「視頻」小程序掌柜說丨小程序助力女裝品牌LABAIT打造潮流爆款!

2021-01-13 微盟

LABAIT女裝90後創始人Lily的家族從事與服裝相關的生意，這也讓Lily從小就在心中種下對服裝的敏感與熱忱。2017年的夏天，Lily創立了屬於自己的獨立女裝品牌LABAIT，2018年，已擁有線下體驗店的LABAIT女裝進駐小程序，由微盟提供技術支持。

LABAIT作為獨立原創女裝設計師品牌，及時把握住小程序風口機遇，藉助微盟微商城小程序的社交裂變玩法，為小程序引流，再輔以具有特色的人性化會員管理體系，吸引和沉澱顧客，打通線上+線下營銷推廣全鏈路，推出一套屬於獨立設計師品牌的自己的運營方式。品牌成立一年多，就多次順利打造出上架當日就售罄的爆款女裝。

LABAIT女裝90後創始人Lily

線上線下多渠道引流，小程序還能這樣「撩」粉

1線上：推文社群，大V網站共助推

公眾號推薦搭配：LABAIT公眾號會根據不同場景為用戶推薦搭配，如會針對夏日海灘的情景，為用戶推薦長裙、連衣裙、無袖上衣等產品服飾搭配，並由模特穿著搭配服飾在海灘進行拍攝，讓用戶身臨其境，從而吸引用戶點擊圖片連結小程序購買服裝。目前公眾號累積總粉絲超過十幾萬。

社群用戶新品提前知：LABAIT通過朋友圈、公眾號、微信群、QQ群推廣小程序商城。Lily透露，目前品牌客服會將上架的新品及活動及時告知用戶，並附上小程序連結，方便用戶購買及傳播，同時也達到為小程序引流的目的。

視頻網站平臺矩陣：LABAIT建立了二十幾個新媒體平臺矩陣，在這些新媒體上面做最大化的小程序宣傳，如鳳凰網、搜狐網、愛奇藝、優酷等。

微博大V助推：LABAIT也嘗試了軟文付費推廣(大V合作等)和朋友圈信息流廣告，如微博大V：全球潮流時尚風尚等行業KOL。

2線下：體驗店優惠引流，周年慶活動植入

開業優惠線下引流：LABAIT選擇在海報、宣傳冊、體驗店內放置小程序二維碼，客服人員引導消費者掃碼消費。在小程序開業時，LABAIT設立了小程序優惠券，鼓勵用戶到小程序上面購買，為小程序引流。

線下活動植入二維碼：LABAIT經常會開展一些線下活動，如：在LABAIT品牌周年線下活動中邀請了品牌老客戶及部分媒體，通過線下活動植入LABAIT二維碼及傳播內容，以立體、生動的方式呈現出較高的品牌調性。

TIPS：因為LABAIT品牌的定位特別強調品牌差異化和價值主張，所以沒有選擇通過很大的促銷力度去吸引用戶這一獲客途徑。

多維度呈現潮流元素，立體打造小程序爆款

Lily透露，LABAIT的小程序運營，由幾個專業的運營人員專門負責，同時還有商品、設計、攝影人員專門針對小程序的平臺屬性做相應的側重點變化，後期小程序運營團隊將會分為內容運營、用戶運營、活動運營三部分。配合多種社交裂變渠道引流傳播，新品上架當日就被搶購一空。

1融入潮流元素，展現視頻美圖

LABAIT挑選當季最受歡迎的設計元素和款式，與市場上競品比較後確定最佳的定價，並從圖片、視頻、描述等各個方面精益求精地包裝產品，如今夏爆款水溶花蕾絲上衣，使用了今年夏季火爆的水溶花蕾絲邊的設計元素，再配上文藝清新的描述及模特示意圖及視頻花絮，多角度展示服飾。

2徵集最美買家秀，提升粉絲參與度

LABAIT圍繞提升「訪客數」、「購買轉化率」、「客單價」等指標，通過各種玩法實現裂變傳播、推廣獲客、營銷成交、留存復購，如拼團、分享有禮、優惠券等。

展開主題活動設定(以徵集買家秀活動為例)：以LABAIT周年慶「尋找穿LABAIT的你」為主題買家秀徵集活動，參與活動的用戶上傳穿上LABAIT的買家秀照片即贈送50元無門檻抵用券，並且活動還設置了多重大獎及禮物，以此激勵用戶參與互動，提高用戶粘性。

