個人旅程的證據。）那就如紅酒一樣，當你穿的時間愈長，它愈能展現你的性格態度，更成為我的第二皮膚。因此，他們不追求誇張華麗，標新立異的設計，反而希望以經典簡單的款式，呈現出牛仔褲最原始的面貌，也就如反映大家的生活。
We’re not looking for fly-by-night fads － our inspiration is found far from the world of glamour and catwalks.
-Maria Erixon
(譯：我們非要尋找那些不可靠的時尚，我們的靈感來源離華麗和走秀世界很遠。)
現在，品牌在丹寧界已有一定的市場佔有率。現在，他們更積極地進行回收活動，如利用舊褲子丶牛仔布地毯或野營椅等回收布料，製作成新的產品。在未來，Maria期望能找到更多新的方法，更希望在世界各地開設更多「丹寧醫院」。
為了延長牛仔褲的壽命，或許花的時間精力要更多，加上免費維修的服務，令支出也會大增。但全因一個信念，令nudie Jeans不惜堅持下去。不知各位「丹寧迷」，你會否願意為環境出一分力，讓這條褲子穿出個人回憶呢？
所有圖片來源 Nudie Jeans
文字：MABEL W｜設計：CYAN F / HOKK FABRICA
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