極光大數據:Top10流量價值佔比超5成,手淘拼多多排名靠前

2021-01-09 金融界

來源：藍鯨TMT

藍鯨TMT頻道8月19日訊，極光大數據今日發布的《2019年App流量價值評估報告》顯示，目前移動端的流量價值「二八效應」明顯，Top10 App流量價值佔比超5成，Top 50佔比達85.2%。其中，電商行業整體流量價值為951.1億元，排名前三的依次為手機淘寶、拼多多、京東。

報告指出，電商行業的廣告流量價值主要集中在產品和品牌的廣告展示和導流，因為用戶通常打開電商APP是為了搜尋和購買產品的，因此電商APP的廣告轉化效果較好，廣告流量變現潛力大，流量價值高。

具體而言，在電商行業中，手機淘寶的流量價值達394.3億元，位居行業第一；其次是拼多多，其流量價值超200億元；京東以116.3億元流量價值排在第三位。小紅書和唯品會則分別以40.4億元和29.5億元位列第四及第五位。

此外，報告還將手機淘寶和拼多多的流量使用方式和價值進行了對比，手機淘寶APP在流量廣告變現方面通過阿里媽媽整合營銷資源，採用直通車、鑽石展位、優惠券等多種方式，在幫助店鋪和品牌做營銷推廣的同時，實現廣告流量變現。而拼多多則是採用廣告位和多種商品導流方式，結合低價定位，實現流量價值的廣告變現。

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