3多模塊商城裝修，文藝範視覺呈現

LABAIT根據自己品牌調性和商品特點，來個性化自定義自己小程序商城的視覺呈現，設置多個模塊。如：圖片輪播廣告、視頻播放、公告、商品組件、關聯連結等。

鎖住「老鐵」，玩轉會員

有一定電商運營思路的商家都明白，品牌不僅要吸引新客下單，更要鎖住鐵粉。Lily表示，作為品牌方最關心的是流量和轉化，隨著流量越來越貴，獲客越來越難，LABAIT開始意識到建立客戶資產的重要性。作為定位中高端的原創設計師女裝品牌，會員模塊是基礎中的基礎，是品牌的生命線，會員維護也是很重要的一件事，尤其是在在店鋪建立中後期尤為重要。LABAIT根據消費情況和過往服務記錄將消費者分為銀卡、金卡、白金會員3個等級。與此同時，為消費者提供虛擬貨幣及兌換通道，讓其在購物的同時獲得超出期許的獎勵也是提升復購的方式之一。

LABAIT

小程序

文丨新爺

圖丨LABAIT

視頻丨大獅

004期預告

小程序讓沙拉也瘋狂?「沙拉瘋」品牌創始人楊蕾告訴你如何在網際網路+這盤大棋裡一步步攻城陷地，初露鋒芒。

徵集小程序掌柜

微盟小程序掌柜徵集優秀商家，如果你的品牌有獨特的小程序心得，如果你的品牌有逗趣好玩的品牌故事，如果你的品牌有落地實操的小程序運營思路，歡迎私信或留言與《微盟小程序掌柜》攝製組聯繫。

