隨著顏值時代的來臨,消費者花在彩妝產品上的錢越來越多,彩妝無疑成為近幾年化妝品市場增長最快的品類之一。根據數據預測,2018年中國將在全球彩妝市場中約佔51億美元(約合人民幣326.34億元)的市場份額,次於美國和日本的121億美元和64億美元。
不管是歐萊雅集團還是聯合利華都在通過各種手段搶佔全球彩妝市場,目前雖然本土彩妝品牌的市場份額呈現出穩步提升的趨勢,同時也在不斷的搶佔國際品牌所佔領的市場份額,但是本土彩妝品牌中跟風者不少,創新者寥寥無幾。無論是成分、技術、功效概念,還是流行色彩、時尚妝容,甚至包裝等各方面,本土彩妝品處於要走的路還很長。
近日,中國化妝品網(www.zghzp.com)小編與知名彩妝生產企業德國唯客樂化妝品公司亞太區總經理羅豪思先生聊到關於彩妝市場還能給中國品牌帶來哪些機會時,他說道:「彩妝品類的下一個爆發點應當會在眉毛類產品,眉毛是妝容基調的主導,眉部在產品種類上會有很多的擴展,比如眉粉、眉筆、眉膏、眉染、染眉劑等等,同時消費者對眉部妝容也越來越重視了。」據英敏特最新數據顯示,過去兩年,眉妝產品在中國整個彩妝市場的佔有率已經達到8%,中國有56%的彩妝消費者每天使用修眉產品。
「另外,隨著消費者對環境及自身健康、心理狀態越來越關注,一些以健康為主的彩妝也會受到越來越多消費者的青睞,比如:抗霧霾、舒緩情緒、抗汙染、抗疲勞等。」羅豪思告訴中國化妝品網(www.zghzp.com)編輯:「彩妝市場一直在變化,流行的妝容,色彩,產品,然而隨著社交媒體對購買行為的影響力越來越大,對於引領潮流,任何品牌都有機會,我們要做的就是不斷的去創新,去變化,去突破。」
據了解,唯客樂集團成立於1965年,旗下設有唯客樂機器製造公司和唯客樂化妝品公司。在全球擁有12家化妝品貼牌生產工廠和2家機器設備製造工廠,均在行業內處於世界領先水平。早在2009年唯客樂就進入中國市場,在杭州開建工廠,服務玫琳凱、雅芳等國際品牌,其主要的生產機器和核心生產技術都是從德國唯客樂化總部引進。唯客樂機器製造公司有著全世界最先進的口紅填充器,致使唯客樂化妝品公司生產的口紅製作工藝比別的工廠控制的更加精準,口紅生產也成為公司主打的核心產品。
「三分配方,七分工藝,工藝對彩妝品來說是特別重要的。」唯客樂副總經理徐桃豔介紹道。據透露,唯客樂最新研發的技術創新型產品——高溫填充的透明口紅,就是唯客樂機器設備與配方的完美結合。
高溫填充的透明口紅需要在高溫140度以上進行操作,透明口紅裡面有二個原料的溶點都在130-140度左右,為達到配方穩定,必須要在140度高溫才能把配方溶解。而現在市面上的機器一般極限溫度都在100度左右,在140度的溫度填充,估計業界目前還沒有其他工廠可以做得到。
「高溫填充的透明口紅研發過程是一個非常複雜的過程,眾所周知,透明口紅的配方如果不穩定,就會導致不透明或是發汗、起霧。」據唯客樂副總經理徐桃豔介紹,「高溫填充的透明口紅是在唯客樂德國公司歷經一年的時間研究實現的,透明口紅要實現透明,就不能用傳統的色澱色粉來添加,必須用油溶性的色素來進行配色,外觀色與塗抹色的搭配再加上穩定性這個環節,就做了多次的測試。同時我們服務的很多品牌在他們的配方上面都有各自的黑名單,所以對於我們研發來說,更是增加了很多的難度。另外,我們還需要在機器上進行調試,保證機器的正常運作及安全性,因為140度的高溫,還需要對矽膠軟模進行改良,所以這一過程花了近1年的時間,這款產品也是配方師,機器設計工程師等各環節研發人員相互合作的作品。「
據介紹,高溫填充的透明口紅還有一個獨有的特點就是它可以在口紅上面刻字,這也是傳統的金屬模具所達不到的效果。
唯客樂化妝品公司在全球有近80多位研發工程師,作為代工廠特別是彩妝工廠研發能力致關重要。徐桃豔說,在中國市場唯有做ODM才具競爭力,單純做OEM會很難存活下去。
作為彩妝代加工供應商T1行列的唯客樂公司,在全球都有服務的客戶,對於客戶的需求都建有詳細的檔案,徐桃豔說,「有些市場的本土特色非常的明顯,像中國、印度、墨西哥、巴西等消費需求差異性較大。比如在中國市場,客戶的市場反應就很快,如果我們還是按以前服務國際品牌的思維去服務國內客戶,就肯定行不通。就拿打樣來說,國外客戶能接受一個月一次,而中國的客戶必須得一周出樣,還有原料,我們的原料都是從歐美進口的,周期較長,中國的客戶也不容易接受這麼長的周期,另一個方面是配方,我們的主配方都是從德國公司進來的,需要中國研發團隊進行本士化改進。總的來說中國客戶拍板快,反應快,市場變化更快,需要我們團隊更加快速的反應。」
隨著中國本土彩妝品牌的快速增長,唯客樂的客戶群也發生了明顯的變化,以前主要集中在國際品牌公司,現在變得更加多元化了,除了像悅詩風吟、萬寧等,還有水密碼、植美村等品牌,甚至還有像美顏秘笈等一些電商、微商品牌。
另外,唯客樂高溫填充的透明口紅將會在5月22號上海美博會N1A05展出,有興趣的朋友們可以前去了解哦!
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