關注 | LVMH終於要在天貓賣手袋了!第一個是LOEWE

2021-02-13 51bags

　　近日，天貓宣布奢侈品快閃店 Tmall Space 正式上線space.tmall.com，首期與LVMH旗下LOEWE羅意威達成獨家合作，針對中國市場定製設計的七夕心愛Barcelona手袋將在天貓全球獨家限量發售，這也是LOEWE羅意威首度在中國嘗試線上銷售，其線下門店僅作陳列展示。

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LVMH終於要在天貓賣手袋了！第一個是LOEWE

　　據天貓表示，奢侈品快閃店是天貓和奢侈品牌為消費者聯合打造的快閃售賣平臺，將不定期定向邀約天貓消費者最喜愛的奢侈品牌，一起聯合首發全球獨家新品等一系列跨界合作，可定向觸達阿里88會員精準人群， 並提供品牌互動、7天無理由退貨 、48小時發貨等售後以及更多驚喜服務等。這也是繼8月1日，奢侈品平臺Luxury Pavilion上線之後，天貓和奢侈品牌達成多層面創新合作最新落地。

　　根據天貓提供進一步信息，8月10日當天十點開始，此款LOEWE羅意威七夕款Barcelona手袋將首先針對阿里巴巴超級會員推出限量購買專場，當天訂單產生後會立即發貨，也就是意味著超級會員將成為全球最先拿到這款限量包袋首批買家。另外，自8月11日起，阿里88會員（包括淘寶、天貓所有消費者）均可參加預購，8月19日正式發售並開始發貨。

  LVMH正在加速擁抱天貓布局中國電商市場

　　據透露，此款包袋由LOEWE創意總監Jonathan Anderson親自操刀設計，專門為中國七夕情人節推出獨家心愛限量系列，以紅色愛心圖案搭配黑色小牛皮，採用先進的皮革鑲嵌細工工藝，在每一顆愛心中，均蘊含著LOEWE羅意威工匠對於工藝盡善盡美的追求。

　　對於此次合作，LOEWE羅意威稱，我們非常樂意和天貓基於奢侈品快閃模式迅速達成合作，並選擇七夕對中國消費者最特別節日，在天貓獨家發售全球限量七夕款手袋，並相信天貓在服務高端消費者上有豐富經驗，過去幾年，我們見證中國消費者線上購物熱情，希望這次合作，一起更好服務中國更多目標消費者。

　　天貓服飾事業部總裁劉秀雲表示，越來越多的奢侈品牌加速擁抱天貓，希望藉助新零售的技術和大數據，帶來新商業模式創新以及吸引更多年輕消費者。通過天貓奢侈品快閃店，奢侈品牌通過全域精準營銷方法論以及品牌號、數據銀行等運營陣地，即能實現對精準消費者的內容及廣告觸達，也能將快閃期間的消費者沉澱成可識別、可運營的品牌會員。天貓奢侈品平臺和奢侈品快閃店先後上線，正是天貓與奢侈品牌多層面創新深度合作的階段性成果，天貓正在成為奢侈品牌營銷和消費者運營的主陣地。

　　不久前，天貓正式上線奢侈品平臺Luxury Pavilion，既幫助奢侈品實現獨有的品牌定製體驗，又能讓奢侈品向天貓5億用戶中的高端用戶定向展示和觸達。作為全球首個針對奢侈品牌專屬定製的第一平臺，Luxury Pavilion甫一上線就得到Burberry、瑪莎拉蒂、海藍之謎等奢侈品牌歡迎。

　　此次天貓與LOEWE羅意威宣布獨家合作，距離 7月28日 LVMH旗下高端酒水品牌酩悅軒尼詩宣布入駐不到半個月的時間。至此 ，LVMH集團旗下包括酒水、時裝皮具、香水美妝、鐘錶珠寶、精選零售等五大事業部齊聚天貓，併入駐奢侈品平臺。此前旗下彩妝品牌貝玲妃、Make Up Forever、嬌蘭，腕錶品牌真力時、泰格豪雅，連鎖美妝零售品牌絲芙蘭以及箱包品牌Rimowa均已開設天貓旗艦店。

　　天貓以及中國正在為LVMH帶來更廣闊的市場，據最新財報顯示，自今年初到現在，LVMH集團股價累計增幅已超過20%，市值也破歷史紀錄，高達1106億歐元，得益於中國地區業績的強勁表現，LVMH集團期內在除日本外的亞太地區銷售額增長最為顯著，漲幅高達29%。

　　LVMH集團董事長兼執行長Bernard Arnault曾公開表示，未來集團會把發展重心放在數位化和創新營銷領域。今年6月，阿里巴巴集團CEO張勇受Bernard Arnault之邀，成為 LVMH集團發起的全球創業大賽評委，雙方並在法國Viva Tech峰會上相談甚歡，也會天貓與LVMH推進更深層次合作釋放出更多想像空間。

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