國貨崛起正當時!據《2020中國消費品牌發展報告》,去年中國品牌線上市場佔有率達到72%,考慮到今年經濟下行對國際貿易的衝擊,國貨的市場佔比預計還將繼續上升。國貨,已經越來越多地成為備受國民歡迎的「國民好貨」。
在國貨崛起的大背景下,品牌的價值逐漸凸顯。品牌傳播和升級,成為了國貨營銷升級的下一個「戰場」。日前,在嬰幼兒奶粉市場,貝特佳攜手巨量引擎,憑藉「國貨品牌計劃」,就打了一場漂亮的「品牌營銷升級仗」。
貝特佳羊奶粉蓓諾臻:國貨逆襲靠品質
作為此次活動在奶粉領域的唯一代表品牌,貝特佳就是典型的「國民好貨」。貝特佳品牌自成立以來始終致力於「給寶貝更好的呵護」,集嬰幼兒奶粉研發、生產、銷售於一體,擁有GMP 10萬級製藥標準生產車間,採用乾濕複合生產工藝,產品歷經362道檢驗工序檢驗合格才能出廠,憑藉出眾的產品品質深得消費者信賴。
此次攜手「國貨品牌計劃」,貝特佳主打煥新升級的新包裝產品——蓓諾臻幼兒配方羊奶粉。相比牛奶粉,羊奶粉脂肪球顆粒更小,更易於寶寶消化吸收。而貝特佳羊奶粉蓓諾臻甄選世界黃金奶源帶的荷蘭進口奶源,取乳莎能奶山羊,更是羊奶粉中的翹楚。
「國貨逆襲的最好證明,不是自吹自擂,而是寶寶的微笑」,貝特佳羊奶粉用如此沉穩大氣的宣言,不僅表達出自己一心一意用品質給寶貝更好呵護的信念,更將國貨的態度表達得淋漓盡致。
「國貨品牌計劃」:貝特佳走向國貨2 .0 時代
此次貝特佳攜手的「國貨品牌計劃」,是由央視網與巨量引擎共同打造的國貨品牌整合營銷IP,自11月24日起,整合抖音、今日頭條等平臺資源,由李誕發起話題挑戰賽#我挺國貨 。挑戰者只需口播說出「我挺國貨」,添加話題將自己拍攝的力挺國貨的正能量視頻發布參與挑戰,即可贏得獎勵。
在包括@多餘和毛毛姐、@孟婆十九、@貧窮料理 等多位頭部網紅達人的共同帶動下,#我挺國貨 目前已有近2.0億次播放,眾多來自天南海北的抖友自發創作個性短視頻作品,參與到「我挺國貨」話題中,掀起了一股「國貨」話題創作風,許多抖友還將貝特佳羊奶粉融入到了他們的創作之中。
各行各界的多位專家學者也紛紛發聲,探討分析營銷形式,力挺國貨。
除挑戰賽外,此次活動還有一個重頭戲,就是在12月5日晚,由國貨品牌計劃發起人李誕、國貨推薦官楊笠、央視網主持人王煊一於央視網直播間共同開啟的「國貨品牌計劃」綜藝直播盛宴。在此次直播中,貝特佳蓓諾臻羊奶粉不僅獲得了特寫鏡頭、專門介紹和購買連結,還得到了三位「名嘴」的一致肯定,李誕就稱貝特佳為「崛起的新國貨」。此次直播累計吸引142萬人次觀看,有效地放大了貝特佳品牌的網絡聲量。
誠如李誕所言,「奶香也怕巷子深」,而通過此次與「國貨品牌計劃」的攜手,貝特佳借力央視網權威媒體的背書,與消費者深度連接,從「消費者看得見」走向「消費者信得過」,綁定國貨IP,融入國貨潮流,加速品牌形象的升級煥新。
而在營銷方面,貝特佳深度參與IP共創,搭建電商效果轉化+線下場景互融的多重營銷場景,加速品牌營銷升級,同時以「短視頻+直播」的形式,構建完整的國貨營銷通路,實現品效雙協同的營銷效果。
經過此次與「國貨品牌計劃」的合作,貝特佳成功觸達以年輕群體為核心的受眾,發出自己清晰、本土、有持久價值的聲音,實現了品牌沉澱,走向了「國貨品牌2.0黃金時代」。