內容摘要：文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。這句話道出了文化自信的重要價值與關鍵鎖鑰。文化自信有多維度的意涵，也有多維度的呈現與表徵方式。近年來，中國「新國貨」日益崛起，「新國潮」逐漸流行，成為備受矚目的經濟現象。新國貨既是中國硬實力的展示，也是中國軟實力的表徵。每一個產品都是一種文化的隱喻、一種文化精神的具象呈現。新國貨全方位投射、引領著當代國人的文化自信及國家認同。
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文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。這句話道出了文化自信的重要價值與關鍵鎖鑰。文化自信有多維度的意涵，也有多維度的呈現與表徵方式。近年來，中國「新國貨」日益崛起，「新國潮」逐漸流行，成為備受矚目的經濟現象。新國貨既是中國硬實力的展示，也是中國軟實力的表徵。每一個產品都是一種文化的隱喻、一種文化精神的具象呈現。新國貨全方位投射、引領著當代國人的文化自信及國家認同。
闡釋傳統魅力 展現國家形象
新國貨廣告通過唯美的品牌敘事方式闡釋與傳播中華優秀傳統文化，給顧客提供了新的審美體驗。當代中國，消費者本土意識不斷覺醒，購買能力不斷提高，從而孕育出一種新的審美取向。國貨品牌廣告通過挖掘品牌的傳統文化質素，用唯美的語言詩意化地對其進行意義闡釋與魅力再現，激活了人們腦海深處的傳統文化因子，也喚醒了中國社會的歷史記憶密碼，引發了人們對民族文化的新想像與新認同。新國貨也因此展現出令人驚嘆的市場爆發力，取得了更強的市場競爭力。如今的新國貨更加體現民族文化認同，「更多體現中華文化精髓、反映中國人審美追求、傳播當代中國價值觀念」，同時「又符合世界進步潮流」。
強大的民族品牌是國家形象的名片，優秀的民族品牌可以提升國家形象。知名民族品牌的形象與實力表現的是民族國家的形象與實力。中國「新國貨」以其新品類、新技術、新審美、新材料、新渠道等「新」文化，在國際市場實現了彎道超車，品牌競爭力大大增強。經濟效益同時伴隨著社會效益，屢獲市場佳績的國產優秀品牌在國際社會成功傳播了中國國家形象，展現了中國改革成就與制度優勢。可以說，每一個「新國貨」品牌都是一則中國故事、一張中國明信片，都是一道展現中國國家形象的流動風景線。其中頗富代表性的諸如中國高鐵、中國超算、中國大飛機和中國火箭等高科技產品，風生水起的電商品牌，聞名中外的家電品牌，精工製作的手機品牌，特色鮮明的服裝品牌，風情萬種的美妝品牌……都在國際上掀起了一股中國「新國潮」風尚。「新國貨」以自己的品牌故事和品牌氣質詮釋著時代精神和價值取向，展示著中國美學、中國風格和中國氣派，構築著中國精神、中國價值和中國力量。
注重細節品質 體現工匠精神
從中國製造到中國創造，從製造大國到品牌強國，就是以工匠精神，積尺寸之功；又是以高端品質，彰大國實力。「工匠精神」的基本內涵包括敬業、精益、專注和創新等內容，是一個國家製造業傲立群雄的前提與支撐。國際盛讚的「德國品質、日本設計、義大利高級定製」，其實都是「工匠精神」的凝聚。中國政府也開啟了對工匠精神的重塑決心，中國實業界對工匠精神身體力行。企業一方面用商業、科技、創意等進行加持，另一方面追求完美的質量，極致的材料、工藝和設計。眾多國產品牌開始定位於中高端市場，注重細節品質，逐漸培養起了中國的「工匠精神」。華為集團要求每個華為人都要樹立一種執著、精益求精和精雕細琢的「工匠精神」。小米公司提出科技美學，追求通過「一隻鋼板的美學之旅」，給人們提供一種極致的審美體驗與沉浸。「海爾智家（600690），定製美好生活」，以獨具匠心和高端品質，帶給人們智慧高端的生活品質及體貼慰藉的人文關懷……國貨需要藉助「工匠精神」去進一步實現自身的蝶變。
品牌「智」造彰顯科技實力
中國民族工業要從中國製造轉向中國質造和中國智造。這其中彰顯了國家對重塑工匠精神和提升科技實力的呼喚與期待。國家意志凝聚了社會意志，國家利益代表了社會利益，國家邏輯尊重了市場邏輯，國家價值融合了市場價值，因而迅速生發出極大的現實效應。從製造端來講，知名高科技企業都是以技術創新作為企業發展的核心動力，通過硬核科技為企業品牌賦能。從消費端來講，年青一代對黑科技產品越來越熱衷，展現了一個潛力無限的市場。在製造和需求的雙輪驅動下，中國製造逐漸彰顯中國智造。近年中國企業在人工智慧方面的成果頗為引人注目，諸多企業在緊鑼密鼓地推進人工智慧的應用與轉化。多家網際網路企業用大數據和雲製造等高科技手段助力「國貨品牌」發展，如阿里的「新國貨計劃」、京東的「國貨當潮計劃」等。越來越多的渠道方主動出擊，用高科技手段助推國貨當潮，使其在資訊時代完成品牌的華麗轉身。
文化價值系統需要物的承載、彰顯與闡發。同樣，物質體系的背後也一定凝結著精神與價值。文化與物互為表徵。這場席捲而來、影響全球的中國「國貨潮」就是中國人文化自信的投影，有著豐富而深刻的文化意義。它既展示出民族品牌崛起的經濟意義，也表徵著東方美學復興的文化價值；既有軟性文化的「賦魅」，也有科技及硬核文化的「賦能」；既凝聚民族復興的夢想，又引領時代發展的潮流。新國貨，新形象；新國潮，新文化。新國貨正揚帆起航，駛向藍海。
（本文系國家社科基金重大項目「北洋集團與近代社會變遷研究」（18ZDA197）階段性成果）
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責任編輯：wm