「視頻」小程序掌柜丨潮牛海記小程序+公眾號如何讓營業額提升30%

「視頻」小程序掌柜說丨1個月3W粉小程序讓企業找到新方向！

相關焦點

  • 豆盟科技短視頻小程序弘揚「攻堅脫貧」故事
    為記錄2020這個特殊的驗收之年，「中國電視劇製作產業協會短視頻內容工作委員會」作為承辦單位，用豆盟科技研發的「小豆獲客機器人」小程序搭建了「主題短視頻優勝榜組委會」小程序社區，舉辦「美好小康，脫貧致富」主題短視頻《優勝榜》展播推選活動。
  • 瑞幸咖啡請你「啵一口」小鹿茶;微信小程序和品牌大玩 AR | 甲方乙方
    ；優酷品牌升級破「圈」前行；巴黎水和張藝興開啟「異想世界」；品牌製片廠好片推薦等。「百事蓋念店」快閃店點燃原創時刻「百事蓋念店」迎來第三季，並在深圳益田假日廣場推出「百事蓋念店」快閃店 「集創箱」，點燃原創高燃時刻。現場展出了與鳳凰、回力、紅雙喜三個國民品牌展聯合打造的自行車、小白鞋、桌球套裝等眾多原創跨界單品，邀請用戶近距離解鎖國創經典的新生魅力。
  • 阿拉丁 |《2020年小程序網際網路發展白皮書》權威發布
    未來視頻號作為關鍵的總流量通道，會最終引流至小程序，打造短路徑商業變現。「蘇寧易購」小程序在2020年迅猛增長，構建業務矩陣打通線上線下，小程序+直播助力全場景體驗升級，更是創新多元社交玩法與場景結合，借力微信社交關係，通過「現金紅包」 玩法，可領取、分發，下單抵現，邊玩邊領紅包並同步疊加其他優惠活動，刺激用戶主動發起分享，加強用戶與用戶之間的互動關係，拉升整體活躍留存，成功打造百萬級日活玩法，在2020年實現DAU同比增長
  • 阿拉丁|《2020年小程序網際網路發展白皮書》權威發布
    未來視頻號作為關鍵的總流量通道，會最終引流至小程序，打造短路徑商業變現。    「蘇寧易購」小程序在2020年迅猛增長，構建業務矩陣打通線上線下，小程序+直播助力全場景體驗升級，更是創新多元社交玩法與場景結合，借力微信社交關係，通過「現金紅包」玩法，可領取、分發，下單抵現，邊玩邊領紅包並同步疊加其他優惠活動，刺激用戶主動發起分享，加強用戶與用戶之間的互動關係，拉升整體活躍留存，成功打造百萬級日活玩法，在2020年實現DAU同比增長319.58%，GMV同比增長
  • 百度車載小程序白皮書發布,打造智能小程序新入口
    日前，在百度智能小程序Apollo生態大會智能汽車分論壇中，《百度車載小程序白皮書》正式發布，預示著百度智能小程序繼續深化場景矩陣，打造全新入口的開端。自2018年百度發起業界首家小程序開源聯盟以來，基於智能小程序開源框架，針對車載獨立場景，百度再次發布了業內首家車載場景原生開發的小程序框架。依託百度智能小程序，百度正在全面深化服務場景，成為一個給用戶帶來360度優質服務體驗的超級生態，而車載小程序正是生態中的重要一環。
  • 莎莎微信小程序榮獲「微信力量—年度智慧服務」大獎
    (2020年1月10日 – 香港) – 莎莎國際控股有限公司 (「莎莎」或「集團」;股份代號：0178) 欣然宣布，莎莎微信小程序榮獲2020年「微信力量—年度智慧服務」大獎。集團首席財務總監及執行董事陸楷博士表示：「我們很榮幸獲頒『微信力量—年度智慧服務大獎』，特別是我們的微信小程序成立了僅三個月，對集團和莎莎微信小程序來說，這份肯定及認同令人感到鼓舞。
  • 小程序分享到朋友圈功能灰度測試!5 個小程序開發者這麼說
    用戶在朋友圈打開分享的小程序頁面，並不會真正打開小程序，而是進入一個「小程序單頁模式」的頁面，在此模式下，頁面有固定的樣式。另外，小程序「單頁模式」適用於純內容展示場景，頁面無登錄狀態，且不允許跳轉到其他頁面，包括任何跳小程序頁面、跳其他小程序、跳微信原生頁面等，主要是為了滿足純內容場景的分享訴求。
  • 吐血整理了一份超全的小程序推廣引流方法,看完你也會運營小程序!
    內的微信用戶，所有符合條件的小程序能在「附近的小程序」」獲得免費曝光，且一個小程序能添加10個地理位置。開通品牌官方區後，商家將獲得豐富的展示能力。用戶可以通過搜索品牌名稱直達商家，同時，商家的服務和物品也有機會出現在相關搜索結果中。
  • 剛剛3歲的小程序:超越了蘋果AppStore11年的積累
    2019 年 12 月 20 日，小程序第三方平臺阿拉丁發布預測說，到 2020 年底，全網小程序 DAU(日活躍用戶數量)會從 3.5 億發展到 4.5 億，並「大膽」地定義為「小程序網際網路時代」。從數據上來看，小程序網際網路提前爆發了，不僅僅是作為虛擬經濟的「標配」。誕生三年多的小程序作為一種「技術標準」，其易於分享、開發成本極低等特點，在疫情期間，無疑成為了開發者的首選。在過去一段時間裡，新增了大量來自於傳統行業的小程序，諸如餐飲、商場、品牌、渠道等。
