對於年輕消費者來說，夏季是他們對特定產品的消費欲最蓬勃旺盛的時期。在酷暑難耐的季節裡，品牌方該如何打造出產品+營銷雙重實現用戶身心的輕鬆涼爽、體驗上的新奇有趣，更是關鍵的創意發力點。
今夏7喜推出全新產品莫7託西柚味果味型汽水，一經上市備受消費者喜愛。而回顧整個夏季莫7託營銷campaign，品牌方更是成功向用戶傳遞了一個全新的生活方式——「有顏有味 自戀無「醉」」。那麼，7喜究竟是如何做到讓每個人都能沉醉在莫7託的清爽涼夏中的呢？
經典品牌的全新亮相
7喜莫7託巧妙抓住年輕消費者的心
對於廣大消費者來說，7喜一直都是心目中經典的檸檬汽水代表產品，今年早些時候官方宣布FIDO DIDO，也就是我們熟知的7喜小子已經回歸，以他獨有的創意和人格魅力持續為7喜品牌助力。
其實多年來作為全球家喻戶曉的經典品牌，7喜一直注重與年輕人持續溝通，在用戶心智中一直佔領了品牌年輕化形象的一席之地，當如今市場新力量全面迸發，7喜也開啟了新時代產品到品牌的升維出擊——
01
莫7託新品上市，口味新突破
在夏季，用戶消費時更青睞於選擇那些具有清涼感、輕鬆感的產品， 7喜全新推出的莫7託正是從口味到包裝都滿足了這一消費需求。首先，它在口味上持續突破7喜的檸檬汽水標籤，差異化帶來西柚風味，並含真正檸檬汁和朗姆酒香，整體呈現出頗具加勒比風的莫吉託風情；基於這四種特色成分和沁涼的氣泡，產品整體口感清爽、好喝，並因淡淡的酒香味入口會呈現出不一樣的夏日小刺激，但又是非酒精飲料；高顏值的瓶身包裝採用清新的配色，視覺上帶給用戶更舒爽的夏日風格。
02
「醉」心不醉人，一炮打響網紅爆款
是不是新品「莫7託Moji7o」的名字很容易讓人聯想到莫吉託Mojito？沒錯，7喜正是充分洞察到了年輕人夏日對特調口味、對想要暢飲沉醉的生活方式的偏好，選擇夏季很受年輕人追捧的mojito飲品，從而打造出一款同風味的非酒精飲料，讓你能夠隨時隨地開啟特調享受。這也是莫7託產品slogan「醉」心不醉人的寓意所指。同時，還可以將莫7託作為基飲，額外添加薄荷檸檬或其他元素，多元化的創新喝法豐富你的夏日暢飲體驗，真正憑實力在全網颳起「莫7託」風。
整體而言，莫7託從底層產品設計到上維概念包裝，打破常規帶來更暢爽、更新奇的飲用體驗，實現了完整的、精彩的特色定位和產品教育。拒絕同質化口味推出莫吉託風味，很好地填補了市場品類空缺，滿足年輕消費者在夏季的新鮮暢飲，是一次非常成熟且成功的新品上市行為。
夏季營銷「醉」有態度
多維年輕態創新，打造沉醉式消費體驗
如果回過頭來仔細品味本次7喜圍繞莫7託新品展開的夏季營銷campaign，會發現幾個很值得學習的巧思：7喜很擅長從話題切入塑造產品人設，同步在各類宣傳物料裡放大場景感知力，生動打響品牌的年輕態度，最終為用戶帶來一場賞心悅目的沉醉式消費體驗。
而整輪營銷節奏鮮明，三步走的舉措下層層推進品牌&用戶的溝通：
01
為產品包裝人設，喚醒年輕共鳴
首先官方發布物料來為此次營銷打底定調。基於莫7託上述的產品特性，7喜此次策劃色彩清新、場景代入感強烈的系列主海報和視頻，在高顏值和特色風味的雙重賣點加持下，不難發現7喜莫7託其實是一罐擁有自戀資本的夏日網紅新飲品。藉此優勢品牌自然塑造出產品「自戀」人設，打響「有顏有味自戀無醉」口號，拉近與消費者對話的距離，同時有效、鮮明、深刻地體現產品別與他家的實力賣點；
7喜莫7託，有顏有味 自戀無「醉」
02
讓明星化身「品鑑官」，社交玩法更親密
此次，7喜莫7託官方宣布邀請新生代小花宋祖兒化身「7喜醉心品鑑官」，並聯合ELLE拍攝發布「宋祖兒夏日自戀指南」視頻，畫面中宋祖兒與莫7託的互動呈現出夏日甜美可愛自戀的瞬間。同步創建微博話題#宋祖兒7喜醉心品鑑官#吸引粉絲參與討論。通過與明星的深度合作，7喜莫7託不斷滲透產品人設宣言，擴大傳播出範圍，立體式驅動了粉絲和用戶對於新品的深刻認知；
宋祖兒的《少女夏日自戀指南》分四步，你學會了嗎？
此外，7喜攜手宋祖兒在抖音平臺上線#醉心加勒比抖音挑戰賽，模版背景裡的海灘、帆船、衝浪板和莫7託一起塑造出濃濃的加勒比海灘風情，同時設定海灘帽、西柚耳墜、水果墨鏡、沙灘特飲等多種高顏值的抖音貼紙元素，由宋祖兒作為種子視頻的示範形象率先互動玩起來，通過低門檻的互動（甩頭觸發有顏、張嘴觸發有味）引發粉絲參與，對粉絲和用戶來說具備強大的美感賞味和參與吸引力。
目前#醉心加勒比話題播放量達6.7億次，可見，7喜通過年輕人喜愛的短視頻、社交營銷等玩法進一步將產品「有顏有味 自戀無「醉」」的人設充分打入了消費者的認知中，讓用戶也能沉醉其中。創意互動下完成品牌對話，生動展示出產品的整體形象和特色賣點。
03
網紅效應垂直驅動，精準引流轉化
此外，7喜準確把握新時代的銷售路徑，邀請當紅帶貨一哥李佳琦在淘寶直播中為莫7託帶貨，在明星、網紅的整體效應下提升營銷轉化率，全方位打響莫7託產品知名度，驅動粉絲擁抱產品形象、品牌態度，為潛在消費群的觸達和擴大來引流。
營銷最怕陷入自嗨怪圈，7喜基於產品獨特的飲用體驗，進一步精準把握年輕人「自戀無醉」的態度，塑造陽光積極、高顏值的產品品牌形象，並從口號到玩法矩陣化帶動多圈層消費者的參與感知，讓用戶沉醉式體驗在每一個新奇、趣味的環節中，真正帶來產品態度的破圈傳播，佔領今夏網紅飲品地位。
當經典品牌再次面臨產品升級迭代時，鎖定年輕化打法是最能放大效果的選擇，但同時也容易陷入市場同質化、年輕洞察老套的思維困局裡。如何確保此次出擊確有新意、一舉拿下消費者認同？7喜莫7託在這個夏季交出了一份滿意的答卷。通過對夏季市場、對年輕消費者的敏銳洞察，帶來從產品教育到產品人設的全鏈條創意互動玩法，讓年輕人對莫7託一見「醉」心。
那麼這個夏天，你「醉」心了嗎？點擊下方「閱讀原文」連結，開啟你的清涼暢飲體驗。