德魯克說：「企業有且只有兩種基本功能：創新和營銷」，營銷在現代企業裡的重要性不言而喻。
不管是以後想做一個職業經理人，還是自己創業，都建議認真的學習一下市場營銷。
推薦市場營銷學的書單都特別多，但是良莠不齊的居多。對於營銷，似乎每個人都能上去唾沫橫飛的點評兩句，畢竟在中國，大眾對營銷的理解還停留在銷售和賣貨的這個層面。
甚至有很多推薦的人連銷售，營銷，市場，廣告，運營的關係都沒搞清楚，就一股腦的扔過來一堆書，比如：《把梳子賣給和尚》《把保險套賣給尼姑》《把壯陽藥賣給猛男》相信大力出奇蹟，一個字就是賣。可是，這不是真的營銷。
市場營銷是一個非常重理論和實踐結合的學科，有極高的專業性，只不過是現在中國市場對營銷沒有那麼重視，是因為時候市場還沒有發展到那種程度。中國現在是在摸著鷹醬過河，在市場營銷領域也一樣，這些學習不會白費，等到機會來的時候就有機會起飛。
如果商業行動沒有理論的指導，很多商業行為都是會失敗的。我並不贊同在沒有理論基礎的情況下直接去做商業練手，至少大部分人都不是與生俱來的商業天才。閱讀這些書最起碼能夠讓你建立起一個邏輯的框架，就算牛A如共產黨的創始人這群人，不也還是依據馬克思的理論引導嗎？
在這裡要說明一下，下面推薦的書都是推薦給市場營銷人員的，裡面還包含很多的商業書籍，這些商業書籍對於市場營銷也有莫大的益處。我儘量的不推薦太多書，因為讀書並不是一件非常快樂的事情，裡面還包含很多大部頭，一本書要是認真的讀就夠啃幾個月的，希望大家可以精研，把這些書吃透，而不要貪多，這樣產生的效果會比泛泛的看幾百本書效果還要好。
本篇文章只推薦書籍，不加入商品連結，無利益相關。
有一部分有介紹，有一部分沒有，但是不影響那是一本好書。好了，下面進入推薦環節。
市場營銷領域
文案書單：
1、《一個廣告人的自白》大衛·奧格威
如果一個廣告人只知道一個人，那個人應該是奧格威，只知道一本書，那這本書應該是《一個廣告人的自白》。
2、《科學的廣告&我的廣告生涯》霍普金斯
大衛·奧格威也強烈的推薦的一本書。
3、《全球32位一流文案》克朗普頓
4、《爆款文案》關鍵明
5、《文案的基本修養》東東槍
奧美中國區的文案撰寫專家
傳播：
1、《影響力》羅伯特·西奧迪尼
《影響力》將影響消費者決策互惠、承諾一致、權威、稀缺、喜好等進行詳盡的分析，每個點與模塊作為一個營銷人員一定要有感知。
2、《烏合之眾》古斯塔夫·勒龐
3、《增長黑客》
本書的核心：先建立人與物的連接，再把物當作介質，建立人與人的連接。簡單來說，就是低成本甚至零成本地用「技術」來讓產品獲得有效增長。明白並做到了這一點，無往不利。
4、《引爆點》馬爾科姆·格拉德威爾
5、《瘋傳》
銷售領域：
1、《世界上最偉大的推銷員》
2、《做單》
3、《學會提問》
營銷書單：
1、《營銷管理》菲利普·科特勒
如果營銷領域只能推薦一本書，那就是《營銷管理》。《營銷管理》是一本經典的教科書，一部營銷學領域的聖經，歷經四十年考驗，營銷大師首次攜手中生代權威學者，共同打造最新版營銷聖經。
不管是營銷學大家，還是剛剛開始學習營銷的「新鮮人」；上至一個企業的管理者，下到一位普通的推銷員，你都能在他們的書架上看到最新版本的科特勒的《營銷管理》。
2、《市場營銷原理與實踐》菲利普·科特勒；加裡·阿姆斯特朗
這本書相較於《營銷管理》更加純粹，更接近於營銷的原理一些。一般來說，適合先看這本書，然後在讀《營銷管理》
3、《營銷3.0》菲利普·科特勒
4、《營銷4.0》菲利普·科特勒
5、《水平營銷》菲利普·科特勒
6、《營銷十宗罪》菲利普·科特勒
所有的營銷人都應該看看的一本書，基本上都是身邊的事情，在現在的環境下，不一定能做到這樣，但是提前看看總是好的。
7、《從CMO到CGO》王賽
王賽博士是中國最頂尖的一批營銷諮詢顧問，師從菲利普·科特勒，是科特勒諮詢的中國區合伙人，站在營銷領域的最前沿。在中國的營銷諮詢人裡面應該是最優秀的那一批了。
8、凱文·萊恩·凱勒《戰略品牌管理》
《營銷管理》的合著者，因為過於牛A，被菲利普·科特勒邀請一起共著《營銷管理》。
9、特勞特&裡斯《定位》
裡斯和特勞特於1969年首次提出，最初的名字叫做《廣告心智戰》。在1970年代被「營銷之父」菲利普·科特勒納入營銷領域，開創市場細分、目標顧客選擇和定位戰略（Segmentation, Target Market Selection, & Positioning，簡稱STP）。
需要知道的是《定位》是屬於STP裡面的這個P，不要捨本逐末的追求這個P而放棄了ST，畢竟單憑一句有力的口號無法競爭。
