今維多「免疫歷」整個系列均為復古風格，打造年代感，拉近與消費者的距離。並且在每個日期後放入一粒VC泡騰片，用能吃能看的高顏值日曆吸引消費者，傳遞「每日一粒，壞事免疫」的主張。
對消費者來說，這是醫藥行業與出版行業的首度跨界，原本不相及的兩種品類融為一體，成功將保健產品延伸到出版界，打破了產品的壁壘與常規認知。
而且「免疫歷」屬於定製款，採用只送不賣的模式，營造了產品的稀缺感，對於有獵奇心，熱衷探索新事物的年輕一代，稀缺新品極易引發情感共鳴。
VC免疫歷作為創意周邊，兼具提升免疫力的功效和趣味使用體驗，讓消費者每次服用產品的過程都變得有意思起來，刷新了大眾對品牌的固有認知，從而對產品及品牌產生良好認知。
縱觀999每次的跨界營銷，999憑藉敏銳的洞察，結合產品特色打造了一個又一個跨界爆款，皮炎平口紅、感冒靈拉麵、小兒感冒藥眼影等都收穫了極高的曝光度和流量熱度。這些迎合年輕用戶興趣偏好的跨界玩法，是999探索品牌年輕化的有益嘗試，跨界產品作為營銷噱頭，提升產品宣傳的效果，保持品牌曝光度和活躍度，利於品牌長遠發展。而本次今維多專門為產品打造好玩的創意周邊，擴展品牌營銷的邊界，更是體現了999依靠出其不意的跨界玩法，讓老字號變得更加年輕化、潮流化。跨界營銷已然成為
品牌的主流營銷方式
近兩年，很多品牌開始擴展邊界，玩起了「跨界營銷」。但大多數品牌的跨界，往往浮於表面，忽視了跨界營銷的核心邏輯。因而要麼嗨了自己，自得其樂卻無人問津；要麼忽視了最基礎的合理性，鬧出不少笑話。在跨界營銷的喧囂與熱鬧背後，我們更應該多一些冷靜的思考。作為一種營銷手段，跨界營銷的邏輯何在？今天我們就以此次999的這波跨界營銷，來探尋一下品牌跨界營銷的核心邏輯。任何營銷的最終目的都指向了用戶，跨界營銷也是如此。跨界採用顛覆式的創新思維來致力於攻佔消費者的心智；用產品間相互反差的特性來收穫用戶的關注度。999今維多推出的好看又好吃的「免疫歷」，不由激發大眾好奇心，日曆與保健品怎麼能夠結合？一個屬於眼睛看的，一個屬於嘴巴吃的，豈不是衝突了嗎？瞬間勾起用戶一探究竟的欲望。再加上打破常規的創意包裝形式，可以說很有讓人眼前一亮的感覺了。
999從發現需求、製造需求到滿足需求，讓具有「另類」特點的品牌從經濟市場中脫穎而出，這就是衝突感的魅力。衝突感是品牌跨界的基礎元素，但是除此之外品牌更需要重視跨界營銷的本質。跨界是品類與品類、品牌與品牌之間特性相互融合的一個過程，而在這個融合的過程找到雙方的契合點是關鍵。否則，強扭的瓜不甜，只重視衝突卻並不讓產品發揮原本應該有的用途的話，那無疑就是一次敗筆。因為消費者永遠不會忠誠於不被他們所需要的產品。999今維多之所以推出「免疫歷」，是因為很多人買完維C片經常會忘記吃，所以999今維多採用日曆的包裝形式督促大家每天別忘了吃維C。所以對於品牌跨界來說，契合點永遠都是跨界營銷中的關鍵點並藉此來強化品牌形象的營銷核心，如何洞察到這種契合點並付諸於實際，是品牌跨界的關鍵所在。如果說衝突感和契合點是是打造一款跨界營銷的方式、方法的話，那麼最終把消費者帶入其中參與互動，使其有機會轉化成為UGC的可能，才是檢驗這款跨界營銷是否合格的底層邏輯。例如，今維多官微聯動多個知名大V，以轉發抽送的方式擴散話題，讓用戶在平臺各個層面都能接觸到相關產品信息，官微為此還整理了一份合集，引導用戶參與活動。不僅如此，還將參與話題討論而被內容種草的用戶引流至電商平臺拔草，因為VC免疫歷只送不賣，作為周邊能夠有效促進產品銷售。