  • 新手小程序製作教程:快速做一個食品小程序
    隨著微信小程序不斷發展，各行各業對小程序的應用也越來越廣，食品類小程序更是快速增長中。很多新手也想利用小程序推廣商品，但卻不知道怎麼做。那麼新手如何製作小程序呢？接下來我就以食品小程序為例，教大家快速搭建一個美觀且實用的小程序。
  • 一個號稱人工智慧看面相的小程序「面相研究院」在小程序圈爆紅
    打開APP 一個號稱人工智慧看面相的小程序「面相研究院」在小程序圈爆紅 發表於 2018-12-04 13:50:49 現實太不容易讓人滿足
  • 瓏驤推出微信小程序,這個低調的法國奢侈品牌,很穩|潮流先鋒
    奢侈品小程序的先行者 在21世紀的電商浪潮中，瓏驤延續了「創新」的基因，第一個試水微信小程序，並開始提供移動定製服務。4月20日瓏驤正式推出了 「Longchamp巴黎進行時」和「Longchamp個性定製工坊」兩個小程序。一下子滿足了新零售與個性定製兩個潮流。
  • 花小豬的下沉、快團團的兇猛、蘇寧的猛漲,八月小程序資本投資回暖
    8月小程序網際網路核心關鍵詞： l 「蘇寧易購」作為巨頭電商，一度游離在阿拉丁指數TOP100榜單，但本月強勢回歸，並躍進榜單前十； l 「興盛優選」、「十薈團」、「同程生活」完成新一輪融資，進入廝殺階段； l 拼多多推出的社區團購工具「快團團
  • 如何開通微信小程序直播?怎麼樣才能參加小程序直播公測
    站長之家(ChinaZ.com) 3月10日 消息：2 月 28 日，微信官方正式宣布，小程序直播能力啟動公測。致力於幫助更多商家打造線上經營閉環，完成快速轉型，推動品牌生意增長。
  • 環信小程序客服助力"小電鋪"打造社交媒體電商標杆
    SEE小電鋪小程序通過接入環信智能客服機器人，7X24小時在SEE小電鋪商城為用戶提供智能問答服務，有效釋放人力資源，大幅提升客服效率。環信基於多年的實踐經驗，為SEE小電鋪提供的電商行業專業小程序客服和智能客服機器人解決方案，尤其是在今年的疫情期間，SEE小電鋪布局拓展多平臺渠道的直播電商解決方案，迎來了新的發展契機。環信提供的整體解決方案有效幫助SEE小電鋪提升了客戶服務和用戶體驗，功不可沒。近日，小電鋪正式打通鬥魚平臺，雙方實現系統互通。
  • 小程序頁面設計步驟:用模板做一個美觀的小程序
    小程序的設計效果與用戶體驗直接相關，一個設計美觀的小程序，更能吸引用戶流量，也能給用戶好的體驗，給商家帶來更高轉化率。不過大多數需要生成小程序的人都是不懂技術和設計知識的小白，這種情況下如果你需要一個美觀的小程序，就要用到小程序頁面設計模板。
  • 支付寶小程序開發者:2019年我太難了!
    2019年有一個熱門詞「我太南了」，相信這是很多支付寶小程序商家共同的聲音。抱著被「吐槽」的心情，諮詢了各個行業的支付寶小程序商家，包括「白鯨魚舊衣回收」CEO 方曉東、「娃哈哈到家」運營負責人 周麗蘭、「印鴿」聯合創始人 十八、「好食期」CTO 曹瑋、「奈雪的茶」會員運營主管 吳香雨、「鐺鐺一下」創始人 郭權。
  • 8月小程序網際網路研究報告:花小豬的下沉、快團團的兇猛、蘇寧的猛漲
    8 月小程序網際網路核心關鍵詞：「蘇寧易購」作為巨頭電商，一度游離在阿拉丁指數TOP100 榜單，但本月強勢回歸，並躍進榜單前十;「興盛優選」、「十薈團」、「同程生活」完成新一輪融資，進入廝殺階段;拼多多推出的社區團購工具
  • 小程序案例賞析:高質量的小程序怎麼做
    很多新手想做小程序，但卻不知道好的小程序應該做成什麼樣子。下面就跟大家分享幾個做得比較好的微信小程序案例，你可以從這些案例中學習一下，然後再做自己的小程序。1.商城小程序案例商城小程序如今是比較常見的。商城小程序的重要目的是激勵用戶下單，引導用戶購買商品，所以你需要從一開始就吸引用戶注意力。比如下面這個用「上線了」製作的小程序案例，利用推廣彈窗功能，讓用戶在剛打開小程序時，就能立刻看到近期的優惠活動，這就很好地刺激了用戶下單。
  • 教程:用微信小程序開發工具做一個服裝電商小程序
    而線上渠道主要通過入駐各類電商平臺、商家自營小程序兩種，這兩種方式你都可以選擇，雙渠道引流，以彌補線下無法順利獲客的缺陷。不過在電商平臺這類公域流量戰場上，節日促銷通常競爭都會很激烈，好的推廣位置也基本都被各種知名品牌佔據，中小商家很難獲得好的生存空間。