10、特勞特&裡斯《營銷戰》
這本書是美國企業的《孫子兵法》。採取什麼樣的營銷方式並不是成功的秘訣，關鍵的是基於實踐中針對每個營銷事件所採取不同的營銷戰略。也彌補了《營銷管理》的不足，《營銷管理》是基於需求，但是市場是處在一個競爭狀態的。
11、華杉《超級符號就是超級創意》
華與華作為中國內地最出色的營銷諮詢公司，講的還是深入淺出，通俗易懂，既有大道理，又有具體的操作方法，並用耳熟能詳的案例向你證明其理論的效果。、12、《長尾理論》安德森
13、《史玉柱自述·我的營銷心得》
14、《流量池》楊飛
楊飛是「流量池營銷」理論提出者， 2015年出任神州優車集團CMO，操盤神州專車、神州買買車等多次營銷戰役，是瑞幸咖啡的營銷操盤者。
15、《中國式營銷》劉春雄，金煥民
戰略書單：
1、《華杉講透孫子兵法》
華與華營銷諮詢，講的深入淺出，把商業中的一些案例結合孫子兵法裡面的戰略講解，通俗易懂。
2、《競爭戰略》麥可·波特
3、《競爭優勢》麥可·波特
4、《國家競爭戰略》麥可·波特
企業戰略管理之父，著名的競爭三部曲，無需過多解釋。三套書，總共四本，都是大部頭，
5、《戰略歷程：穿越戰略管理曠野的指南》亨利·明茨伯格
明茨伯格的這本書是對競爭三部曲的補充，明茨伯格強調的是戰略手藝化，適合和競爭三部曲結合起來看。
6、《好戰略，壞戰略》理察·魯梅爾特
7、《戰略·從思維到行動》劉學
8、《藍海戰略》W·錢·金
藍海戰略是處於戰略和營銷的一個特殊位置的一本書，值得一看。
9、《戰略簡史》
10、《略勝一籌》
管理學書單：
1、《卓有成效的管理》彼得·德魯克
2、《創新與企業家精神》彼得·德魯克
3、《德魯克管理思想精要》彼得·德魯克
4、《管理的實踐》彼得·德魯克
彼得·德魯克被稱為全球管理學之父、大師中的大師、現代管理學的奠基人，他在市場、創新、變革、戰略、知識管理、21世紀管理者的挑戰等方面的真知灼見，也讓諸多管理大師和成功企業家從中受益。包括第五項修煉的倡導者彼得·聖吉，通用電氣公司CEO傑克·韋爾奇……
在德魯克眾多的著作中，他1954年所著的《管理的實踐》無疑是全世界最具經典意義的管理學著作。
組織：
1、《第五項修煉》彼得·聖吉
2、《以奮鬥者為本》黃衛偉
3、《以客戶為中心》
是什麼讓華為成為美國想要置之死地的公司？是什麼讓華為成為中國國際競爭力最強的一家公司？在這兩本書中，您會發現華為成長的秘密。你會發現狼性文化也不是讓你多加班，而是價值的重新分配。
成長的秘密：
1、《追求卓越》託馬斯·彼得斯，羅伯特·沃爾曼
2、《基業長青》詹姆斯·柯林斯，傑裡·波拉斯
3、《創新者的窘境》克萊頓·克裡斯坦森
4、《隱形冠軍》赫爾曼·西蒙
企業家實踐：
1、《傑克·韋爾奇自傳》
2、《史蒂夫·賈伯斯傳》
賈伯斯最偉大的作品是什麼？iPhone？iPad？Mac？
都不是，賈伯斯醫生最偉大的作品就是蘋果公司啊！這本書走進賈伯斯的世界，看看賈伯斯是如何創造了一個頂級的團隊的！
3、《唯有偏執狂才能生存》安迪·格魯夫
4、《巴菲特致股東的信》
5、《激蕩三十年》吳曉波
中國現代的商業史始於1978年，到現在也不過四十餘年。從剛開始靠個人的靈氣兒，到後來摸著鷹醤過河，激蕩三十年就是一部中國的商業史，從剛開始的野蠻生長，到逐漸規範，其中的起落沉浮，就在歷史中。
6、《谷歌定義公司：谷歌是如何運營的》埃裡克·施密特 喬納森·羅森博格
7、《MBA交不了的創富課》老雕
雕爺寫的東西比較容易懂，號稱：「大學的知識，小學的講法」這本書也不厚，兩天都看完了，但是收益還是比較大的。期待雕爺的新書《戰略就是生態位》
拓展閱讀：
1、《毛澤東選集》
強烈建議：菜雞別看這套書。菜雞看這套書容易誤會毛主席老人家，這套書適合在商業中已經達到了一定段位的人看，假如商業的功力分為九段，等達到第五段之後，再來看這套書。小白還是先去看看別的商業書籍，好好的花幾年時間培養一下自己的商業思維之後在看這套書。
2、《毛澤東傳》
上面的那套書的提前掃盲。
3、《心勝》金一南
4、《創業維艱》
5、《窮查理寶典》
營銷一部分是讀書，另一部分是實踐。沒有理論的實踐是瞎碰，沒有實踐的理論只是美麗的泡沫。
所以現在想建一個營銷創業研習社的微信群，深度的分析商業營銷和商業戰略。歡迎天馬行空的，對商業戰略和營銷感興趣的，想創業的可以加入進來討論。
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