跨界從來都不僅只是為了產品的銷量，它最終的目的就是把用戶轉化成傳播媒介，用熱度話題來引爆流量，形成一層層連結來使得品牌的價值形象得到更為廣泛的傳播，相互發掘用戶，這才是品牌的跨界營銷所達到的一個用途。一時跨界一時爽
一直跨界未必一直爽
如今，越來越多的品牌通過跨界與固有形象形成反差，來提升消費者對品牌的關注度，達到1+1>2的營銷效果，以謀求快速實現品牌年輕化。但跨界一旦成為習慣，所能獲取的關注度便越來越有限，當「爆款」的新鮮感褪去，對品牌而言便會陷入更加落寞的境地。一時跨界一時爽，一直跨界卻未必一直爽。那麼，品牌在跨界營銷時需要注意些什麼呢？在消費升級的時代背景下，跨界聯名、放大自己的品牌特性、融入新的元素和靈魂是品牌致力於迎合時代趨勢所作出的一種改變。但在這種全民皆兵的跨界潮流中，品牌也不能只是一味地瘋狂聯名，企圖讓產品迸發出更多新的「火花」和亮點。要知道，審美疲勞可是所有一切營銷手法的勁敵，就比如在近兩年在國貨品牌中進行瘋狂跨界的大白兔，大白兔出現在美妝屆、潮流屆、飲品屆等，可以說幾乎沒有大白兔垮不了的行業，但在其瘋狂跨界的背後，其收穫的品牌效應卻是不盡人意。就拿大白兔奶茶來講，喝一口應該是唇齒生香，充滿鮮甜的奶糖氣息，而不是長時間的排隊買了一杯價格貴的普通奶茶，大家都紛紛反應：口感和市面上的奶茶相差無幾。無疑這次是一次失敗的跨界。當跨界的新鮮度和刺激感過後，產品的本質特點就會一覽無餘的暴露出來。因此，品牌在跨界之前要先明白自己需要的是什麼，在找準訴求之後選擇適合自己的跨界創意才能達到事半功倍的效果。那麼，如何致力於解決和改變這種審美疲勞呢？品牌一定要找準合適的時機，不能盲目跟風，並通過長期的洞察和創意積累，解決營銷訴求，才能獲得更多有價值的消費者，獲得長遠性的利益傳播。說到上面大白兔奶茶「翻車」事件，旺旺和網紅茶奈雪共同推出了一款奶茶，但是消費者的評價同樣也是如此，不好喝、口味奇奇怪怪。廣告君覺得像大白兔、旺旺這些依靠情懷包裝的跨界營銷的品牌，卻沒有與之相匹配的產品質量，只會成為傷害消費者情感的利器，不斷地消耗消費者的情懷，久而久之也會動搖品牌多年來積累的口碑。 因此，跨界的前提一定是要保證產品的質量，不然不如不跨。跨界營銷講究以不同品類之間的化學反應，打破「合併同類項」的常態，從而產生出其不意的效果。999品牌就深諳此道理，以洞察消費者因為疫情變得注重健康的心聲，將產品與日曆完美結合，將跨界營銷玩出了新高度。這裡是世上腦洞最大、創意最多、案例最全的廣告專屬列車。上車請帶好你的創意思維，看好你的廣告案例，隨著各國大神級廣告設計文案大師一起遨遊在4A廣告匯的創意世界裡。