Dior成為第一個在微信平臺賣手袋的奢侈品牌

2021-02-13 人民網阿拉伯文版

 

ديور باتت أول علامة تجارية فاخرة تسوق الحقائب اليدوية على منصة ويشات

8月1日，法國奢侈品牌Christian Dior在其官方微信公眾號平臺發布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發售"， 這也意味著Dior成為第一個在國內線上開通手袋購買的奢侈品牌。3 أغسطس 2016 /صحيفة الشعب اليومية أونلاين/أصدرت في أول أغسطس الحالي العلامة التجارية الفاخرة الفرنسية كريستيان ديور على حسابها الرسمي على ويشات (WeChat) إعلانا حول بدئها تسويق صنفا جديدا من الحقائب اليدوية ديور في متجرها على منصة ويشات، ما يعني أن ديور باتت أول علامة تجارية فاخرة تبيع حقائب اليد عبر الانترنت في الصين.تواصل في السنوات الأخيرة شانيل وهيرميس وغوتشي وغيرها من العلامات التجارية الفاخرة محاولة التسويق عبر الانترنت. وخلافا للعلامات التجارية المذكورة أعلاه ، تعد محاولة ديور هذه المرة منصة حقيقية لخدمات التجارة الالكترونية، لأنها تطلق منتجها الأساسي على الانترنت، كما يمكن للمتسوقين إتمام الصفقة من خلال تطبيق دفع ويشات، بدون حاجة إلى أخذ المنتج من المخزن، ويتسلموا الطرود عبر التسليم السريع.وتبين تقرير صادر عن شركة كي بي أم جي بشأن التسوق عبر الانترنت في الصين أن الاستهلاك الصيني للمنتجات الفاخرة عبر الانترنت والهاتف النقال يشهد نموا متسارعا بفضل انتشار الهواتف الذكية. حيث أعرب 45% من المستطلعين أن معظم سلعهم الفاخرة يتم تسويقها عبر قنوات الانترنت، ومنها أصبحت ويشات أكبر منصة من حيث عدد المتصفحين على الانترنت عبر الهاتف النقال، من ثم، فمن الواضح أن ديور تبحث الآن عن الفرص المتاحة في السوق في هذا المجال.

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    對於奢侈品牌來說，賣什麼開始變得沒那麼重要，但如何更好的爭奪中國的市場，毫無疑問是手袋。自始至終，手袋對於奢侈品牌有著極為重要的戰略意義，也是奢侈品屬性的最大體現。專門售賣奢侈品手袋的線上平臺 Baghunter 發布的研究也表明，在 1980 年到 2015 年的 35 年中，愛馬仕鉑金包的表現遠遠超過標準普爾 500 指數和黃金價格。對此，業界並未感到太大意外。由於稀缺，鉑金包在部分富裕人群眼中是身份的象徵。37年來鉑金包一直穩居手袋價值的高位，成為投資升值的對象。
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