正在崛起的文化自信

2021-01-09 網易新聞

如今,文化軟實力的重要性更加凸顯,國家鼓勵文化產業的發展,企業積極推進文創事業的開展。為傳承壓歲文化,中國建設銀行與CCTV牛年春晚聯合推出「善建成長·CCTV春晚牛年壓歲金」,迎合國家發展趨勢,打開文創融合新格局。

該壓歲金回歸「壓歲錢」的傳統文化價值,蘊含著長輩對晚輩平安健康、茁壯成長的美好祝願。這款文創IP在繼承兩千多年壓歲文化的同時,與時俱進,將一份獨屬於中國的傳統習俗賦予新的生命力,展現出更具時代精神的文化內涵與魅力。

文創IP增量加持 文化自信厚積薄發

近些年,歷史、文化等IP進行文創開發正呈現出井噴態勢,各類文創產品席捲國內消費市場。從博物館聯名到企業跨界,從國潮興起到新文創崛起,一個個帶有中國元素和傳統風格的IP逐漸走進大眾視野中。越來越多的年輕人愛上「國潮」和「新文創」,其背後彰顯出正在崛起的「文化自信」的力量。

隨著國家逐漸強大,中華文化愈加彰顯其魅力,國人的文化自信愈發明顯。而這種文化自信崛起的有力證據是當下國內品牌推動文創發展的浪潮,以及消費者推崇國貨當道的心理。當國產文創呈現聚集式突破發展,文創產品逐漸成為大眾喜聞樂見的消費品,積澱在中華兒女心中的文化自信慢慢浮現,作為中國人的自豪感也順勢揚起。

提到文化自信,不難想到當下年輕人普遍瀰漫的一種愛國情懷,以及追求中華文化風潮的民族驕傲。當傳統與時尚碰撞,古老的文化用一種創新的方式展現在大眾面前,帶有中國元素的產品迅速奪得世人眼球,開啟新文創時代。

搭乘「文化自信」快車  打造爆款文創IP

在國人文化自信崛起的背景下,文創產業的發展也迎來春天。值得一提的是,中央廣播電視總臺作為發展文化產業的排頭兵,在溯源中華歷史、緊跟時代步伐、挖掘文化魅力的道路上有一定成就。由總臺出品的文化類節目《中國詩詞大會》、《經典詠流傳》等等,無一不在展現中華文化風採,也充分體現了總臺在傳播力、影響力上的自我擔當。

2021年,總臺繼續發揮大平臺應有的價值與責任,與中國建設銀行聯合推出「善建成長·CCTV春晚牛年壓歲金」。這一款壓歲金處處帶有「中國印記」,口銜金錢的錦鯉,花團錦簇的底紋以及蓮蓬與蓮蓬頭結合演繹的吉祥寶寶鎖等等,每一個元素都帶著祝福的象徵。

壓歲金豐富的文化蘊涵不僅體現在設計的圖案上面,還有暗藏的小細節也各自有獨特的寓意。例如金蘋果暗藏的「安」字,寓意平平安安;暗藏的多組「牛」字,寓意給孩子們牛氣沖天的祝福。諸多細節展現出壓歲金細緻匠心的設計,彰顯出該文創IP 的全新魅力。

每一個文創IP都承載一定的文化價值,每一份壓歲金都寄託「壓歲」祝福。秉承傳統習俗,堅定文化自信。在中央廣播電視總臺與中國建設銀行的共同努力下,「中國味」十足的壓歲金有著強烈的傳統文化烙印,處處凸顯著民族文化的自信,傳遞給孩子們歲歲平安的新年祝福。

本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485

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