天貓國際聯合全球10大院線品牌開發定製化新品

全球疫情以及出境遊熔斷下，海外&34;品牌在中國迎來一輪新機遇。以面膜、精華、美容儀為主打產品的進口&34;，正在天貓國際崛起。

這一進口消費新風口，吸引著海外品牌加速進入中國。過去一年，40多個歐美院線面膜新品牌入駐天貓國際；近半年，進口院線面膜增長超500%，院線美容儀銷售增長210%。

9月17日，天貓國際聯合美國好萊塢明星定製面膜奧倫納素（ErnoLaszlo）、法國醫學實驗室定製品牌美帕（Medspa）、德國高端SPA院線面膜瑞鉑希（Repacell）、美國全球護膚管理學院官方出品面膜德美樂嘉（Dermalogica）、希臘國寶級面膜珂諾詩（KORRES）等全球10大頂級院線品牌，共同成立&34;，為中國消費者開發定製化新品，提供線上到線下的院線服務新零售體驗。

（天貓國際聯合全球10大頂級院線品牌成立&34;）

院線面膜是具有&34;、&34;和&34;的面膜品牌。目前，天貓國際共有80多家海外院線面膜品牌，主要來自美國、法國、德國、瑞士、日本、英國、丹麥、西班牙、以色列等20多個國家。

未來1年，天貓國際計劃打造5個年成交過億、20個年成交過千萬的院線面膜品牌。

此次聯盟的成立，將全球院線面膜劃分為&34;四個等級，並針對中國人群膚質、結合皮膚診斷技術開發定製化產品。其中，奧倫納素（Erno Laszlo）2021年將在天貓國際推出專為中國消費者研發的定製面膜。

依託&34;專業的線下院線資源，天貓國際聯合海外品牌為消費者提供線上到線下的跨境新零售體驗。

線上購買院線面膜、線下同步體驗海外院線級專業護膚手法，成為進口美容消費新趨勢。據了解，奧倫納素位於深圳的SPA會館，提供線上購買、線下體驗服務；瑞鉑希（Repacell）在北京、三亞的瑰麗酒店開設SPA會館，線下體驗後也可直接掃碼購買天貓國際同款產品。

（德國高端SPA院線面膜瑞鉑希Repacell的線下SPA會館）

&34;天貓國際負責人表示，疫情後國內消費者養成了宅家精細護膚習慣，對私人SPA、院線級體驗的產品需求增強，而在海外，院線品牌線集體遭遇遊客減少、原產國銷售下滑的困境，加速來中國拓銷。

天貓國際已成為全球&34;品牌入華孵化的第一陣地，並帶動品牌實現快速增長。

今年4月以來，院線面膜德美樂嘉（dermalogia）增長超400%，法國醫美修復類院線面膜美帕（medspa）在天貓國際孵化下，主營產品從爽膚水轉移至院線面膜，4個月的銷售額相當於去年全年。超聲刀、水光針、冰點脫毛等院線美容儀品類在天貓國際增長均超過200%。

憑藉天貓國際業績大幅回血、度過疫情難關的全球院線美容品牌，增強了對中國美容市場的信心，他們已將全球產能向中國傾斜。據了解，奧倫納素（Erno Laszlo）目前已將新增產能的80%全部專供天貓國際，日本美容院級面膜品牌苾萊寶（Bb LABORATORIES）新增4條生產線供貨中國市場。