來源:中國商報
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羽絨服品牌波司登2020/21財年上半年公告顯示，儘管在銷售淡季，該品牌淨利潤依舊保持高增長趨勢，大漲41.8%。從2018年聚焦羽絨業務起，波司登轉型效果明顯，但在提升設計感的同時售價也在漲。「變時尚」「變貴」的波司登，你還會買嗎？
財報數據顯示，截至2020年9月30日的六個月內，波司登收入為46.6億元，同比增長5.1%；淨利潤為4.86億元，同比大漲41.8%。該公司表示，淨利潤大幅增長主要來自於銷售的增長和毛利率的上升。報告期內，波司登毛利率提升4.3個百分點至47.8%；經營溢利率提升3.5個百分點至14.3%。
按品類來看，羽絨服業務是波司登的最大支柱，報告期內收入29.89億元，同比上升18%，佔總收入64.1%。其中，波司登、雪中飛以及冰潔品牌收入增幅分別為19.7%、5.2%以及2.1%。但波司登其他業務出現較大幅度下滑，女裝業務整體收入下降18.5%，多元化服裝業務收入同比下降35.6%。對此，波司登財務長兼副總裁朱高峰表示，受新冠肺炎疫情以及女裝行業複雜因素影響，女裝品牌仍處在調整階段，但部分品牌成長良好，未來將繼續投資女裝業務。
在新冠肺炎疫情的影響下，波司登加快了數位化轉型發展的步伐。據悉，今年是該品牌數位化戰略實施的第一年。2020/21財年上半年，波司登與阿里雲合作，通過篩選消費群體提升線上營銷的精準度。報告期內，該品牌線上銷售同比大漲76.4%至5.38億元。同期，該品牌天貓旗艦店新增會員約90萬人，會員總數已達275萬人，粉絲超735萬人。
在線下渠道方面，波司登提高了自營門店的佔比。報告期內，該品牌減少門店202家至4664家，其中，自營網點增加19家。該品牌表示，與阿里雲的合作可提升產品與線下門店渠道的匹配度，提高產品的動銷率和適銷度。
就服裝行業較為關注的存貨問題，朱高峰在路演中提到，從數值來看，波司登存貨出現明顯上升，其原因則是受新冠肺炎疫情影響，產品原材料價格出現下降，公司出於鎖定成本的考慮進行提前採購。朱高峰表示，按照國慶及「雙11」活動期間的銷售情況，再加上銷售旺季的到來，預計全年可以完成去庫存任務。
實際上，業內對波司登變化最為直觀的感受或許是該品牌正在變時尚。2018年，波司登提出聚焦羽絨主業，此後不斷提高品牌定位，持續走中高端路線；今年10月底，該品牌聯合愛馬仕前設計師推出「新一代羽絨服」，再一次增加品牌設計感。不少消費者告訴中國商報記者，波司登已經不是幾年前那種「大街小巷」的品牌，產品款式越發潮流。
此外，對於消費者而言，波司登也正在變貴。據統計，目前該品牌整體產品平均售價約1500元。該公司預期，未來兩三年內產品均價將提升至1800-2000元；現時售價約1800元中高端價位產品佔比約為30%，預計今年該佔比可提升至40%。朱高峰表示，考慮到新冠肺炎疫情下消費者的心理變化，上半財年增加中等價位產品線，但公司將持續轉型向中高端市場發展，中高端價位的產品比重將增加。
中國商報記者採訪時發現，對於變貴的波司登，消費者大多持兩種觀點。一種觀點認為，波司登應該走親民路線，繼續做「大眾的波司登」；另一種觀點則認為，波司登作為「國民羽絨服」品牌，不遜色於國際羽絨服品牌，走高端路線也是為了拓展國際市場。（記者 王玥）
責任編輯： 白雨晨